近年來，冰品行業的創新從未停歇，從跨界到IP聯名再到包裝與口味的創新，各大冰品品牌各展奇招，以更誘人、更卓越的體驗來吸引消費者，以便在競爭激烈的市場強勢破圈。

巧樂茲作為冰品品類頭部品牌，更是動作頻頻。一方面，通過產品創新，滿足消費者對好吃美味的需求。另一方面，以“快樂”作為核心創意，通過多維度創新表達，為消費者帶來多重快樂體驗。

近日，巧樂茲更是化身創意“快樂魔法師”，與頂流IP哈利·波特強強聯手，推出定制產品，將冰品打造成承載“魔法”的快樂源泉，讓其倡導的“快樂”理念輻射到更多圈層，實現成功破局。

“雪糕”跨界“魔法世界”

巧樂茲與哈利·波特IP強強攜手

在創新層出不窮的冰品行業，如何挖掘并打造差異化的消費者體驗，是品牌在競爭中脫穎而出的關鍵。而跨界聯名作為一種自帶強體驗屬性的營銷手段，逐漸成為品牌激發消費者嘗鮮的妙招。

近年來，巧樂茲在產品層面不斷創新，展現了其品牌持續的創新力。此次與哈利·波特IP強強聯合，以魁地奇賽事為主題，將魔法世界的奇妙與冰品的清涼甜蜜完美融合，推出聯名限定裝，為消費者呈上獨一無二的冰品體驗。

哈利·波特IP擁有海量粉絲，其影響力跨越年齡、地域和文化，是現象級文化符號；而巧樂茲深耕年輕消費市場多年，在一代代人心中占據獨特地位。兩者強強聯手，不僅是品牌資源的優勢互補，更是一次引爆市場的價值共振，勢必將產生更大的協同效應。

一方面，兩者的受眾相契合。巧樂茲是備受年輕人追捧的雪糕品類王者，哈利·波特則牢牢占據年輕群體文化消費高地，這種擁有相似消費群體的IP聯動，更能引起消費者的共鳴，可以將聯名的影響力擴散到更為廣泛的群體之中。

另一方面，在這兩大IP的基因中，都蘊含著突破邊界、引領潮流的內核。此番合作堪稱一場舌尖上的“魔法”奇旅，不論是熱愛哈利·波特的粉絲，還是熱愛新奇美食的嘗鮮者，都能感受魔法世界的特別魅力。而這，也加強了本次跨界的出圈效果，更讓跨界具備知名度和話題性。

多重碰撞

全方位解鎖“快樂魔法”

對于冷飲品牌來說，要想在競爭激烈的市場里實現新增長，通過跨界聯名拓寬產品邊界，去創造新的增量機會，是常見的做法。但聯名產品要被消費者青睞，需要品牌精準洞察消費趨勢，緊跟消費潮流。

近年來，隨著消費分級和市場分化，新一代年輕消費者越來越愿意為心儀的獨特口味買單，冷飲口味需求更加細分化、多元化。通過口味創新贏得新一代消費者已經成了冷飲行業的共識，也是冷飲產品重要的創新趨勢。

巧樂茲基于對消費趨勢洞察，不斷創新產品夯實產品力。此次推出巧樂茲x哈利·波特蘋果鳳梨味雪糕、巧樂茲×哈利·波特抹茶海鹽檸檬味雪糕兩款聯名產品，再次為消費者帶來更多選擇。

其中，巧樂茲x哈利·波特蘋果鳳梨味白巧脆皮加上了酥脆誘人的紅絲絨餅干碎，包裹著豐富原料的內芯，其上層是純正草莓果醬，在多層次的內芯里還包裹著絲滑綿密的蘋果奶料與酸甜鳳梨果肉，下層是沁涼爽口的鳳梨雪泥，消費者可以在一支雪糕里同時享受巧克力的濃郁和雪泥的清新，以及果醬、雪糕等多重食材帶來的豐富口感。

而巧樂茲×哈利·波特抹茶海鹽檸檬味雪糕，黑巧脆皮加上了抹茶餅干碎其上層是絲滑開心果牛油果乳酪醬，在多層次的內芯里還包裹著濃醇抹茶雪糕并隱藏著藍莓爆珠的驚喜，下層是清新海鹽檸檬雪泥，層層驚喜回味無窮，對于嘴巴挑剔、追求極致美味享受的年輕人來說，產品極具誘惑力。

在口感創新上，巧樂茲大膽突破傳統，將巧克力雪糕的醇厚濃郁與雪泥的清爽輕盈巧妙碰撞。這種“巧冰+水冰”的新奇搭配，不僅精準擊中消費者對口感層次與味覺驚喜的雙重需求，開創了冰品的產品新結構。讓每一次品嘗都成為專屬巧樂茲的“魔法”味覺盛宴。這種獨樹一幟的產品設計，或將令這兩款產品成為今夏爆款冰品。

錨定年輕人

實現高效傳播與破圈

冰品品牌頻頻跨界的背后，其根本原因還是消費群體及零售市場發生了相應的變化。近年來，新生代消費者成為市場消費主力，如何與年輕人同頻共振，讓年輕消費者持續地感知品牌價值，實現品牌傳播與效果轉化逐步融合，是冷飲品牌的當務之急。為了不斷擴充年輕人群覆蓋，提升年輕群體對品牌的認知度，巧樂茲借助IP聯名、節點營銷、代言人粉絲營銷等等，與不同圈層消費者深度、高效互動。

進入2025年，巧樂茲以“快樂”為核心創意，通過多元創新營銷，致力于給消費者帶來多重快樂。此次與哈利·波特IP跨界合作，將其倡導的“快樂”理念滲透到更多年輕消費群體。

不過，在營銷端多維度覆蓋之后，更重要的是在多渠道同步上新，讓消費者能夠隨手在身邊的渠道內買到它，這才能促成更多的新品嘗試。此次巧樂茲與哈利·波特強強聯手推出的定制產品，已于多個電商渠道同步開啟預售，并為喜愛哈利·波特的粉絲們準備了豐富的周邊贈品。這也為本次品牌跨界帶來落地閉環。

結語

在愈發內卷的當下，跨界營銷已經成為冰品品牌營銷中不可或缺的一部分。不過，品牌在跨界營銷時，不能僅是兩個品牌的聯名，還需要根據自身的特點和市場環境進行不斷地創新和嘗試，方可實現品牌效益最大化。

巧樂茲深度挖掘年輕群體對個性化、社交化消費的需求。通過與哈利·波特IP的夢幻聯動，將“魔法”元素融入產品與場景設計，打造出極具傳播力的“朋友圈爆款”，進一步提升品牌的曝光度與影響力，為品牌創造了新的市場機遇。在IP聯名泛濫的當下，巧樂茲用創意證明：真正打動年輕人的，不是鋪天蓋地的曝光，而是能夠引發共鳴的獨特體驗。

接下來，巧樂茲還會通過越來越多的創新營銷，給年輕人帶來更多驚喜，讓我們一起拭目以待！