作者 | 深水財經社 何離

2025年6月16日，無錫上市公司線上線下（300959.SZ）收到江蘇證監局警示函。監管部門認定，公司在2022年至2024年三季度期間，對數字營銷業務收入核算存在重大違規，董事長兼總經理汪坤、財務總監曹建新因未履行勤勉盡責義務被同步問責。

這場持續三年的財務“烏龍”，暴露出企業內控漏洞，線上線下為什么要用總額法不用凈額法？兩種確認方式有什么區別呢？

一、總額法誤用三年財報失真

根據江蘇證監局披露的《行政監管措施決定書》，線上線下在數字營銷業務核算中，未能根據合同條款和交易實質判斷業務性質，將部分應按“凈額法”確認的收入錯誤采用“總額法”核算。

這一操作直接導致公司財務報告信息披露不準確，違反《上市公司信息披露管理辦法》第三條第一款規定。

總額法與凈額法是有很大區別，不同的確認方式很可能對財務數據造成重大影響。

根據《企業會計準則第14號——收入》第三十四條，企業需判斷在商品轉讓前是否對商品享有控制權。若企業為主要責任人（如自主定價、承擔存貨風險），應按總額法確認收入；若為代理人（如僅提供中介服務），則需按凈額法確認收入。

例如，某數字營銷業務中，若公司僅負責廣告投放渠道對接，不承擔客戶退款風險，則應按凈額法確認差價收入，而非全額收入。

總額法下，公司收入規模被虛增，毛利率、費用率等關鍵指標隨之扭曲。以某筆100萬元的廣告投放業務，收取代理廣告服務費10萬元，運營成本1萬元。若按總額法下確認收入110萬元、成本101萬元，毛利率8.2%；而凈額法下僅確認收入10萬元（差價），成本1萬元，毛利率為90%。這種差異不僅影響投資者決策，更可能誤導監管評估。

二、方法選擇背后的利弊

線上線下違規的深層原因，或與業績考核壓力及資本市場預期相關?？傤~法雖能“美化”收入規模，但需承擔更高的增值稅和企業所得稅成本。

例如，總額法下110萬元收入需按13%稅率繳納增值稅13萬元，而凈額法下僅對10萬元差價征稅5.2萬元。然而，在A股市場“唯收入論”的估值邏輯下，部分企業更傾向于通過總額法提升營收規模，以迎合市場對高增長的偏好。

三、主營業務增長乏力

線上線下主營業務為移動信息服務，包括企業短信業務和流量業務，公司實控人為汪坤、門慶娟夫婦，2021年上市時，公司曾被冠以“中國領先的移動互聯網運營支撐服務商”稱號，但近年業績表現卻難言樂觀。

2021年，公司實現營業收入12.95億元，同比增長17.48%；凈利潤8490萬元，同比增長1.89%。然而，扣非凈利潤同比下降9.94%，顯示主營業務盈利能力承壓。

此后兩年公司營收規模連續大幅下滑，今年一季度營收降幅達43.59%，凈利潤僅有1000多萬元，公司數字營銷和移動信息服務已經嚴重萎縮，今年4月份還終止了IPO募投項目“分布式運營網絡建設項目”，原因是近年來市場環境變化，企業客戶營銷渠道多元化，且公司現有運營網絡（含無錫總部及上海、北京、深圳區域中心）已基本滿足需求。

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