2025年中國潮玩行業產業鏈圖譜及投資布局分析（附產業鏈全景圖）中商產業研究院 2025-06-17 09:23

中商情報網訊：潮玩行業已從“小眾收藏”演變為“大眾情感消費”，其崛起折射出Z世代對精神滿足的追求。未來隨著文化賦能、科技融合和全球化布局深化，潮玩將成為連接傳統與現代、本土與全球的文化橋梁，持續釋放商業與社會價值。

一、產業鏈

潮流玩具，又稱藝術玩具或設計師玩具，是面向15歲以上成人的收藏品，融合了藝術、設計、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手辦、可動人偶、大娃、模型、積木、毛絨等。潮玩產業鏈主要由上游的IP創作與運營、中游的生產與制造以及下游的銷售渠道三個環節構成。

資料來源：中商產業研究院整理

二、上游分析

1.IP創作

IP是潮玩產業生態最重要的部分，絕大部分的潮玩產品都有IP的加持。目前在大眾潮玩領域，IP主要包括形象IP和內容IP兩大類，形象IP大部分是由潮玩品牌企業自研或運營，內容IP多指源自于動畫、漫畫、游戲、小說、影視劇、綜藝等作品的IP形象。

資料來源：廣東省玩具協會、中商產業研究院整理

2.IP授權

近年來中國在IP（知識產權）開發和轉化方面取得了顯著進展，年度授權商品零售總額延續增長態勢。中商產業研究院發布的《2025-2030全球與中國品牌授權行業市場現狀及未來發展趨勢》顯示，2024年國內市場年度授權商品零售總額為1551億元，同比增長10.7％。中商產業研究院分析師預測，2025年中國年度授權商品零售額將達到1675億元。

數據來源：中國玩協、中商產業研究院整理

3.IP授權業務構成

從商品業務構成情況來看，中商產業研究院發布的《2025-2030全球與中國品牌授權行業市場現狀及未來發展趨勢》顯示，2024年，在商品授權業務中，玩具游藝占比18.3%，位居第一，其次為服裝飾品和食品飲料，分別占比16.80%、11.40%。

數據來源：中商產業研究院整理

三、中游分析

1.全球潮玩市場規模

全球潮玩市場正處于高速發展階段。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國潮流玩具深度分析及發展前景研究預測報告》顯示，全球潮流玩具市場規模從2020年的203億美元增長至2024年的418億美元，期內年均復合增長率達19.8%。中商產業研究院分析師預測，2025年全球潮流玩具市場規模將達到520億美元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

2.中國潮玩市場規模

中國潮玩產業正步入千億級產業。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國潮流玩具深度分析及發展前景研究預測報告》顯示，2020-2024年中國潮流玩具市場規模從229億元增長至763億元，期內年均復合增長率達35.1%。中商產業研究院分析師預測，2025年中國潮流玩具市場規模將達到877億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

3.潮玩細分市場占比

中商產業研究院發布的《2025-2030年中國潮流玩具深度分析及發展前景研究預測報告》顯示，中國潮玩市場中，盲盒占比約28%，是最大的細分市場，組裝玩具和拼接套裝占比23%，手辦占比16%，玩偶占比10%，藝術玩具占比9%，其他占14%。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

4.潮玩相關企業注冊量

潮玩行業持續升溫，企業注冊量呈井噴式增長。據企查查數據顯示，截至2025年5月底，國內現存潮玩相關企業已突破2.62萬家。從歷年企業注冊情況來看，自2021年我國潮玩相關企業注冊量呈明顯上升態勢，2024年新增注冊企業達8543家，同比增幅達30.3%，行業擴張態勢顯著。

數據來源：企查查、中商產業研究院整理

5.行業市場競爭格局

中國潮玩市場相對分散，前五大IP玩具公司市場份額合計占比20.8%。其中，泡泡瑪特是全球潮玩領域的標桿企業，以IP為核心的潮流文化娛樂集團，精準鎖定Z世代為核心客群，2024年市場占比11.5%，排名第一。布魯可是中國拼搭角色類玩具市場的領頭羊，2024年市場占比5.7%，排名第二。樂自天成、引爆時空、奧飛娛樂是中國領先的IP玩具公司，2024年市場占比均為1.2%。

數據來源：中商產業研究院整理

6.重點品牌/企業榜單

中國潮流玩具市場蓬勃發展，孕育出多個領軍品牌，其中泡泡瑪特、名創優品（TOP TOY）、布魯可、卡游等品牌/企業在市場中占據顯著地位，推動行業快速發展。

資料來源：中商產業研究院整理

7.行業企業熱力分布圖

資料來源：中商產業研究院整理

四、下游分析

1.玩具銷售額同比增速

天貓平臺銷售數據顯示，2024年上半年，玩具方面，盲盒、毛絨布藝、手辦、兒童自行車和車模銷售額同比均增長，分別增長29.5%、22.7%、8.5%、8.2%和5.5%。

數據來源：中國玩協、中商產業研究院整理

2.玩具銷量同比增速

從銷量來看，2024年上半年，除娃娃類、滑板車、兒童自行車、電動、遙控外，其它玩具重點品類銷量同比均增長，其中增幅前三的品類分別為手辦、盲盒和游戲圍欄，分別增長34.5%、31.4%和27%。

數據來源：中國玩協、中商產業研究院整理

3.用戶性別分布

女性角色在二次元作品中往往被賦予更多的細節和造型變化，因此潮玩產品的種類和款式也更加多樣，滿足了女性愛好者的審美需求。女性自我意識的覺醒，事業追求的動力增強，消費能力提升，自我愉悅的體驗式消費興起。在泡泡瑪特盲盒用戶之中，75%為女性用戶。

數據來源：中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2025-2030年中國潮玩市場調研及投資戰略咨詢報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、行業研究報告、行業白皮書、行業地位證明、可行性研究報告、產業規劃、產業鏈招商圖譜、產業招商指引、產業鏈招商考察&推介會、“十五五”規劃等咨詢服務。