古玩行因為缺乏有效合理的 鑒定機制，在真與假之間，常令普通玩家們身心疲憊。于是經常聽到有人唱衰：現在年輕人對古玩都不感興趣了，都玩潮流IP去了。

且不說古玩有著幾千年的文化作為底子，擁有最扎實的基本盤。退一萬步說，就算這個行業真的崩盤破滅了，你以為人們就會理性了嗎？

不， 投機者們 只會瘋狂依舊！

拍出108萬的 Labubu

在名貴瓷器、古錢大珍等藏品，拍出天價的時候，常會有人質問：炒這么高有意思嗎？沒有任何實用價值。

那么請問，最近在全世界都爆火的玩偶娃娃 Labubu（拉布布），拍出108萬的天價，有啥實用價值？雖然聲稱是全球唯一的“薄荷色”限量款，但這種“限量”也是人為制造的結果。

有趣的事，負責“制造天價”的永樂拍賣，本來是專職古董珍玩的，現在也擁入潮流IP的懷抱。

王寧和火遍世界的玩偶

泡泡瑪特創始人王寧分享過創業經驗，當初開會的時候，有人提議在玩偶上增加內置U盤等實用功能，但王寧直接否決了。

他明確表示，如果讓玩偶變得“有用”，那么銷量就會直線下降。因為人們可以擁有很多玩偶，但只需要1個U盤。

這句話的精髓就在于：只有變成好看的無用之物，才會讓人有收集癖。

他的策略可以說獲得了極大的成功，公司市值一路沖到上千億，讓他成為地區首富！全球玩家都在瘋狂地開“盲盒”，好萊塢明星也參與其中，甚至有老外為了搶玩偶而大打出手。

錢幣筒子

有個泉友問我：“玩偶開盲盒，和古錢開筒子有什么區別？ ”

我回答：“本質上沒有區別，都是‘賭徒心理’在作怪。”

但細節上區別可就大了，古錢不可再生！且老玩家可以用深厚的經驗，通過土質、銹色、自然凝結的狀態，來判斷真假、坑口，借機提高找到好東西的概率。

而玩偶開盲盒則完全“隨機”，就是靠粉絲們不停地購買來支撐銷量。而且“稀缺性”也完全是人為制造，“限量款 ” 有多少，全部掌握在公司高層的手里，只要流水線開起來理論上可以無限生產。

泡泡瑪特澳大利亞店（圖源環球網）

可是一個“潮流IP”想要持久，光靠“饑餓營銷”顯然是不夠的，必須要有強大的文化影響力作為支撐。

美國的迪士尼、日本的寶可夢，多數人都是在此類動漫、影視、游戲等文化作品里長大的。大家一聽到名字，就想到米老鼠、白雪公主、比卡丘、可達鴨等可愛的形象。

可是泡泡瑪特這么火爆，人們能想到什么優秀的文化衍生品嗎？

核心營銷點還是“開盲盒”、“找刺激”甚至“掙大錢”，純粹的情緒消費。就像古玩撿漏似的，只談撿漏卻避而不談成本，這種情況到底能維持多久那就不得而知了！

曾經的天價君子蘭

想想這幾年在年輕人中爆火的“潮流”：Molly（也是玩偶）、球鞋、星球卡、積木熊、數字藏品等。

再和之前“老年人”喜歡的核桃、金錢龜、藏獒、黃龍玉、崖柏、君子蘭等比較，有什么區別？無非是多加了個“IP”的營銷話術罷了。

我都沒把郵票加進去，畢竟真的火了幾十年，而且直到現在還有忠實的玩家存在。那些新“潮流”就和網紅明星一樣，大多都是曇花一現，撈一波錢就徹底消失了，連郵票都遠遠比不上。

當然希望泡泡瑪特能衍生出更多優秀的文化產品，畢竟火遍全世界不容易，而不是變成流星一般的網紅。

武漢錢幣交流會

玩家在 古玩行待久了，就會產生怨氣，總是覺得這行“坑蒙拐騙”寸步難行。其實說到底還是“實力”不夠強，只要把眼力練出來，渠道趟出來，尤其是找到其中樂趣，就會有種豁然開朗的感覺。

文化底蘊這一塊，古玩無可匹敵，但正是因為門檻高才導致“入行”困難，年輕人們更喜歡簡單的東西。

但一件真品、精品的古玩，哪怕買貴了卻仍然在自己手里，它不會像股票、公司市值一樣“憑空蒸發”。也不會像某些“潮流產品”那樣突然某一天公司跑路，就變得一文不值了。

無論是天價古董還是百萬玩偶，本質上都是"無用的美好"激發收藏欲。 但區別在于：古玩承載千年文化，稀缺性源自歷史，潮流玩具的稀缺卻是人為制造。當盲盒熱潮褪去，唯有真正具備文化生命力的IP才能長青。