免簽、退稅、輕旅游，三股力量交織之下，一場以“旅游出口”為名的特色經濟變革正在中國上演。

上海武康大樓路口，最近每個周末都擠滿了打扮時尚的韓國年輕人。這條充滿歷史韻味的老街，以其獨特的建筑風格和濃厚的文化氛圍，成為韓國游客心中的“必游之地”。

自2024年11月中國對韓國持普通護照人員試行免簽政策以來，上海街頭“韓量”飆升。攜程數據顯示，免簽政策實施后，上海的韓國入境游客訂單同比增長超180%，環比增長超40%，“周五下班去中國”的話題一度登上韓國社交媒體熱搜榜。

同樣的場景在全國各地上演。

2025年春節期間，跨境游整體訂單同比增長三成，入境游與出境游呈現“雙向奔赴”的態勢。到了一季度，921.5萬人次外國游客涌入中國，同比激增40.2%。

中國“旅游出口”，真的爆了！

1.“旅游出口”

在商品出口遭遇全球經濟逆風的時候，中國正悄悄打開了另一條通道——“旅游出口”。

何謂“旅游出口”？

簡單來講，既然中國的產品出口受阻，那干脆“進口”外國消費者到中國。通過一系列政策，降低外國人入境門檻，吸引外國人來中國消費。

圖源：新華社

商務部最新數據顯示，2024年旅行服務進出口突破2萬億元，達到20511.5億元，同比猛增38.1%。其中，最具突破性的是旅行服務的出口增速，同比增長156.8%，遠超進口29.3%的增長率。這意味著，外國人在中國的消費正成為服務貿易的強勢增長點。

從時間上來看，今年春節是中國“旅游出口”的里程碑時刻。攜程報告顯示，跨境游整體訂單同比激增三成，入境游表現尤為亮眼，境外游客在華門票預訂量增長180%，酒店訂單增長超60%。

從支付數據上，也同樣印證了消費熱潮。中國人民銀行統計，2025年春節假期，境外來華人員支付交易筆數較去年春節暴增124.54%，交易金額增長90.49%。

世界經濟論壇總裁博爾格·布倫德指出：“商品貿易已達階段性高點，數字貿易和服務貿易的增長潛力顯著?！?/p>

旅游出口正在填補傳統商品出口的增長瓶頸，而支撐這一增長的，是一系列實打實的開放政策。

2.政策發力

自2023年底至2024年底，一年時間中國先后對38個國家實行免簽，累計同25個國家實現全面互免簽證。2024年，免簽入境的外國人高達2011.5萬人次，同比飆升112.3%。

不僅如此，政策紅利仍在持續釋放。2024年底，中國將過境免簽停留時間由72/144小時統一延長至240小時，新增21個口岸為過境免簽入出境點，并大幅擴大停留活動區域。

外交部發言人表示，免簽“名單”不斷變長，彰顯了中國持續推進高水平對外開放的堅定決心，以更大范圍的開放、更深層次的合作與各國共享繁榮。

政策帶來的效果立竿見影，今年“五一”假期，外國人入出境111.5萬人次，其中免簽入境38萬人次，增長72.7%。

開放政策敞開國門只是第一步，如何讓外國游客“愿意來、留得住、花錢爽”，考驗的是系統性的便利化改革，支付環境優化成為關鍵一環。

文化和旅游部與相關部門合作，一方面推動“外卡內綁”，境外銀行卡可綁定支付寶或財付通在國內商戶消費；另一方面支持“外包內用”，越來越多境外電子錢包可在國內使用。

在解決了流量與支付的核心問題之后，離境退稅新政便成為了刺激消費的利器。尤其是今年“五一”前夕推出的“即買即退”政策引發購物潮，境外旅客購物時可通過信用卡預授權即時獲取退稅款，無需離境排隊。

新政首月即見成效：全國離境退稅筆數同比增長116%，退稅商店銷售額增長56%；“即買即退”業務辦理量暴增32倍，銷售額增長50倍。

圖源：新華社

深圳已經在全市設置400多家離境退稅商店，并設立“集中退付點”，北京一些商場甚至將退稅門檻降至200元，并在商場內設置即時退付點。

香港大公網指出：“特朗普對中國商品加征高關稅，推高美國本土物價。中國優化離境退稅政策，使美國民眾來華旅游購物比在本土消費更加劃算?！?/p>

3.新的變革

中國旅游業的開放正在重構全球旅游經濟格局，“中國游”正從全球現象升級為深度體驗。外國游客不再滿足于傳統旅游景點，而是深入街頭巷尾，感受煙火氣息。

在杭州，來自加拿大的籃球少年在清河坊歷史街區體驗拔火罐；在河南登封，俄羅斯姑娘在嵩山密林深處練習少林功夫；在浙江麗水，津巴布韋青年米萊將自己制作的縉云燒餅和游人共享。

攜程集團副總裁秦靜觀察到：“如今外籍游客的在華旅游發生了變化。一是在目的地探索上越來越深入多元，除了北上廣深等熱門城市，成都、重慶、杭州、西安等也成為外國游客入境游首站的新選擇?！?/p>

尤其是在社交媒體上，越來越多的外國博主前來中國深度打卡，他們的中國行視頻常與“unexpected”(意想不到)、“never imagined”(從未想象過)等關鍵詞關聯。

美國博主“Sammy and Tommy”通過144小時過境免簽來華后驚嘆：“本以為北京嘈雜，事實恰好相反。街上很多電動車，自然環境保護得很好，人們非常友好?！边@段視頻在YouTube收獲130萬觀看量。

在外國博主們反向文化輸出之下，更是激發了越來越多外國游客對于中國旅行的好奇與期待。攜程數據顯示，近1/4入境游客今年兩次以上來到中國，“頭回客”變“回頭客”趨勢顯著。

世界旅游業理事會(WTTC)4月報告指出：“中國正在成為旅游現代化、可持續發展的世界領導者。”

該機構預測，2025年中國國內旅游市場將貢獻13.7萬億元經濟收入，支持超過8300萬個就業崗位。入境游的爆發性增長為這一預測增添了新變數。

免簽政策的全球效應已然顯現，旅游出口正在成為中國軟實力的重要組成部分。

當免簽政策持續擴大，當支付便利化不斷完善，當文化產品加速出海，中國的“旅游出口”正在成為高水平對外開放的一張閃亮名片。這種開放不僅是地理意義上的國門開放，更是一種心理意義上的擁抱世界。

從商品出口大國到服務出口強國，免簽政策撬動的“旅游出口”變革，正在重構中國經濟的國際坐標。隨著各國游客帶著中國商品和文化記憶返回故鄉，這場流動的盛宴才剛剛開始。