01

進(jìn)入6月份以來(lái)，我的公眾號(hào)文章被閱讀量有劇烈下滑趨勢(shì)，終于淪落到一天不如一天。至于直接原因，我心中了然，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)亦證明如此：系統(tǒng)給我的推薦變少了。某些內(nèi)容甚至干脆毫無(wú)推薦。

對(duì)于當(dāng)下的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，能讓別人看到的途徑無(wú)非三種：一是內(nèi)容發(fā)布后送達(dá)給已關(guān)注用戶(hù)，二是有人轉(zhuǎn)發(fā)然后獲得新的點(diǎn)擊，三是系統(tǒng)推薦。這其中，系統(tǒng)推薦是范圍最廣、效果最好的。

所以，一旦失去系統(tǒng)推薦，公眾號(hào)就等于失去大半壁江山。結(jié)果就是閱讀量驟降、增粉變慢甚至倒退掉粉、收益下滑。

用比較專(zhuān)業(yè)的話(huà)來(lái)解釋?zhuān)娞?hào)獲得系統(tǒng)青睞，便是進(jìn)入流量池。而公眾號(hào)被系統(tǒng)冷落，便是跌出流量池。我感覺(jué)我如今便是跌出流量池了。

我不止一次想過(guò)這種情況：跌出流量池，公眾號(hào)完蛋了。

02

無(wú)論任何自媒體平臺(tái)，能夠做到頻繁更新的博主，原因除了興趣愛(ài)好外，還有一點(diǎn)很重要，就是想掙點(diǎn)收益。

以我自己為例，一開(kāi)始我是沖著抒發(fā)自己的情緒來(lái)的。但寫(xiě)著寫(xiě)著，便無(wú)精打采，最終數(shù)次中停了更新。

讓我下定決心保持更新的，是2023年秋天的那一篇10萬(wàn)＋閱讀量。每一個(gè)文字內(nèi)容創(chuàng)作者，所夢(mèng)想的都是10萬(wàn)+閱讀量，這是對(duì)自己最大的肯定與鼓勵(lì)。也至此之后，我覺(jué)得我的公眾號(hào)起碼看起來(lái)更體面，更拿得出手了，于是決定日更。

但顯然我并沒(méi)有踩準(zhǔn)什么流量密碼。一開(kāi)始我的內(nèi)容分三大類(lèi)，主要是生活、旅游和影視評(píng)論。后來(lái)發(fā)現(xiàn)我其實(shí)沒(méi)太多時(shí)間看電視，然后自己的游記通常也曝光率慘淡，最終就多寫(xiě)生活類(lèi)的內(nèi)容了。畢竟寫(xiě)自己的生活，無(wú)需翻閱資料或苦追熱點(diǎn)，只要有感想便可以寫(xiě)。

這些生活類(lèi)的內(nèi)容當(dāng)然使得一些人關(guān)注了我，但也漸漸暴露出弊端，那就是同城綁定太嚴(yán)重，這意味著內(nèi)容出圈概率和曝光上限不會(huì)高。有個(gè)幾萬(wàn)的閱讀量已經(jīng)實(shí)屬不易。

就這樣晃悠晃悠，去年獲得133萬(wàn)次閱讀量，乍看覺(jué)得挺高，其實(shí)一點(diǎn)也不高。

閱讀量大小無(wú)非是個(gè)空熱鬧，關(guān)鍵還得看收益。實(shí)際上，我去年靠公眾號(hào)，平均每天收益也就五六塊錢(qián)吧。

03

公眾號(hào)直接產(chǎn)生效益的途徑其實(shí)并不多，尤其對(duì)于個(gè)人主體的賬號(hào)而言，主要無(wú)非兩種：流量主與贊賞。

流量主其實(shí)就是閱讀量，大家看文章會(huì)發(fā)現(xiàn)，往往文章中間和底部會(huì)有系統(tǒng)自帶的廣告貼片，這些廣告貼片每曝光一次，能對(duì)作者產(chǎn)生一兩分錢(qián)的收益。所以閱讀量高，那廣告片曝光次數(shù)就高，公眾號(hào)作者獲得的相關(guān)收益也就更高一點(diǎn)。

我比較風(fēng)光的時(shí)候，每天勤勤懇懇靠這個(gè)閱讀量收益，能覆蓋掉自己的早餐錢(qián)。

而如今，如果我的公眾號(hào)跌出推薦，那意味著閱讀量驟減，本就沒(méi)多少的收益也大打折扣了。

還有就是贊賞，這個(gè)贊賞是讀者直接對(duì)作者進(jìn)行打賞，只有原創(chuàng)文章才可以有這個(gè)功能。只不過(guò)，我很少收到贊賞，偶爾過(guò)一兩個(gè)星期，會(huì)有善人給我打賞個(gè)5塊錢(qián)。

我曾經(jīng)觀察過(guò)其他一些賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)這是我跟人家的巨大區(qū)別。例如有個(gè)榆次的博主公布自己的收益，發(fā)現(xiàn)她獲得的贊賞金額比流量主金額還要多。而我，我的贊賞金額占比可忽略不計(jì)。

她是屬于像日記一樣記錄自己每天的事情，后來(lái)我發(fā)現(xiàn)榆次還有個(gè)男人也開(kāi)始寫(xiě)這種類(lèi)似的日記，但基本沒(méi)什么贊賞。

我覺(jué)得如果把我置身于讀者角色，面對(duì)這類(lèi)生活記錄內(nèi)容，可能也更愿意給姑娘打賞，至于男人，上一邊兒去吧。

關(guān)于贊賞對(duì)比其實(shí)非常直觀。我觀察過(guò)一些頭部公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)他們每篇都是幾十甚至上百人贊賞。贊賞平臺(tái)是不會(huì)抽成的，所以這個(gè)收入會(huì)很大。羨慕人家。

電影電視，有個(gè)說(shuō)法叫演員要有觀眾緣。自媒體其實(shí)亦如此，說(shuō)到底，為什么我的贊賞很少，原因無(wú)他，就是讀者對(duì)我的人和內(nèi)容并不那么認(rèn)可和喜歡。

04

其實(shí)我的公眾號(hào)狀況應(yīng)該在預(yù)料之中的，因?yàn)槲易约罕旧韺徝谰捅容^小眾。

去年電影《門(mén)前寶地》上映時(shí)，人們罵聲一片，我卻覺(jué)得很喜歡，因?yàn)檫@是華語(yǔ)片中不多見(jiàn)的類(lèi)型。實(shí)際上，我會(huì)經(jīng)常更喜歡那種表現(xiàn)手法更獨(dú)特的作品，我喜歡有創(chuàng)新的東西。

但無(wú)論各行各業(yè)，如今想做大做強(qiáng)，都必須要發(fā)掘下沉市場(chǎng)。所以拼多多、蜜雪冰城、短劇等會(huì)火爆。公眾號(hào)是最初的自媒體，但它的文字屬性和入口局限性注定它日漸式微了。

我自己很清楚，如今越年輕的群體，越不喜歡看文字類(lèi)型的東西。

所以在小眾中發(fā)掘小眾，本就挺艱難。我見(jiàn)過(guò)許多內(nèi)容非常好的博主，但他們的流量都配不上他們的用心程度，所以很多優(yōu)質(zhì)作者漸漸都放棄了。

媒介的傳播機(jī)制也注定了“震、爆、驚、注、恐”等標(biāo)題黨和一眾販賣(mài)焦慮或擦邊來(lái)吸引眼球的內(nèi)容會(huì)更具流量，這沒(méi)有辦法，哪怕是我自己，我也不得不承認(rèn)，我就是想點(diǎn)開(kāi)看看到底咋回事，然后再罵罵咧咧退出。但人家的目的已經(jīng)完全達(dá)到，完全勝利了！

為了每天的早餐錢(qián)寫(xiě)下去，也為了讓自己的公眾號(hào)不荒廢。所以我偶爾也得追逐一點(diǎn)流量。我妹多次嘲笑我動(dòng)不動(dòng)就寫(xiě)什么演唱會(huì)，早就審美疲勞了。我說(shuō)沒(méi)辦法，事實(shí)證明，我就是寫(xiě)演唱會(huì)的閱讀量會(huì)高一些。

許多讀者也隱隱約約向我提出要求：說(shuō)自己不喜歡看這個(gè)，還是更喜歡看寫(xiě)關(guān)于XX的話(huà)題之類(lèi)。

我尋思您是喜歡，可您也不點(diǎn)贊啊。結(jié)果是我吭哧癟肚寫(xiě)了，然后沒(méi)多少人看，閱讀量慘淡。如果長(zhǎng)此經(jīng)營(yíng)，我的公眾號(hào)就得倒閉。

05

當(dāng)然有時(shí)候我也不甘心，比如我當(dāng)年寫(xiě)了一篇自己在家鄉(xiāng)的玻璃廠打工的經(jīng)歷。結(jié)果只有一二百人看過(guò)罷。過(guò)了兩年，我又舊事重提，把這段經(jīng)歷重新寫(xiě)了兩篇發(fā)布，于是有人批評(píng)我：炒冷飯。

老先生，您是看過(guò)了，您覺(jué)得我炒冷飯，但您完全沒(méi)注意寫(xiě)作的手法變了，我也不是特供給您一個(gè)人看的。事實(shí)證明，后來(lái)重新寫(xiě)的那兩篇效果不錯(cuò)，加起來(lái)有差不多25000次閱讀量。我們就算作是有2萬(wàn)人看過(guò)，那也非常不容易了，要知道，我們?nèi)h才不到25萬(wàn)人。如果刨除老幼人群以及從來(lái)不看公眾號(hào)的人群，實(shí)際也沒(méi)多少潛在讀者了。

當(dāng)然，類(lèi)似“炒冷飯”這種評(píng)價(jià)算是很客氣了。寫(xiě)公眾號(hào)以來(lái)，多多少少一定會(huì)有人看我不順眼，過(guò)來(lái)惡評(píng)或者胡說(shuō)八道。

但為什么能寫(xiě)下去呢？不好的人畢竟少數(shù)，更多的是正常的、善良的人們。一來(lái)是大家鼓勵(lì)，二來(lái)自己確實(shí)夠窮，不想放棄這公眾號(hào)一點(diǎn)小小的可能性，于是哪怕為了每天幾塊錢(qián)的流量，也還是堅(jiān)持下來(lái)。

我想，至少我會(huì)在今年依然保持一定頻率的更新，因?yàn)槲蚁肟纯茨杲K的數(shù)據(jù)，看看從2023年到2024年再到2025年，我究竟是否有進(jìn)步。

即便公眾號(hào)跌出流量池，也沒(méi)什么好抱怨和憂(yōu)嘆了。放平心態(tài)，這世上有人幸運(yùn)有人艱難，身為小人物，我們左右不了自然或者上邊的隨機(jī)決定，我們唯有做好自己能做的事情，然后坦然面對(duì)結(jié)果。這可能不是成功的，但我們認(rèn)真做了。

如果你能關(guān)注我，那可真是太好了