隨著 Labubu 百萬拍賣引發(fā)社會熱議，社交媒體上關(guān)于「理性消費(fèi)」的聲音逐漸增多，而這 6 只 Labubu 合作款，或能從設(shè)計、噱頭、文化故事角度，拆解出其從發(fā)售價一路飆升至萬元的背后邏輯。

Sacai x Labubu

男團(tuán)引力 + 菲董隱藏款

K-Pop 男團(tuán) SEVENTEEN 迎來出道十周年，不僅邀請菲董 Pharrell 操刀新單《Bad Influence》、攜手 Sacai 為 MV 定制服飾，并順勢展開一波Sacai x SEVENTEEN x 菲董 JOOPITER 三方合作企劃——穿著 Sacai 服飾的「Labubu 盲盒」 ；

也是 Labubu 首次與國際時裝品牌合作，13 款對應(yīng) 13 位成員，配有可拆卸 Sacai x Carhartt WIP 娃衣，第 14 款則致敬 Pharrell 最愛的 Sacai 單品，并打造為「隱藏版本」，并且所有 Labubu 均采用前所未見的「綠色皮毛材質(zhì)」；

14 款盲盒已上線菲董 JOOPITER 拍賣平臺，其中被 SEVENTEEN 成員 HOSHI 上手的款式，因其網(wǎng)名 HO5HI 被猜測對應(yīng)「5 號款」以 2 萬美元拍出，目前成交價最高的 3 號款則以 22500 美元（約 16 萬 RMB）拍出。

Sacai x SEVENTEEN 聯(lián)名系列

Sacai x Labubu x SEVENTEEN 限定

下，Hoshi 活動展示上手、粉絲爭搶的 5號款

Labubu x橫山宏

S.A.F.S 機(jī)甲

最高 30 萬元

兩年前，泡泡瑪特攜手日本機(jī)甲模型大師——橫山宏，推出聯(lián)名，將其在《機(jī)械戰(zhàn)警》中的S.A.F.S 動力裝甲套在 Labubu 上，憑末日機(jī)械美學(xué)、極致做舊細(xì)節(jié)，吸引大批男性玩家入坑；

經(jīng)泡泡瑪特引流，不少國內(nèi)玩家開始入手早期 how2work 代理的 Labubu x 橫山宏系列，包括2019-2023 年的「4 代機(jī)甲 Labubu」，發(fā)售價不到千元，目前市價飆升至 5k - 1.5w 元左右。

泡泡瑪特 Labubu x橫山宏合作套裝

via. 小紅書 @萬欲。

how2work Labubu x 橫山宏合作系列

via. 小紅書 @TimberlakeQ

其中，2022 年為紀(jì)念《機(jī)械戰(zhàn)警》40 周年，Labubu x 橫山宏打造的 70cm S.A.F.S 機(jī)甲，市價 30 萬元，全球限量 10 個，根據(jù)入手玩家透露由于工期漫長目前「僅完成了 3 個」，讓其成為收藏圈公認(rèn)的難入手高端款。

Labubu x 橫山宏 70cm S.A.F.S 機(jī)甲

Labubu

x PRONOUNCE

米蘭時裝周限定

時尚界首次嘗試

在 Labubu包掛尚未走紅時，本土設(shè)計師品牌 PRONOUNCE 便捕捉到其「時尚屬性」，選擇了品牌牌代表性紫色，打造 2 款被稱為「大小米蘭」的 Labubu 與 Zimomo，以「秀場頭排嘉賓」亮相 24aw 米蘭時裝周，進(jìn)而讓 Labubu 引發(fā)時尚界關(guān)注；

大秀曝光后，Labubu x PRONOUNCE「大米蘭」于去年 3 月發(fā)售，發(fā)售價 599 元，全球限量 6458 體，彼時溢價維持在兩倍，如今僅過一年，市價飆升至 1.5 萬元左右，半年后再度打造「米蘭 2.0」系列，將服飾升級為秀場同款牛仔中山裝、新增墨鏡配飾，卻引發(fā)玩家「成對入手」收藏需求，目前米蘭 2.0 市價已漲至 7k 左右。

PRONOUNCE 24aw 米蘭時裝周限定

Labubu x PRONOUNCE 大米蘭 1.0

via. 小紅書 @黑瘋梨、@林美麗、@雨山李

Labubu x PRONOUNCE 大米蘭 2.0

via. 小紅書 @yamakawa hayashi、@琪琪、@修羅王

Labubu x Vans

超級細(xì)節(jié)漲至 3 萬

2023 年末的 Vans 合作，Off The Wall Labubu 配備Vans 縮小版衣帽鞋娃衣，以及一副可滑動的造型滑板，精致配件細(xì)節(jié)也獲得 Vans 負(fù)責(zé)人青睞，并被永久納入「Vans 官方收藏室」；

合作推出 3,275 體，其中 2,950 體由泡泡瑪特發(fā)售，發(fā)售價 599 元，其余 325 體則被送往全球各地的 Vans 旗艦店，采用兌換、打卡分享等玩法送出，使其成為潮玩圈理財產(chǎn)品，目前市價飆升至 3 萬元左右。

下，via. 小紅書 @keansho、麗啥 Lisa

Labubu x 海賊王，

喬巴正遭掃貨

自近期 Labubu 早期作品以百萬價格落錘、引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，「尺寸大小」、「限定數(shù)量」成為不少玩家衡量溢價潛力的標(biāo)準(zhǔn)，也帶動 1000% Mega 尺寸起飛，目前市價已上漲至 1.5 萬至 4.6 萬元不等；

作為發(fā)售價固定為 5999 元的 Mega 系列，不少玩家也發(fā)現(xiàn)兩個月前推出的《海賊王》聯(lián)名款——托尼托尼·喬巴 1000%，在近期得物交易記錄中被頻繁掃貨，可拆卸的「鹿耳禮帽」趣味、契合博主打卡出片屬性，被視為具長期投資潛力，市價約 7500 元。

via. 小紅書 @Ro00.、@超好吃、@young^w

@烏的耳、@睡不醒的Noodle、@黑瘋梨

Labubu x Chompoo

東南亞影響全球流行

在東南亞，得益于泡泡瑪特早早布局泰國市場，開設(shè)多家線下門店，Labubu 因此吸引到了 Lisa 的注意，并通過其頻繁安利、逐漸演化成全球趨勢，泡泡瑪特也結(jié)合泰國當(dāng)?shù)匚幕?，推出具有地區(qū)特色的限定；

近期泰國 TTE 玩具展，Labubu再度突襲發(fā)售泰國女星 Chompoo x Labubu 合作款，限量 30 只，發(fā)售價 8000 泰銖（約 1700 元），短短兩個月，已在二級市場飆升至 3 萬元左右，印證泡泡瑪特通過東南亞市場輔助出海的前瞻眼光。

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中、下，Labubu 泰國限定活動

via. 小紅書@Killer、@小咩咩咩咩、@Celine

Chompoo x Labubu 合作限定

近期社媒上對 Labubu 的多種討論聲不斷，但豐富多樣的合作款，以及熟練地將設(shè)計與文化價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)的操作，仍在讓 Labubu 保持著領(lǐng)先的價值維度。