廣東
引言
今年1-4月，歐洲國家葡萄牙的玩具銷售額同比增長了15.1%，在歐洲整體經濟低迷的當下，令人眼前一亮。
節日效應明顯
據捷孚凱市場研究集團（GfK）的數據，今年1-4月，葡萄牙玩具市場銷售額同比增長15.1%，達到4400萬歐元；銷量同比增加8.1%，突破300萬件。
其中，僅僅在有復活節的4月，葡萄牙玩具市場的銷售額同比就激增35%，遠超前幾個月的增速。這一異常增長主要源于復活節假期的調整：從2024年3月推遲到2025年的4月，節日消費集中釋放。數據顯示，復活節期間玩具銷售額增長14%，銷售量增長9.9%，客單價提升4%。
玩偶、積木優勢明顯
在產品品類上，葡萄牙玩具市場的格局進一步分化：
玩偶和積木類占據了葡萄牙37.9%的玩具市場份額，較2024年同期增加了超過5個百分點。樂高成為最大贏家，暢銷榜前十中有7款產品來自樂高，去年是無一上榜。市場份額緊隨其后的是游戲與拼圖，該品類增長穩健，今年1-4月銷售額同比增長14.8%。但另一方面，娃娃玩具的市場份額跌破10%，排名降至第四位。
品類分化的背后是消費偏好的變化：葡萄牙家庭更青睞兼具教育屬性與收藏價值的玩具，而單純娛樂型產品逐漸失寵。
三大國際巨頭主導
2025年葡萄牙玩具市場競爭格局呈現“三足鼎立”態勢：
美泰憑借風火輪車模系列登上暢銷榜。樂高則堪稱年度黑馬，從去年無一產品上前十暢銷榜到今年入圍7款。孩之寶憑借爆旋陀螺玩具上榜，其產品因強互動性在青少年群體中廣受歡迎。
值得注意的是，葡萄牙玩具市場今年1-4月TOP10暢銷單品的國際品牌占比達100%，本土品牌全線缺席。這與葡萄牙工業基礎薄弱、玩具制造依賴進口的現狀直接相關。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
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