犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

“在泛娛樂產業(yè)中，網(wǎng)絡文學超級‘IP源頭工廠’地位穩(wěn)固，影視、動漫、微短劇等多個賽道都因網(wǎng)文IP改編獲得重要增量。”

最新發(fā)布的《2024中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告》還提到，到2024年底，中國網(wǎng)文市場規(guī)模達430.6億、IP開發(fā)規(guī)模近3000億，皆呈同比增長態(tài)勢。

而網(wǎng)絡文學國內市場規(guī)模加速擴張的同時，用戶快速更迭的消費習慣、文娛產業(yè)創(chuàng)作生態(tài)和商業(yè)模式的變革等又在加劇著網(wǎng)文平臺之間的競爭和角逐，行業(yè)洗牌隨時都在發(fā)生，大浪淘沙之下不進則退。

從艾媒金榜近日發(fā)布的《2025年中國網(wǎng)文IP平臺排行榜TOP10》也能看到當下頭部網(wǎng)文IP平臺在市場、內容、用戶、作者等各個維度的綜合影響力。

在上述TOP10網(wǎng)文平臺當中，犀牛君發(fā)現(xiàn)，擁有浩瀚IP儲備的咪咕近來不僅在傳統(tǒng)網(wǎng)文的內容生產上進一步鞏固獨特優(yōu)勢，更在IP影視化、尤其是短劇賽道持續(xù)加碼，既收獲不俗的市場關注度，還在業(yè)內受到廣泛的認可。

進而可以覺出，在這個網(wǎng)文IP市場發(fā)展已進入更為激烈的“搏殺”時代，身為行業(yè)先行者的咪咕也早已從“單點突破”邁向“全鏈路”布局，成功打開從內容生產到IP制宣發(fā)一體化的全流程開發(fā)通路。

好作品+好作者=不竭引擎

當下的影視環(huán)境中，充足且優(yōu)質的網(wǎng)文儲備永遠是內容行業(yè)的源頭活水，無論是正在熱播的《長安的荔枝》《七根心簡》，還是已官宣開機的《九門》《龍骨焚箱》等IP改編劇，皆在全網(wǎng)范圍內掀起熱議。

這些精品佳作的原著作者則是造就爆款的核心，像馬伯庸、尾魚、南派三叔此般在大眾間已形成高知名度的創(chuàng)作者更是本身即IP，與好作品共同構成整個IP生態(tài)的不竭引擎。

而其背后實際上考驗的是平臺對精品IP與好作者的篩選和培育機制。

作為網(wǎng)文內容的生產平臺，咪咕現(xiàn)已邁入精耕細作的多元拓展階段，從誕生之初就面向不同圈層用戶有的放矢地深耕原創(chuàng)優(yōu)質內容，涉足都市、玄幻、仙俠、懸疑等各類熱門題材，并在緊跟市場潮流與貼近時代共鳴等方面皆走在行業(yè)前列。

例如幾日前發(fā)布的2025中國作協(xié)網(wǎng)絡文學重點作品扶持項目中，咪咕閱讀策劃簽約的兩本網(wǎng)文《我干婚慶這些年》《明天不上班》雙雙入選。前者由擅長都市現(xiàn)實向題材的作家金十六執(zhí)筆，將視角對準充滿煙火氣的東北小鎮(zhèn)；后者由同為咪咕簽約名家的伯百川打造，聚焦現(xiàn)實懸疑題材，均兼具文學價值和社會意義。

無獨有偶，中國作協(xié)推出的2024年度“中國網(wǎng)絡文學影響力榜”于6月17日新鮮出爐，在上榜海外傳播榜的10部作品中，咪咕閱讀簽約作品《龍之召喚：無限進化！》以新穎通俗的敘事手法和濃厚的中國美學魅力登上榜單。

值得一提的是，咪咕IP近兩年在女頻賽道表現(xiàn)得尤為突出，如去年在優(yōu)酷熱播的古裝愛情劇《惜花芷》就改編自咪咕閱讀旗下同名小說，播出后熱度穩(wěn)步提升、以小博大，從A級一路晉升至S+級別。

又如一上線就爆火并穩(wěn)居咪咕閱讀APP“女生完結榜”TOP5的《謝家的短命鬼長命百歲了》，入選中宣部第十七屆“五個一工程獎”的《陶三圓的春夏秋冬》，連載期間蟬聯(lián)咪咕閱讀暢銷榜前十、全網(wǎng)點擊過億的《鳳唳江山》等，都彰顯出女性敘事的新魅力。

與此同時，對于作者的培養(yǎng)和扶持，咪咕也在持續(xù)探索多種路徑擴大作者規(guī)模，不僅與數(shù)萬位優(yōu)秀作者保持長期合作，還通過多項激勵政策、扶持計劃等調動創(chuàng)作者的積極性。

一方面不遺余力地為廣大作者提供內容引領和創(chuàng)作指導，去年底咪咕推出的“悅讀好書榜”活動就旨在以長效機制持久激發(fā)精品創(chuàng)新內容產出，還會根據(jù)市場變化提供網(wǎng)文洞察解讀解讀，目前已匯聚 20 萬+創(chuàng)作者并手握2萬+IP小說資源。

另一方面重視新人作家的挖掘和培養(yǎng)，如去年9月咪咕聯(lián)合優(yōu)酷發(fā)起的“新枝計劃”影視征文大賽，本著為IP創(chuàng)作池注入更多新活水和養(yǎng)分的初衷公開向全社會素人征集優(yōu)秀網(wǎng)文，實現(xiàn)文學與頭部視頻平臺的深度合作。

在此過程中，獲獎作品不單會獲得獎金激勵、影視化改編機會，咪咕還會提供全網(wǎng)渠道覆蓋、專班團隊服務、咪咕作者福利、優(yōu)酷平臺專題推介、爆款制片人1對1指導等全方位資源扶持，足見其發(fā)掘新生力量的態(tài)度和決心。

從好作品的全面孵化到好作者的充分培育，當上游的精品內容得到豐沛供給時，中下游的勢能才有可能獲得更大程度的爆發(fā)。

從網(wǎng)文IP到精品劇本的破界共生

然而對于網(wǎng)文IP改編來說，拿到一部IP版權只是萬里長征第一步，根據(jù)大IP改編播出后的“撲街”影視作品不計其數(shù)，個中原因不乏劇情還原度不足、人物選角不貼臉等，歸根結底是編劇對原著的理解不夠深入最終導致影視化進程中內容“變形”。

因此一部真正合格的IP影視化作品的編劇既要具有獨到的網(wǎng)文審美眼光，又需要在策劃角度精準評估影視化的可行性和改編難度，才能最大限度跳出“魔改”“翻車”的怪圈。

基于這樣的創(chuàng)作背景，咪咕從以下兩個層面進行不斷探索和實踐：

首先是嘗試與頭部影視公司或平臺進行戰(zhàn)略合作，參與到影視策劃和劇本開發(fā)之中。以咪咕閱讀“殿堂級”作者怡然為例，繼《長命百歲》影視版權與開心麻花達成合作后，其姊妹篇《斬塵緣》也即將聯(lián)合新麗電視開啟影視項目開發(fā)之旅，作家本人也將參與劇本的改編策劃工作。

再者是積極引導作者向編劇轉型，既能從源頭上提升IP競爭力，又能讓創(chuàng)作者在文學與影視的雙重賽道中獲得收益。

優(yōu)異代表如以寫都市奶爸文熱銷全網(wǎng)的作家二斗，轉型做編劇后創(chuàng)作出《蓋世醫(yī)尊》《武皇鎮(zhèn)山河》《再世無雙》等多部熱門短劇劇本。其中《蓋世醫(yī)尊》上線48小時充值破300萬、《武皇鎮(zhèn)山河》端原生上線一個月點擊超1500萬；現(xiàn)代都市題材的《再世無雙》更是在紅果上線后便一舉登上平臺熱播榜、推薦榜、新劇榜、飆升榜四大榜單，成為紅果2025年的爆款短劇之一。

再如同樣由小說作者轉行編劇的老九和顧七兮，分別創(chuàng)作了48小時充值破300萬的短劇劇本《醫(yī)武天王》和登陸拼多多榜單第一名的《漫天星光不如你》等；還有都市大神作家我本純潔和玄幻大神作家三羊豬豬，各自有待播短劇《從家丁到笑傲天下》《小小贅婿不好惹》和《大周傻王》《重生后，我將拿回屬于我的一切》等。

如今，咪咕已具備提供IP、劇本改編、內容制作等一條龍的短劇開發(fā)能力，還配有專業(yè)的影視策劃運營團隊，并從去年開始先后啟動了針對短劇生態(tài)發(fā)展的“繁星·沐光”1.0、2.0、3.0計劃。

經(jīng)過一年多的發(fā)展，咪咕已與100多家內容機構達成共創(chuàng)合作，匯聚了超10000部的精品短劇，生產原創(chuàng)劇本達200多部，上線的自制短劇數(shù)量也超過100部；最近的如由咪咕數(shù)媒出品的短劇《南枝向東暖》成功入選廣電總局“2025 年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品推選活動優(yōu)秀作品目錄”，職場與情感的雙線敘事以及穿越題材之上對時代精神的深度描摹頗具新意。

再往前追溯，咪咕短劇一直以來都將創(chuàng)新目光鎖定在垂直縱深領域，旗下出品的《小狗來福》《我在巴黎當俠客》《回到三國當名醫(yī)》聚焦養(yǎng)老、文旅、科普等“微短劇+”賽道，在口碑、熱度等方面均有新突破，也展現(xiàn)了“國家隊”短劇廠牌的強大傳播聲量。

一手海量IP、一手精品劇本，咪咕在“網(wǎng)文+影視”的融合生態(tài)中不斷拓展著內容能力的邊界。

整合發(fā)行優(yōu)勢

全鏈路閉環(huán)實現(xiàn)IP長線價值

在今年2月舉辦的第十四屆中國國際新媒體短片節(jié)期間，咪咕憑借出色的運營能力與資源整合實力入圍“金鵬指數(shù)”全國微短劇發(fā)行平臺TOP15。

依托中國移動覆蓋全網(wǎng)的超10億用戶和全場景分發(fā)體系，咪咕IP的多渠道發(fā)行矩陣是其在下游內容分發(fā)中所特有的差異化優(yōu)勢，并以“+流量、+產品、+數(shù)據(jù)”三大特色為抓手，助力構建全鏈路IP生態(tài)閉環(huán)。

在這樣的資源土壤中，咪咕業(yè)已打通了“劇本、制片、發(fā)行”一體化的網(wǎng)文改編IP發(fā)展新模式，在完成劇本開發(fā)和影視制作環(huán)節(jié)之后，根據(jù)長中短劇適配的體量或豎屏、橫屏不同的播出模式分發(fā)給相應的視頻平臺。

具體到發(fā)行層面，在豎屏渠道，咪咕已養(yǎng)成較為成熟的投流能力并開通了平臺自有的端原生賬號；橫屏端則與優(yōu)愛騰芒都保持著良好的合作關系，真正做到全網(wǎng)發(fā)行和宣傳。

長劇方面，《糧之藍圖》《嫤語書年》等長劇版權均已售出并分別與浙文影業(yè)、量子泛娛完成簽約合作；繼《親愛的翻譯官》之后，作家繆娟的又一力作《人間大火》也即將以騰訊視頻定制劇形式與觀眾見面。

齊頭并進的還有咪咕自有短劇廠牌矩陣的迅速擴大，如《宮墻厭》《玫瑰的戰(zhàn)爭》《披荊斬棘的姐姐》等橫屏短劇皆改編自咪咕閱讀簽約的原創(chuàng)劇本且由咪咕數(shù)媒聯(lián)合出品，其中《宮墻厭》3月底登陸騰訊視頻后開播即爆，連續(xù)多日霸榜云合、貓眼、Vlinkage等第三方數(shù)據(jù)平臺，累計分賬已超500萬。

除了網(wǎng)文版權和長、短劇的持續(xù)開發(fā)制作，咪咕還在向漫改劇、游戲、有聲改編等IP全產業(yè)鏈方向全面發(fā)力，深挖IP的協(xié)同效應和長線價值。

例如咪咕已開始嘗試布局動態(tài)漫劇這一全新領域，目前已有《重生八零，開局進廠打工》《空間神醫(yī)：山里漢寵妻無上限》等作品投放市場且取得不錯的播放效果。

綜合來看，咪咕在劇烈的行業(yè)震蕩之中緊跟流量遷移和商業(yè)邏輯的趨勢和變化，有效跑通了從“優(yōu)質網(wǎng)文平臺”到“IP價值最大化”的完整鏈路，也為網(wǎng)文IP產業(yè)鏈的良性循環(huán)注入活力與信心。