作者 | 孫光辛 編輯 | 魏曉

傳了很久的小米AI眼鏡還沒等來，做黃金珠寶生意的老字號企業(yè)——老鳳祥AI眼鏡居然先亮相了。

日前，老鳳祥AI眼鏡在上海老博會首次正式亮相，并引發(fā)市場熱議。老鳳祥要跨界進(jìn)軍AI眼鏡的消息，隨即在資本市場引爆，老鳳祥股價當(dāng)天觸及漲停，不過隨后開始回落。截至6月20日，股價已經(jīng)重新跌回50元以下。

報媒體報道，老鳳祥即將推出的AI眼鏡，具備實時語音導(dǎo)航、實時翻譯、智能輔助閱讀，情感對話與實時講解功能，甚至還標(biāo)榜有“藥品標(biāo)簽識別”“菜單翻譯” 等功能。不過，AI藍(lán)媒匯從老鳳祥官方賬號發(fā)布的信息看到，老鳳祥的AI眼鏡采用的都是很常見的眼鏡造型，從外觀上看不出有什么特別之處。

至于老鳳祥眼鏡的價格和上市時間，老鳳祥的客服人員在回復(fù)AI藍(lán)媒匯電話咨詢時表示：暫時還沒收到與AI眼鏡相關(guān)的消息，一切信息待定。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，繼智能手機(jī)之后，下一個有可能爆發(fā)的智能硬件賽道，有可能就是AI眼鏡，市場規(guī)模高達(dá)千億美金。

國內(nèi)外大廠都在紛紛入局，除Meta之外，國內(nèi)像“AR五小龍”Rokid、XREAL、雷鳥創(chuàng)新、星紀(jì)魅族、影目科技等，已經(jīng)處于第一梯隊，但五家品牌在技術(shù)和銷量上差距并不明顯。

另外像谷歌、蘋果、小米、字節(jié)等都傳出要進(jìn)軍AI眼鏡。

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球智能眼鏡市場季度跟蹤報告》，2025年第一季度中國智能眼鏡市場出貨量49.4萬臺，同比增長116.1%。其中，中國音頻和音頻拍攝眼鏡市場出貨量35.9萬臺，同比增長197.4%；AR/VR市場出貨量13.5萬臺，同比增長25.2%。

作為一家主營黃金珠寶的老字號企業(yè)，老鳳祥跨界做AI眼鏡到底是品牌升級，還是營銷噱頭？上市后將很快得到驗證。

鑲金邊的AI眼鏡

不同于大廠AI眼鏡更多服務(wù)于科技嘗鮮的年輕人，老鳳祥作為硬核科技“外行”，其AI眼鏡瞄準(zhǔn)的是老年人群體。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)60歲以上人口就已經(jīng)有3.1億，人口老齡化趨勢暫時也得不到遏制，未來老年人口數(shù)量會更多。隨著年齡的增長，老人們更加需要通過科技產(chǎn)品解決生活中的各種不便。

老鳳祥也正是看到了老人對AI眼鏡需求的大市場，所以才跨界進(jìn)軍硬件市場。此次公布的AI眼鏡主打的四大功能包括實時語音導(dǎo)航、實時翻譯、智能輔助閱讀、情感對話與實時講解，基本包含了眼下AI眼鏡的主要功能。考慮到老鳳祥的目標(biāo)群體是老年人，智能輔助閱讀等一些功能，聽上去確實挺有用。

根據(jù)網(wǎng)傳信息，老鳳祥的AI眼鏡基礎(chǔ)款價格為1200-1500元，鑲金版可能接近2000元，與市面上主流產(chǎn)品的價格差不多。考慮到老鳳祥AI眼鏡基本覆蓋了當(dāng)前AI眼鏡的主要功能，所以這個價格還算適中。

此外，老人們對科技產(chǎn)品的要求并不復(fù)雜，方便實用，這對跨界的老鳳祥來說，也算是一個潛在的利好。

一位80多歲的老人在看過老鳳祥AI眼鏡的宣傳視頻后對AI藍(lán)媒匯表示，如果能把助聽器的功能加進(jìn)去，她倒是很愿意了解一下；另一位剛退休的阿姨也表示，雖然她對一些功能還是很感興趣的，但如果價格太貴或者頻繁充電，她眼下還是不會考慮。

老鳳祥創(chuàng)始于1848年，是中國珠寶首飾和民族企業(yè)品牌中的“百年金字招牌”，旗下?lián)碛卸嗉覍I(yè)珠寶生產(chǎn)基地及首飾研究所。2024年，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance統(tǒng)計，老鳳祥在中國品牌價值500強(qiáng)中位居第137位。

有分析人士認(rèn)為，老鳳祥跨界做AI眼鏡，主要是為了應(yīng)對主業(yè)珠寶行業(yè)增長放緩。受經(jīng)濟(jì)環(huán)境及金價影響，老鳳祥經(jīng)營承壓。老鳳祥此次借助品牌知名度，切入高增長的智能硬件市場，本意是對品牌升級，尋找第二增長曲線，但從實際投入及動作來看，更像是給資本市場講故事。

軟硬件全靠買

雖然老人AI眼鏡想象空間廣闊，但老鳳祥跨界AI眼鏡的劣勢明顯，那就是缺乏技術(shù)上的核心競爭力。

相關(guān)報道稱，這款A(yù)I眼鏡鏡框由老鳳祥負(fù)責(zé)提供，其余部件通過采購集成。

如果老鳳祥自己負(fù)責(zé)的只有鏡框，那就意味著老鳳祥在軟硬件的技術(shù)上全都只能依賴供應(yīng)商，這在智能設(shè)備領(lǐng)域并不是好事。

在AI技術(shù)上，老鳳祥在其推文中的每一張圖里都明確表示，其AI眼鏡是由豆包大模型提供技術(shù)支持。但字節(jié)方面的回應(yīng)是沒有與老鳳祥合作打造AI眼鏡的計劃，豆包大模型為公開售賣產(chǎn)品，任何客戶都可以合規(guī)采購。

業(yè)內(nèi)人士分析，老鳳祥AI眼鏡可能只是在豆包大模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一些開發(fā)，甚至可能是將開發(fā)工作外包出去。

在硬件上，即便只是做集成，AI眼鏡的集成難度也不小。受限于眼鏡這個具體的產(chǎn)品形態(tài)，AI眼鏡存在一個性能、續(xù)航與穿戴體驗如何平衡的問題，也就是AI眼鏡想要性能好，對電池的消耗就會加大，電池又會直接影響到眼鏡的重量，直接對穿戴體驗造成影響。所以許多廠商都將重量和續(xù)航作為重要的賣點，證明自家的產(chǎn)品有多好。

據(jù)了解，老鳳祥只在展會上展示了產(chǎn)品，未公布具體參數(shù)，核心零部件供應(yīng)商也沒有提及，難以確定其實際效果如何。但市場對老鳳祥AI眼鏡基礎(chǔ)款的價格預(yù)期不超過1500元，這個價格在當(dāng)前的AI眼鏡市場上只能算是中低款，目前處在這個價位的產(chǎn)品本身的優(yōu)勢也不在產(chǎn)品性能上。

主業(yè)不振下的一次跨界

老鳳祥想將AI眼鏡做到什么程度還不得而知，但通過跨界來提振業(yè)績的心是肯定的。

最新的財報數(shù)據(jù)顯示，2024年及2025年一季度，老鳳祥營收、凈利潤均同比下降。其中，一季度報顯示，老鳳祥營業(yè)收入175.21億元，同比減少31.64%；歸屬于母公司所有者的凈利潤6.13億元，同比減少23.55%；基本每股收益1.1719元，同比減少23.55%。

在研發(fā)費用上，一季報研發(fā)費用比上年同期數(shù)減少381.62萬元，下降比例為40.28%。

在業(yè)績雙降、研發(fā)費用大降的背景下，老鳳祥宣布進(jìn)軍AI眼鏡，多少讓人覺得目的不是那么純粹。

在此之前，為了應(yīng)對業(yè)績壓力，老鳳祥也曾一直嘗試向年輕人群體靠攏，希望通過品牌年輕化，向年輕人靠。

比如，2024年老鳳祥就先后與米哈游、網(wǎng)易合作打造《星穹鐵道》《蛋仔派對》系列產(chǎn)品，吸引年輕用戶；2025年1月，老鳳祥終于開通了天貓旗艦店，開始大規(guī)模向線上渠道要增量，此前只是部分業(yè)務(wù)通過線上渠道售賣。此外，老鳳祥還頻頻聯(lián)名知名IP，贊助體育賽事，以尋求業(yè)績增長的突破口。

本次跨界AI眼鏡也只是其頻繁聯(lián)名跨界的一個縮影，只是這一次老鳳祥跨界的是極具科技含量和水平的行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)大廠都虎視眈眈的背景下，老鳳祥想分得一杯羹，可想難度有多大。

不過，缺少技術(shù)優(yōu)勢入局AI眼鏡并非沒有先例，有著“AI眼鏡第一股”之稱的博士眼鏡就是通過驗配服務(wù)以及遍布全國的門店，與不少AI眼鏡品牌都達(dá)成了合作，從而迅速進(jìn)入AI眼鏡市場。博士眼鏡的官網(wǎng)顯示，雷鳥創(chuàng)新、XREAL、界環(huán)、李未可這些主流的AI眼鏡品牌都可以在博士眼鏡的門店里買到。

但就算是博士眼鏡這樣年收入破10億的傳統(tǒng)眼鏡制造商，想在AI眼鏡市場站穩(wěn)腳跟也不容易。為了進(jìn)一步拓展優(yōu)質(zhì)線下渠道，抓住智能眼鏡快速發(fā)展機(jī)會，博士眼鏡計劃拿出3.5億元拓展200多家門店，以及對現(xiàn)有門店進(jìn)行升級。

不同于博士眼鏡這樣的傳統(tǒng)眼鏡大公司，老鳳祥的眼鏡業(yè)務(wù)只是對其黃金主業(yè)的補充，來老鳳祥的消費者主要也是買黃金珠寶的，有多少人真的有耐心接受AI眼鏡的推銷還是個問題，老鳳祥目前也沒有針對AI眼鏡業(yè)務(wù)的具體計劃公布，很難看讓人相信老鳳祥是想將AI眼鏡作為一個長期業(yè)務(wù)來做。

所以老鳳祥如果是像它其他聯(lián)名跨界那樣，只是業(yè)績壓力下的一次“科技聯(lián)名”，那恐怕并不會有什么結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，2025年AI眼鏡全球銷量預(yù)計也只有350萬臺，遠(yuǎn)沒有達(dá)到需要靠劍走偏鋒搶奪市場的時候。

老年人對AI眼鏡的市場需求還是有的，老鳳祥能不能抓住這個痛點，成功跨界，最終還是要靠產(chǎn)品力來說話。

Lanmeih/今日話題

你會給父母買副鑲金邊的AI眼鏡嗎？

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