618落幕了，淘寶，你此刻是不是有點(diǎn)懵？但我跟你講，這還只是小場(chǎng)面，接下來(lái)一兩個(gè)月，更讓你暈頭轉(zhuǎn)向的事兒會(huì)接連不斷，打得你措手不及。

你居然天真地覺(jué)得，縮短預(yù)售時(shí)間，就能靠討好消費(fèi)者來(lái)打壓其他平臺(tái)。我明確告訴你，這根本行不通。你們這么做，既沒(méi)為淘寶長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，也沒(méi)替商家著想，更不是為了消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)鏈。曾經(jīng)喊出的“讓天下沒(méi)有難做的生意”，如今看來(lái)，已然成了一句空洞的口號(hào)。你們重新創(chuàng)業(yè)，難道就搞出這么個(gè)名堂？

說(shuō)白了，你們就是為了今年618的GMV（商品交易總額），不惜涸澤而漁。為期一個(gè)月的大促帶來(lái)的那點(diǎn)增長(zhǎng)，就真能讓你們心滿意足？

我實(shí)在不明白，做出這樣短視的決策，是不是因?yàn)槟銈兊腒PI定得過(guò)高，壓力太大。但你們這么做，無(wú)異于把服飾商家在618之后都往拼多多那邊逼。

預(yù)售難道是某一個(gè)平臺(tái)造成的嗎？

在如今服飾行業(yè)退貨率居高不下的情況下，這是整個(gè)行業(yè)無(wú)奈之下做出的折中選擇。不信的話，接下來(lái)一兩個(gè)月，你們就等著瞧。大批服飾商家，不管是品牌商家還是中小商家，肯定都會(huì)投身拼多多。為啥？

因?yàn)樗麄儾桓善炊喽啵蜎](méi)活路。618讓他們積壓了大量貨物，背負(fù)了不少債務(wù)。預(yù)售期變得如此之短，618賣得越火爆的商家，之后在拼多多上發(fā)展的動(dòng)力就越足。這不是明擺著給拼多多送助力嗎？

而且在淘寶，服飾商家還沒(méi)法隨意降價(jià)。在服飾行業(yè)，一旦在這里降價(jià)，就等于得罪了所有顧客，那商家能怎么辦？只能去拼多多。

雖說(shuō)消費(fèi)者對(duì)預(yù)售意見(jiàn)不小，但在服飾行業(yè)，這其實(shí)是個(gè)偽問(wèn)題。現(xiàn)在哪怕有些商家不喜歡拼多多，覺(jué)得它退貨率高、罰款嚴(yán)，可只要價(jià)格夠低，東西就能賣出去。畢竟在服裝從業(yè)者眼里，庫(kù)存就跟廢紙差不多，不僅占用資金，還得花錢租倉(cāng)庫(kù)存放。

電商領(lǐng)域做服裝的，大家其實(shí)都挺喜歡淘寶天貓，因?yàn)樗С侄ㄖ疲膭?lì)原創(chuàng)，能給服裝商家留一些利潤(rùn)空間。然而，當(dāng)這點(diǎn)利潤(rùn)在庫(kù)存和退貨率面前變得微不足道時(shí)，拼多多就成了大家的救命稻草。越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，拼多多的服飾價(jià)格低得離譜，而且能做到當(dāng)天拍下當(dāng)天發(fā)貨，注意，發(fā)的還是現(xiàn)貨。

那我倒要問(wèn)問(wèn)，淘寶你縮短預(yù)售時(shí)間有什么實(shí)際意義？別跟我提什么快時(shí)尚，這幾年快時(shí)尚有啥特別火的爆款元素嗎？你這套取悅消費(fèi)者的政策，不出五年，就會(huì)讓拼多多的服飾類目瘋狂崛起。淘寶的工作人員，我就想問(wèn)問(wèn)，你們縮短預(yù)售時(shí)間，到底是為了完成自己的KPI，還是真的在為商家、淘寶、消費(fèi)者以及供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)？這么做對(duì)他們有哪怕一丁點(diǎn)好處嗎？當(dāng)這種觀念在未來(lái)幾年逐漸深入人心，服飾作為淘系最大的優(yōu)勢(shì)類目，還能繼續(xù)保持領(lǐng)先嗎？