引言

“懷舊復(fù)古潮”（Newstalgia Trip）是近年歐美非常突出的市場(chǎng)潮流之一，它將經(jīng)典玩具與現(xiàn)代科技和玩法巧妙融合，吸引兒童和成人。

復(fù)古潮持續(xù)升溫？

美國(guó)玩具協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“懷舊復(fù)古潮”升溫的原因不僅僅是因?yàn)榧议L(zhǎng)念舊，更是因?yàn)楦改赶Ｍc子女通過共同的回憶建立親子聯(lián)系。73%的父母承認(rèn)他們購(gòu)買玩具是為了自己，61%則表示為了與孩子建立聯(lián)系，這一趨勢(shì)正在重塑玩具市場(chǎng)。另外，近一半（49%）的成年人收藏玩具是為了重溫童年時(shí)光，40%的成年人喜歡與孩子一起玩他們?cè)?jīng)喜愛的玩具。

美國(guó)玩具協(xié)會(huì)執(zhí)行副總裁Adrienne Appell指出：“從經(jīng)典玩具的再版發(fā)行，到融入全新互動(dòng)、科技和現(xiàn)代玩法元素的升級(jí)版，各種復(fù)古玩具也吸引了新一代粉絲。2025年，這類產(chǎn)品將會(huì)持續(xù)增加。”

三大招數(shù)讓古老變時(shí)興

雖說潮流是個(gè)圈，但要讓復(fù)古玩具“潮”起來，玩具企業(yè)可以通過以下三招對(duì)復(fù)古玩具進(jìn)行“改頭換面”：

▌第一招：加入潮流元素

加入當(dāng)下潮流元素和流行玩法是最簡(jiǎn)單直接將復(fù)古懷舊產(chǎn)品與當(dāng)下消費(fèi)者進(jìn)行鏈接的方式。比如卡游就結(jié)合當(dāng)下卡牌收藏?zé)岢蓖瞥隽撕⒅畬毷跈?quán)的小馬寶莉卡牌。

又比如不可思議集團(tuán)（Incredible Group），將美國(guó)古早泡泡口香糖（Bazooka Bubble Gum）與解壓捏捏樂玩具結(jié)合起來。不僅玩具的外觀和氣味與經(jīng)典的泡泡糖一模一樣，質(zhì)地和功能達(dá)到完美一致，甚至還還原了泡泡糖包裝上的漫畫。

▌第二招：加入高科技

加入科技互動(dòng)玩法是最能體現(xiàn)時(shí)代進(jìn)步的做法。比如由Abacus Brands推出的芭比夢(mèng)幻造型屋（HoloToyz Barbie Magic Style Studio）就是一例，利用配套的APP將AR動(dòng)態(tài)技術(shù)融入芭比換裝的傳統(tǒng)玩法中，讓換裝后的芭比“活”起來，拍成視頻或者拍照在社交媒體上“曬”，令玩家成就感滿滿。

圖源：網(wǎng)友PlayonWordsdotcom

▌第三招：提升產(chǎn)品細(xì)節(jié)

還有一種門檻較低的常見做法，就是提升產(chǎn)品細(xì)節(jié)，比如將過去的經(jīng)典動(dòng)畫形象做成人偶，但提升細(xì)節(jié)精致度、增加可動(dòng)關(guān)節(jié)數(shù)量、加入新的機(jī)關(guān)玩法等。美泰和彩星玩具的玩偶就采用了這個(gè)招數(shù)。

美泰的宇宙大師之起源人偶系列（Masters of the Universe Origins Action Figure Assortment）高約14厘米，有16個(gè)可動(dòng)關(guān)節(jié)，可動(dòng)性更好。同時(shí)每個(gè)人偶都配有一本迷你漫畫書，有新的故事情節(jié)展開！

而彩星玩具推出的超凡戰(zhàn)隊(duì)重啟版人偶（Mighty Morphin Power Rangers: Re-Ignition - Auto-Morphin Figures）則增加了一個(gè)變身變臉的玩法，只需簡(jiǎn)單按下控制桿，玩偶就會(huì)從青少年變身為強(qiáng)大的超凡戰(zhàn)隊(duì)英雄。

▍感謝美國(guó)玩具協(xié)會(huì)向廣東省玩具協(xié)會(huì)-中外玩具網(wǎng)供稿，更多美國(guó)玩具市場(chǎng)潮流訊息，可登錄toyassociation.org/trends了解。