玩法設計的力量。

文/秋秋

又一款「小游戲」殺入iOS暢銷榜了。

5月28日，詩悅網絡《永遠的蔚藍星球》（下稱《藍星》）上線。其暢銷榜排名在兩周內快速攀升，最高沖至iOS游戲暢銷榜第7位。

在當前新老游戲增長普遍承壓的背景下，《藍星》的突圍很難不引人注意：這是一款研發成本較低、玩法常規的小游戲產品。

01

從吸引，直達付費

《藍星》的核心玩法承接了成熟的框架：豎版塔防（《正中靶心》like） + 自走棋式英雄合成（《Lucky Defense》 like）。

這套在小游戲賽道已被驗證的玩法，組合后在App端展現出了不錯的爆發力：游戲沖入iOS游戲暢銷榜TOP 7，單是其iOS端收入，就達到了4793萬元（七麥數據預估）。

那么，一個在小游戲賽道中看似常規的產品，憑什么能在App端產生獲得如此效果？

我認為這首先跟游戲的發行投入有關系。

《藍星》上線前夕，詩悅和發行方9377就鋪開了大規模的廣告投放。ADX數據監測，《藍星》近30天的投放素材數超過21萬組，位列近30天素材總量榜第二名。

如此規模的廣告主打兩個方向：

一是呈現產品的爽快體驗。游戲用大量素材展示三分鐘一局、上線300抽、英雄無限合成進化等特色；

二是素人出鏡的生活感廣告。這種廣告能拉近與玩家的距離感，并降低拍攝成本——行業發行人士表示，在《藍星》投放的關鍵階段，有約一半的素材消耗都用于的達人內容。

除了廣告投放，游戲還在首發期邀請了《向往的生活》演員@向佐代言游戲，聯動了《斗羅大陸》動畫IP；在TapTap、抖音、B站、小紅書等平臺高頻輸出游戲內容；邀請主播高強度直播游戲內容；甚至專門給游戲創作了主題曲MV……這套宣發體系，怎么看都不像一款小游戲該有的配置。

寫稿時，《藍星》抖音官方還在直播

結果也顯而易見：游戲上線前吸引了超過100萬玩家的預約，并在首發當日沖上iOS游戲免費榜第二名，為后續在暢銷榜上的攀升打下基礎。

其次，《藍星》的產品力也成功承接了推廣流量。我將其承接優勢歸結為：美術吸引力、爽快的戰斗體驗、有效的商業化支撐。

游戲的賣相，相較其他小游戲沒有明顯短板。《藍星》采用了西幻卡通漫畫風格，界面整潔美觀，一眼看過去沒有太多干擾元素；

英雄則是Q版一頭身的設計，外形可愛又不失細節，且無論是局外展示，還是戰斗場景，角色始終正面面朝玩家，有效地拉近了與玩家的情感距離。

TapTap社區就有不少玩家，為抽取安妮、雪姬這些角色而持續體驗游戲——雖然這背后有強度、機制作為保證，但至少證明了畫風和美術是游戲的競爭優勢。

游戲爽快的戰斗體驗，則來自隨機性。

單局游戲中，玩家對英雄的召喚和合成均為隨機：兩位相同的英雄合成，有3/4的概率會成為其他英雄，結合技能三選一的Roguelike玩法，給玩家的戰斗體驗帶來了很多不確定性。

這種強隨機性，營造了游戲獨特的開盲盒體驗：你可能會天胡開局快速通關，也可能絕地翻盤，或是一招不慎滿盤皆輸……每一次戰斗都是未知的體驗。

這套機制的前期優勢在于：既通過低門檻（可以只考慮英雄選擇和戰力提升）讓玩家更好上手，又通過「差點贏」的遺憾和「合成神卡」的驚喜感，促使玩家反復嘗試。

而到了后期，當玩家擁有更多高品質、復雜機制的英雄后，其隨機性也會成為激發玩家策略選擇的鉤子：該選擇召喚流還是控制流、該不該合成英雄、在什么位置合成……玩家在每一局的合成決策量，甚至超出一般的放置卡牌，會成為他們貫穿游戲長線體驗的樂趣。

玩家寫的游戲攻略

對《藍星》來說，隨機感的價值不僅在于給予玩家易上手、不易枯燥的游戲體驗，還能反哺游戲的外圍設計：為了適應隨機性和合成決策，玩家需要養成更多的英雄、選擇不同的流派和技能組合。

對此，游戲除闖關模式外，游戲還有競技場、合作模式、材料本、公會系統等模塊，玩法框架比較簡潔，讓大家能清晰地知道目標是什么，該怎么持續體驗和付費；

競技模式（朝對方扔豬）、合作模式和公會系統

游戲的養成玩法同樣聚焦明確，包括英雄的進階、技能解鎖，主角的裝備強化洗練、天賦升級、圖騰鑲嵌等，很多養成內容都能通過招募英雄和圖騰解決——強需求+多種小額/限時的優惠禮包，也能進一步刺激玩家的付費欲望；

英雄招募、英雄進階、主角養成

說到底，《藍星》的成功，在于打造了一個高效的轉化漏斗：大規模推廣 → 美術品質吸引玩家 → 爽快隨機的戰斗體驗降低門檻、提升玩家粘性 → 直接高效的付費設計實現商業變現——最終讓游戲在首發期迎來了開門紅。

02

創新的取舍

市場表現亮眼的同時，《藍星》也面臨著體驗痛點的挑戰。

TapTap和好游快爆上，這款產品的評分分別為4.2分、5.2分，玩家吐槽的重點，恰恰集中在游戲優勢所在：隨機性和戰斗循環。

前面說到，游戲英雄合成結果完全隨機，這雖然制造了刺激體驗，也容易導致玩家在前期爆發負面情緒。

TapTap評論區的不少玩家，都描繪過自己的臉黑時刻。比如主C連續合成輔助、吃不到技能加持、近戰英雄合成了遠程、遇到了針對克制的怪物等情況。

而這并非特殊情況，要組建強力陣容并體驗爽快的割草感，玩家通常需要多次成功合成，任一環節的臉黑都可能導致失敗——高門檻的正反饋，與低門檻的負反饋形成了鮮明對比。

圖源水印

既然合成這么「坑」，那我不合成了還不行？

還真不行，這就要說到游戲的第二個痛點：召喚、合成、技能強化三種操作的策略沖突。

《藍星》單局固定英雄欄位的機制，使玩家必須不斷合成，騰出空間召喚新單位，這讓上文提及的隨機性痛點避無可避。

同時，技能強化要求專注培養單一英雄，但固定格子和合成機制，卻迫使你不斷消耗英雄。這導致單局體驗往往是：玩家剛賭到某英雄的核心技能，就因位置緊張被迫將其合成掉。

除了邏輯上的沖突，玩家還需要高頻操作和精力投入才能兼顧三者，如果你想將《藍星》像其他放置游戲一樣后臺掛機刷圖，那么結果大概率是反復失敗炸團。

這其實就展現了目前《藍星》被刷低評分的本質：產品設計與受眾的匹配差異。

有《藍星》玩家跟我聊，說他是《向僵尸開炮》的深度玩家，玩《藍星》時感覺有很多操作和競技上的壓力，看到對方全是「紅卡」（高稀有度）英雄就難受；但他玩《皇室戰爭》的朋友卻表示《藍星》上手門檻低、策略性高，很符合其娛樂習慣。

換句話說，《藍星》打破了大家對放置塔防≈輕度割草的刻板印象，將玩法創新、策略交互作為產品長線的關鍵。

比如當你玩到中后期，抽到高稀有的英雄和技能組合后，會發現自己也參與到了游戲的隨機性中：

英雄安妮可以召喚巨熊抵擋并攻擊怪物，能大幅提升關卡滿星（城墻滿血）的成功率；英雄鋼鐵汪會在局內沒有2級英雄時，固定合成2級鋼鐵汪，緩解游戲隨機的負面反饋……像這樣影響游戲機制，提升玩家玩法體驗的內容還有很多。

安妮的巨熊可以靠近、阻擋并攻擊最近的怪物

詩悅方面也表示，他們清楚很多玩家在前期會因隨機感而帶來負面反饋，但這也是《藍星》的游玩樂趣：

當玩家真正深入游戲玩法，選擇不同的流派、外圍裝備圖騰，在局內隨機應變操作合成改變戰局，會真正體驗到隨機性的樂趣。

在我看來，這種樂趣類似硬核Rogue游戲、魂系游戲，玩家會在游戲機制下嘗試不同解法，獲得「痛并快樂」的游戲體驗。或許在詩悅看來，打破放置割草、用玩法創新實現長線，是比復刻一個某某like更有價值的事情。

總得來說，《藍星》的玩法像是實驗性質的創新，雖然有過度創新帶來的一些前期體驗問題，但當玩家真正跟游戲對上電波，深入玩法策略后，會獲得不錯的游戲體驗——這也是《藍星》的評分并不高，卻在發行規模、產品長線和市場成績方面表現不錯的原因。

而且《藍星》有不錯的題材、美術和玩法框架基底，相信一些前期痛點，會隨著游戲團隊的后續迭代得到緩解。這兩天，《藍星》已經針對不少問題做了修復和優化。

對行業來說，這次詩悅不僅拿出了新東西，又驗證了小游戲的玩法迭代在APP市場的優勢，以及玩家群體對輕量化、碎片化、休閑化內容的訴求——這些對行業來說，都是值得借鑒參考的內容。

03

詩悅想干什么

詩悅進入小游戲賽道并不意外，甚至我覺得還有些晚。

畢竟廣深游戲圈在小游戲領域早有建樹：三七互娛的《尋道大千》、大夢龍途《向僵尸開炮》、寰宇九州的《小雞艦隊出擊》、益世界《這城有良田》、四三九九《小小英雄》……無論是市場氛圍、人才儲備，還是詩悅本身的發行優勢，他們都有足夠的理由入局這條賽道。

而詩悅過往不少產品迭代，也指向了玩法創新和輕度化： 從《長安幻想》的豎版回合制減負，到《破曉序列》《永夜降臨：復蘇》的放置卡牌元素與吸睛美術……入局小游戲，或許就是他們這種趨勢的自然延伸。

《永夜降臨：復蘇》

有意思的是，這次主導《藍星》研發的團隊，正是《望月》項目組所在的星辰工作室。工作室方面表示，《藍星》更大的意義，在于創造了一種全新的玩法和戰斗循環，一定程度驗證了玩法設計的能量。

玩法和內容，是工作室當前十分重視且大力投入的兩個方向，這種產品方向，同樣會延續到《望月》的開發中——團隊表示，《望月》除了內容方面正扎扎實實地將基本功打好，力求在內容層面達到行業一線水平，其玩法設計也將在下一次測試中迎來突破。

總之，目前《藍星》取得的成功市場反饋，相信給詩悅帶來了不少底氣，至于他們能否真正找到全新的產品方向和增長點，還需要一段時間的觀察。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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