“我主演的《臨江仙》正在熱播。我飾演的花如月頭上戴的皮造花發(fā)飾，采用了皮塑皮雕技藝……”6月14日“文化和自然遺產(chǎn)日”，歡娛影視演員白鹿發(fā)布的這條微博視頻，目前已吸引了超3.9萬轉(zhuǎn)發(fā)、3.5萬評論和40萬點(diǎn)贊，除了通過熱播劇《臨江仙》助力非遺傳播，她還特別推薦了家鄉(xiāng)的國家級非遺蘇繡。許凱、吳謹(jǐn)言、王星越等30多位歡娛藝人也都帶主話題#光影拾遺計(jì)劃#發(fā)布了推薦各自家鄉(xiāng)非遺的視頻，話題累計(jì)閱讀量已破3000萬。歡娛影視官微發(fā)布的#光影拾遺計(jì)劃#宣傳片，更在短時(shí)間內(nèi)觀看破50萬。

作為“光影拾遺計(jì)劃”重要組成部分之一，歡娛影視聚合公司演員與優(yōu)秀劇集，攜手微博非遺與微博文旅，聯(lián)動(dòng)地方文旅與非遺傳承人，開啟了這一科普和推廣非遺的“大動(dòng)作”。作為一家影視公司，歡娛調(diào)動(dòng)如此資源做非遺推廣似乎讓人驚訝；但熟悉歡娛的人對其長期以來“影視+非遺”的戰(zhàn)略都不會(huì)陌生，從《延禧攻略》到此后的《鬢邊不是海棠紅》《尚食》《墨雨云間》再到近期的《臨江仙》，其諸多作品不但深度汲取了非遺的營養(yǎng)，更早早成為長期以來非遺技藝大眾化傳播的重要窗口。

而這次依托公司傳播資源與各方面業(yè)務(wù)，專門發(fā)起的“光影拾遺計(jì)劃”推廣活動(dòng)，不但讓人看到了娛樂影視公司與非遺聯(lián)動(dòng)可以取得的巨大傳播加成，更能看到歡娛正在進(jìn)一步豐富作為文化品牌的內(nèi)涵，在非遺傳承等社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域錨定新站位。

形成矩陣效應(yīng)

以傳播優(yōu)勢打造文化品牌力

歡娛影視此次“光影拾遺計(jì)劃”的打法很值得一提，通過有效整合旗下內(nèi)容、藝人等生態(tài)資源，充分激活傳播效能的頂級傳播聲量，實(shí)現(xiàn)了對非遺傳承與保護(hù)話題的集中引爆，以頭部影視公司的傳播優(yōu)勢形成兼具傳播深度與廣度的矩陣效應(yīng)。

從廣度來看，此次活動(dòng)邀請三十多位旗下明星藝人為十余省非遺站臺，形成“一人帶一地，一地亮一藝”的輻射效應(yīng)，除了白鹿的蘇繡，還有許凱推薦了有著千年歷史的廣東英歌舞，吳謹(jǐn)言推薦了四川的蜀繡，以及王星越的湖南岳陽花鼓戲、聶遠(yuǎn)的貴州楓香印染技藝、楊蓉的云南圍棋子制作技藝……明星藝人聯(lián)動(dòng)故鄉(xiāng)非遺，以鄉(xiāng)情為紐帶，以明星品牌為背書，以影視內(nèi)容為載體，具有強(qiáng)聚合力的傳播輻射聲量形成以點(diǎn)帶面的話題擴(kuò)散，推高聲量形成傳播廣度。

從深度來看，高品質(zhì)、高認(rèn)知度傳播內(nèi)容的持續(xù)發(fā)布，進(jìn)一步形成傳播縱深。6月15日，歡娛影視推出由于正作詞，關(guān)元晹椂作曲兼制作人，王星越、梁永棋、趙晴、趙弈欽等12位藝人聯(lián)袂演唱的非遺主題歌曲《非遺·歡娛》，以公司音樂廠牌打造的精品內(nèi)容為橋梁，進(jìn)一步搭建傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流的對話通道。同時(shí)，歡娛還發(fā)布了一系列文化小科普視頻，將《延禧攻略》中的緙絲工藝與打鐵花、《玉樓春》的皮影戲、《尚食》的古代美食、《驪歌行》的螺鈿裝飾等相關(guān)傳統(tǒng)文化元素重新剪輯，以公司高熱度劇集內(nèi)容再度喚醒大眾的非遺認(rèn)知，并持續(xù)豐富內(nèi)容傳播梯隊(duì)以形成傳播的深度。

傳播效果十分顯著，通過歡娛的資源優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)非遺推廣的大眾化、年輕化，并聯(lián)動(dòng)國家級非遺代表性傳承人如蘇繡姚建萍、楓香印染冉光津等下場，進(jìn)一步建立非遺與主流人群的對話機(jī)制。全新的非遺傳播能量，帶動(dòng)了新華社、央視頻等官方媒體參與互動(dòng)；同時(shí)，該計(jì)劃聯(lián)動(dòng)的全國十余個(gè)省份文旅力量也積極互動(dòng)，進(jìn)一步激活各方面資源帶動(dòng)文化狂歡。活動(dòng)的影響甚至進(jìn)一步擴(kuò)展到海外，環(huán)球網(wǎng)也發(fā)布了以歡娛影視作品為元素的非遺宣傳片，獲得多家駐外使領(lǐng)館的轉(zhuǎn)發(fā)。如此聲量，不但形成了全網(wǎng)覆蓋式傳播，也讓非遺傳播真正突破圈層限制，與主流年輕人群體實(shí)現(xiàn)共鳴與共創(chuàng)。

在這背后，不難看到歡娛作為傳統(tǒng)影視公司在文化推廣事業(yè)上的進(jìn)階，以及進(jìn)一步打造文化品牌的全新定位。從以影視內(nèi)容作為傳播載體的初級模式，到如今調(diào)動(dòng)公司全部資源全力助推，將影視傳播優(yōu)勢與當(dāng)下傳統(tǒng)文化的傳播需求完成耦合，是公司整合影視廠牌與文化品牌的戰(zhàn)略，更是履行公司責(zé)任的文化自覺與使命。

歡娛的底氣

打造文化品牌的布局三重奏

或許值得發(fā)問，在諸多影視公司中，為什么是歡娛能夠承擔(dān)這樣的責(zé)任？這不僅是立足“影視+非遺”并長期發(fā)力的厚積薄發(fā)，更應(yīng)該看到其以此為起點(diǎn)多年來形成的獨(dú)家文化戰(zhàn)略。站在歡娛影視打造文化品牌的新起點(diǎn)上，這種戰(zhàn)略或可總結(jié)為公司布局的三重奏：以“影視+非遺”的內(nèi)容業(yè)態(tài)為路徑，以人才培養(yǎng)為動(dòng)能，以文化傳播為落點(diǎn)最終形成閉環(huán)。

大眾開始看到歡娛影視在非遺傳承方面的發(fā)力，大約是2018年的《延禧攻略》引爆非遺相關(guān)話題，絨花、緙絲、織錦、打鐵花等技藝伴隨著劇集走紅開始深入人心；這些極具東方美感的藝術(shù)元素，此后也成為歡娛影視內(nèi)容的標(biāo)配。再到近兩年《墨雨云間》源于宋代的“珍珠妝”、《臨江仙》的皮塑皮雕技藝，歡娛在堅(jiān)持非遺傳播的同時(shí)，也從傳統(tǒng)文化中汲取了許多營養(yǎng)，形成了具有行業(yè)稀缺性的“歡娛美學(xué)”內(nèi)容優(yōu)勢，提升了公司作品表現(xiàn)的確定性。

而內(nèi)容的確定性，讓公司的人才培養(yǎng)體系找到了支點(diǎn)。首先是歡娛影視的頭部藝人，基本是公司項(xiàng)目托舉爆火的，這在行業(yè)內(nèi)可以說非常少見，如《延禧攻略》的許凱、吳謹(jǐn)言，《玉樓春》的白鹿，《為有暗香來》《墨雨云間》的王星越等。而公司自有的藝人梯隊(duì)，也會(huì)深刻認(rèn)同“非遺+”戰(zhàn)略所展示的社會(huì)責(zé)任感，除了此次集體參加“光影拾遺計(jì)劃”，此前也有和各地文旅的深度互動(dòng)，許凱、白鹿在2025年總臺春晚亮相，王星越作為西藏旅游推廣大使也登上2025年總臺春晚西藏分會(huì)場。從公司對藝人的培養(yǎng)與托舉，到藝人與公司步調(diào)一致、相互認(rèn)同，人才培養(yǎng)策略進(jìn)一步成為公司文化使命的動(dòng)能閥與放大器。

值得一提的是，歡娛的人才培養(yǎng)體系除了發(fā)掘新人演員，還涉及幕后的導(dǎo)演、編劇團(tuán)隊(duì)，不同于行業(yè)追逐成名班底的常態(tài)，其愿意拿出時(shí)間和成本，以公司沉淀的專業(yè)度和內(nèi)容價(jià)值觀，在各個(gè)劇組搭建“成熟導(dǎo)演+青年導(dǎo)演”的合作模式，讓新生力量通過“以演代練”“以拍代練”的方式成長起來，包括《墨雨云間》導(dǎo)演白云默、馬詩歌，《臨江仙》導(dǎo)演國浩等都是在這個(gè)體系下成長起來的，而他們也能夠更清晰地落實(shí)公司的文化品牌戰(zhàn)略。

《臨江仙》導(dǎo)演國浩

在此基礎(chǔ)上，“影視+非遺”所凝聚的內(nèi)容態(tài)度與傳播影響力，不斷推動(dòng)著公司更多元業(yè)務(wù)板塊的自生長。比如音樂業(yè)務(wù)就是依托于劇集主題曲和配樂的硬性需求長期布局，公司作品的OST都是歡娛的音樂廠牌打造，曾打造《延禧攻略》主題曲《雪落下的聲音》、《為有暗香來》主題曲《聞到》等熱歌；還有海外發(fā)行能力是基于多年來的內(nèi)容出海逐漸積累的優(yōu)勢，近期《臨江仙》上線以來，穩(wěn)居愛奇藝15+國家（地區(qū)）實(shí)時(shí)播放榜單的TOP1，登頂中國臺灣MyVideo的綜合日榜TOP1、跟播榜TOP1，在泰國TrueID國際項(xiàng)目中排行首位，成為國劇出海的又一代表作。

“影視+非遺”形成的內(nèi)容優(yōu)勢，為文化傳播打開路徑；而人才培養(yǎng)打造的內(nèi)容優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)容公司傳播效能，持續(xù)提升傳播效率；以此為基礎(chǔ)形成的多元業(yè)務(wù)優(yōu)勢，在此次“光影拾遺計(jì)劃”中都被充分調(diào)動(dòng)，如宣傳部門助推傳播能效，音樂部門打造熱歌，海外發(fā)行推動(dòng)聲量擴(kuò)散……在影視公司的商業(yè)考量之外，歡娛影視豐富多元的業(yè)態(tài)，在傳統(tǒng)文化傳播與弘揚(yáng)領(lǐng)域整合形成新的落點(diǎn)，以獨(dú)家優(yōu)勢構(gòu)建閉環(huán)，可謂是娛樂產(chǎn)業(yè)的“獨(dú)一份”。

文化傳播的“歡娛模式”

助力品牌價(jià)值再拓展

可以看出，歡娛影視此次助推非遺傳播、打造文化品牌的全面發(fā)力，是基于公司由來已久的堅(jiān)持與價(jià)值觀。多年來“影視+非遺”的戰(zhàn)略，將公司對內(nèi)容的匠心與推動(dòng)非遺發(fā)展的擔(dān)當(dāng)熔于一爐，影視創(chuàng)作的持續(xù)投入，也為非遺傳承與當(dāng)代發(fā)展提供了重要資源。

截至目前，歡娛影視出品內(nèi)容已經(jīng)將30多項(xiàng)非遺技藝融入創(chuàng)作，每部作品都會(huì)設(shè)計(jì)制作2000-5000套戲服，而且相關(guān)服裝、配飾與道具都會(huì)綜合歷史考據(jù)與匠人傳承打造；今年初的相關(guān)報(bào)道中歡娛影視聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理?xiàng)顦愤€提到，歡娛影視在非遺傳承上的投入已經(jīng)過億。這種付出與匠心是“歡娛美學(xué)”內(nèi)容優(yōu)勢的底色，也形成了公司獨(dú)家的非遺聯(lián)動(dòng)能力。

而歡娛影視對文化傳承與保護(hù)事業(yè)的堅(jiān)持，或可理解為一種反哺，此前2021年公司就在浙江省落地了收藏?cái)?shù)十項(xiàng)非遺工藝及傳統(tǒng)文化元素的文化博物館，2024年還以頭部影視資源打造文化歷史類紀(jì)錄片《鳳凰：她的傳奇》。再到此次“光影拾遺計(jì)劃”的全面發(fā)力，歡娛影視在文化事業(yè)上的不斷邁進(jìn)，正在解鎖影視產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域的獨(dú)特作用，更讓人看到了文化傳承與保護(hù)事業(yè)的更多可能性。

在需要充分挖掘和運(yùn)用傳統(tǒng)文化、建立文化自信的當(dāng)下，如何加強(qiáng)發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化融合、實(shí)現(xiàn)傳播體系升級，是近年來探討的重要課題之一。影視行業(yè)作為內(nèi)容傳播的關(guān)鍵渠道，其可能發(fā)揮的作用或許不僅可以是內(nèi)容的單一展示，如制作相關(guān)傳播內(nèi)容或融合文化元素，更可以參考如今逐漸發(fā)展成型的、影視產(chǎn)業(yè)助力文化傳播的“歡娛模式”——真正從傳統(tǒng)文化中汲取內(nèi)容養(yǎng)分，形成內(nèi)容沉淀與傳播優(yōu)勢，反過來集結(jié)公司資源助力傳統(tǒng)文化的高質(zhì)效傳播落地與出海。

作為文化品牌全速出發(fā)的歡娛，在未來還將持續(xù)發(fā)揮作用，“光影拾遺計(jì)劃”應(yīng)該只是一個(gè)開始，如何在未來的視聽作品中融合更多、更精彩的非遺元素，打造文化熱點(diǎn)事件，值得保持期待。而“歡娛模式”也可以作為參考，激勵(lì)更多行業(yè)、更多集體與個(gè)體加入進(jìn)來，為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、共建文化自信的偉大事業(yè)添磚加瓦。