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隨著氣溫越來越高，冰淇淋成為了不少人的消暑必選。

而談論起冰淇淋，就不得不提起一個品牌，哈根達斯。

曾幾何時，哈根達斯可是冰淇淋的界的愛馬仕，一個小小的冰激凌球就價值上百元。

可近段時間以來，卻有網友發現，身邊的哈根達斯店鋪悄然關門了。

原本400多家門店，如今竟然只剩下了263家，昔日爆滿的門店，如今也變得無人問津。

直到更多內幕曝光，這才知道，哈根達斯為何會落到如此地步！

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“有哈根達斯冰激凌，誰還吃什么國產破冰棍啊！”

昔日電視劇《家有兒女》中，劉星的這一句臺詞實在是令人印象深刻。

曾幾何時，哈根達斯在中國冰淇淋市場那可是“頂流”般的存在。

一句“愛她就帶她去哈根達斯”的廣告語，讓無數情侶將其視為浪漫的象征。

與其他品牌不同，哈根達斯自從踏入中國市場以來，就高舉“高端奢華”的旗號。

在那時中國職工平均月工資也就500多元的時代，哈根達斯特立獨行。

單單僅一個冰激凌球，就直接對外售賣25元，令人忍不住咂舌。

那時候的國內冰激凌市場還缺乏知名品牌，而哈根達斯憑借獨特的營銷策略迅速打開局面。

以紅、金色為主打色的裝修基調，對外宣稱的優質原材料。

以及將產品定位與“愛情”進行捆綁，“愛她，就請她吃哈根達斯”這句經典廣告語。

精準抓住了情侶群體的消費心理，讓哈根達斯成為情侶約會、表達愛意的熱門選擇。

而在2006-205這十年期間，哈根達斯在中國市場的銷售額穩定增長。

更是在2017年時，迎來了在國內冰激凌市場的巔峰時刻。

單是中國市場的營業額，就占據了哈根達斯在全球銷售額的半壁江山。

在2021年，哈根達斯的高管更是直接對外界高調宣布。

全球共計有六七百家哈根達斯線下門店，開在中國的門店，就有400多家！

可即便如此火爆，哈根達斯那離譜的市場定位，卻依舊飽受國人詬病。

一款75g原裝小紙杯冰淇淋售價43元，330g大桶裝賣到108元。

而真正點燃國人的憤怒的是，同樣的產品，國內外市場的售價簡直天差地別。

同樣的價錢，在國內只能買一小份，在國外卻近乎能夠整桶打包帶走。

而這種差異性能明顯的國內外定價，隨著互聯網的發展也被中國消費者們漸漸知曉。

這種花了高價錢，卻沒得到高回報的消費行為，令國內消費者大為不滿。

自認為被哈根達斯當做了“怨種”，對哈根達斯的熱情也日益消退。

要知道消費市場總是風云莫測的，昔日頂流的哈根達斯，如今也日益沒落。

在今年的六月份，突然有多家媒體報道稱。

美國的食品巨頭通用磨坊，正在考慮出售其在中國哈根達斯門店的業務。

此消息一出，立馬在網上掀起了軒然大波，無數網友開始好奇這件事的真相。

雖然有知情人補充，如今尚且處于談判階段，并沒有確定將會出售。

但卻并未降低網友們對這件事情的關注度，反而輿論開始越滾越大。

眼看事情越鬧越大，通用磨坊中國官方這才做出回應，稱不予置評。

而這件事之所以會引起這么多網友的關注，全因在近期的德意志銀行全球消費品論壇上。

通用磨坊的首席執行官曾表示，如今的哈根達斯在華店鋪的客流量雙數下滑。

并且這也是哈根達斯的中國業務連續第三個季度在財報會議上被點名批評了。

同時根據哈根達斯小程序上的數據可以看出，如今國內的哈根達斯店鋪已經陸陸續續關門了。

如今在國內，哈根達斯門店僅剩263家門店，上海北京兩地占據了近乎三分之一。

甚至就連全球食品巨頭的通用磨坊，如今也承受著巨大的業績壓力。

截止到2025年第三季度，其公司在中國詩詞啊好難過的凈銷售額，直接同比下降了3%。

曾經高不可攀的哈根達斯，也在這場食品的變革中走下神壇。

畢竟對于如今的越來越重視健康的消費者來說，干凈衛生才是第一選擇。

而這種被網友吐槽“添加劑比命都長”的冰淇淋，已經漸漸被大眾拋棄。

更何況近年來，各種國貨品牌頻出，在如今的冰淇淋市場，什么高大上的包裝都不管用。

尤其是如今紅邊大江南北的蜜雪冰城，售價2元一個的甜筒，幾乎橫掃了整個冰淇淋界。

而國際品牌則是更不用說了，DQ冰淇淋也是來勢洶洶，不斷占據著冰淇淋市場。

在2021年到2023年期間，DQ冰激凌幾乎坐穩了國內冰激凌市場的首位。

其市場占有額不斷擴張，到了2024年底，全國甚至有著1721一家DQ冰淇淋門店。

而在如今復雜的大環境中，哈根達斯卻不進反退，不僅口味單調，就連創新也顯得平平無奇。

盡管哈根達斯也曾通過降價促銷等方式來自救，但其最終效果卻依舊不盡人意。

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在如今的市場氛圍中，哈根達斯早已失去了冰淇淋領域先行者的身份。

如果不盡快做出改變，相信這個昔日的頂流品牌，很快就會泯然眾人矣。