東莞市中心12米高的巨型潮玩雕塑“勞拉”。

翟嘉欣（影像莞）攝

凌晨兩點，廣東省東莞市石排鎮(zhèn)的一家玩具生產(chǎn)工廠依然燈火通明。智能化車間里，機械臂精準地將液態(tài)樹脂注入模具，伴隨著輕微的嗡鳴聲，一個個拉布布（LABUBU）盲盒玩偶的雛形正在成型。這座曾以代工普通玩具而聞名的工廠，如今正以每小時生產(chǎn)800件拉布布產(chǎn)品的速度，將東莞制造的印記烙在全球潮玩市場中。

限量發(fā)售3秒售罄、二手市場溢價超10倍，泡泡瑪特旗下IP拉布布近期持續(xù)沖進社交平臺熱搜榜前列。在這場現(xiàn)象級消費狂歡的背后，大量的拉布布玩偶從東莞的玩具制造車間“走向”全球潮玩愛好者手中。憑借潮玩產(chǎn)業(yè)的強勁東風，“中國潮玩之都”東莞加速從“代工基地”邁向“品牌高地”，在全球潮玩產(chǎn)業(yè)中逐漸閃耀。

特色潮玩東莞造

圓腦袋、大眼睛、九顆牙齒的森林精靈拉布布絕對是近期的“頂流”，其“丑萌”特質(zhì)戳中無數(shù)年輕人的心。

拉布布成功的背后，“東莞制造”的力量功不可沒。據(jù)悉，早在2020年，東莞就有超過30家代工廠和合作企業(yè)為泡泡瑪特供貨，共同支撐起了拉布布的生產(chǎn)。

在東莞一家潮玩公司的智能化車間內(nèi)，借助3D打印技術(shù)與AI模擬注塑參數(shù)等數(shù)字化手段，拉布布由設計圖紙形象被轉(zhuǎn)化為實體模型。“通過數(shù)字化改造，我們將模具開發(fā)周期從15天壓縮至3天，良品率提升至98.7%。”該公司負責人展示著正在趕制的拉布布訂單，這批產(chǎn)品將在48小時后通過深圳港發(fā)往全球30多個國家。

東莞作為全球潮玩產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)基地，生產(chǎn)出了全球約四分之一的動漫衍生品、全國近85%的潮玩產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)，構(gòu)建起了“1公里內(nèi)配齊所有生產(chǎn)要素”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這些企業(yè)不僅提供了強大的產(chǎn)能支持，還在設計、研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)展現(xiàn)了極高的效率和質(zhì)量，確保了拉布布等潮玩從概念到成品的快速轉(zhuǎn)化。

東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的崛起，依托于其深厚的制造根基。自上世紀80年代香港商人在東莞市長安鎮(zhèn)開設首家玩具代工廠起，東莞憑借地理位置和勞動力優(yōu)勢，吸引了大量港臺玩具企業(yè)入駐，開啟了“三來一補”的代工模式。

從早期為迪士尼、漫威等IP代工周邊玩具，經(jīng)過長期發(fā)展，到如今，東莞已形成了涵蓋設計研發(fā)、模具制造、零件加工、裝配成型、包裝裝潢等全產(chǎn)業(yè)鏈的玩具產(chǎn)業(yè)集群。

在東莞，石排鎮(zhèn)的注塑系統(tǒng)能將拉布布睫毛的彎曲度控制在所需范圍之內(nèi)；茶山鎮(zhèn)的毛絨廠可依據(jù)設計圖，短期內(nèi)完成千元級別打樣；厚街鎮(zhèn)的模具廠借助3D打印技術(shù)，將新品開發(fā)周期從15天壓縮至3天……

目前，東莞多數(shù)潮玩企業(yè)已完成數(shù)字化改造，引入高端數(shù)字化制造生產(chǎn)設備。當熱門IP產(chǎn)品需求爆發(fā)時，相關企業(yè)可通過云端協(xié)同設計平臺，實現(xiàn)48小時內(nèi)完成跨區(qū)域打樣，72小時啟動量產(chǎn)，以“東莞速度”搶占市場先機。

2023年，中國玩具和嬰童用品協(xié)會授予東莞“中國潮玩之都”稱號，標志著東莞玩具產(chǎn)業(yè)從代工向潮玩制造的整體轉(zhuǎn)型完成。

本土IP“破圈”突圍

一直以來，東莞的外向型經(jīng)濟特征在全國城市中尤為突出，經(jīng)濟走勢與全球市場脈動深度綁定。近年來，由于國際貿(mào)易形勢的復雜多變，我國不少玩具企業(yè)因海外訂單驟減而陷入生存危機，其中的一些轉(zhuǎn)向了“保訂單、穩(wěn)現(xiàn)金流”的生存模式。周期性沖擊暴露出我國玩具產(chǎn)業(yè)過度依賴代工的短板，也倒逼東莞玩具產(chǎn)業(yè)加速向“自主IP+品牌運營”的轉(zhuǎn)型深水區(qū)邁進。

在東莞的玩具品牌中，拼酷具有顯著特色。其聚焦3D金屬拼裝領域，以精密制造技術(shù)為核心，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設計相融合。拼酷品牌創(chuàng)始人葉祖峰介紹，在設計理念上，拼酷深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并將相關元素巧妙融入產(chǎn)品。從還原古代嫁娶習俗、滿載浪漫寓意的“十里紅妝”系列，到展現(xiàn)盛唐繁華市井風貌的“大唐小街”系列，再到以國粹京劇、傳統(tǒng)英雄形象為藍本創(chuàng)作的穆桂英、楊宗保模型，每一款產(chǎn)品都蘊含著文化底蘊。

不僅如此，拼酷還與國家級非遺代表性項目結(jié)合，高度復刻國家級非遺東莞千角燈的金屬拼圖；與央視《國家寶藏》節(jié)目組合作推出曾侯乙編鐘等文創(chuàng)產(chǎn)品，在市場上收獲了較高人氣。

為滿足不同消費者的需求，拼酷持續(xù)在產(chǎn)品工藝上創(chuàng)新。采用EP著色工藝，讓金屬模型告別單色時代，推出寶藍加銀的雙色金屬模型；設計上不斷突破，推出零件數(shù)量高達522個的“雷霆赤甲”，以及首個金屬與樹脂結(jié)合的“大秦京師校尉”，大幅提升玩家的拼裝體驗。

憑借獨特設計與優(yōu)質(zhì)工藝，拼酷收獲了全球市場的認可。其產(chǎn)品被做成7個語言版本，暢銷全球100多個國家和地區(qū)，僅“鳳冠”一款產(chǎn)品，月銷量就高達22萬件。

今年初上映的電影《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）票房取得突破性成績，引發(fā)其衍生品市場爆發(fā)式增長，哪吒系列潮玩周邊出現(xiàn)“一貨難求”的搶購熱潮。在東莞，多家企業(yè)通過IP授權(quán)實現(xiàn)哪吒衍生品量產(chǎn)與銷售，不僅滿足了國內(nèi)市場的需求，更助推哪吒IP走向國際舞臺，讓中國文化的影響力在海外持續(xù)升溫。

在2024年中國國際動漫博覽會上，東莞本土品牌摩動核展位前人頭攢動，工作人員站在巨機甲模型旁，向絡繹不絕的參觀者介紹：“我們以原創(chuàng)漫畫《星甲魂將傳》為依托，將《三國演義》《山海經(jīng)》《西游記》等中國古典文學與機甲元素結(jié)合，原創(chuàng)推出名為‘白起’‘曹仁’‘敖丙’‘干將’‘呂布’等的國風機甲，受到國內(nèi)外消費者的喜愛。”

據(jù)了解，摩動核通過與B站、抖音等平臺合作，打造了“線上漫畫+線下潮玩+動漫展”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，實現(xiàn)了“從東莞出發(fā)，走向世界”。

除了拼酷、摩動核外，東莞近年誕生的“頂流”IP不在少數(shù)。ToyCity玩具城市、Laura勞拉、AngelBoy天使男孩……這些深受潮玩愛好者喜愛的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP，都來自東莞。特色品牌的集聚，也讓東莞“中國潮玩之都”的名片愈發(fā)閃亮。

多維度助力潮玩產(chǎn)業(yè)騰飛

東莞潮玩產(chǎn)業(yè)本土IP的突圍并非一路坦途。目前看來，雖然有部分頭部企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，取得亮眼成績，但在東莞4000多家玩具企業(yè)中，成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的代工廠比例仍很低。

據(jù)石排鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展局潮玩產(chǎn)業(yè)相關負責人介紹，許多企業(yè)并非缺乏轉(zhuǎn)型意愿，而是受限于有限的資源和信息不對稱。

中國城市報記者采訪發(fā)現(xiàn)，規(guī)模小、缺乏專業(yè)設計人才、有產(chǎn)品無品牌、信息閉塞、抗風險能力較弱等問題成為阻礙潮玩企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的普遍問題。為了助力企業(yè)走出困境，實現(xiàn)本土IP的騰飛，東莞市政府采取了一系列措施，大力扶持潮玩產(chǎn)業(yè)。

2022年，“潮玩經(jīng)濟”首次寫入東莞政府工作報告；2023年，《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施(試行)》印發(fā)，從開拓市場、活躍氛圍、提升競爭力等方面提出11條政策措施，拿出“真金白銀”為企業(yè)提供支持。

今年，東莞市政府印發(fā)《關于加快推動人工智能賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，AI潮玩作為人工智能體系的重要組成部分，被納入“8+8+4”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

而在石排鎮(zhèn)，政府投入數(shù)億元進行園區(qū)改造和配套設施建設，吸引了眾多潮玩企業(yè)入駐，形成了產(chǎn)業(yè)集聚效應，降低了企業(yè)的運營成本，提升了企業(yè)間的協(xié)作效率。如今，這里已成為東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的核心集聚區(qū)，中國潮玩之都·潮玩中心吸引了不少熱愛潮玩的年輕人前來打卡。

為了推動潮玩產(chǎn)業(yè)與科技融合，東莞市設立了專項科技扶持資金，鼓勵企業(yè)推進3D打印、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)在潮玩生產(chǎn)與設計中的應用，實現(xiàn)技術(shù)上的新突破。

此外，東莞市積極舉辦中國國際動漫博覽會，邀請全球知名潮玩品牌、設計師、經(jīng)銷商參展交流。在2024年的博覽會上，參展參會企業(yè)意向合作項目總金額達12.4億元，其中達成千萬元以上意向合作項目27個。

■中國城市報記者 鞏 靜

原標題：廣東省東莞市持續(xù)擦亮“中國潮玩之都”品牌

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