長期深耕專業(yè)運(yùn)動(dòng)的361°，如今把目光投向羽毛球領(lǐng)域。

文|朱健文

夏至來臨的東莞，陣雨和高溫已是常規(guī)操作。不過“天降開水”依然難阻鬧市商圈人頭涌動(dòng)。東莞長安萬科廣場(chǎng)中庭被爆改成擁有四層看臺(tái)的“羽毛球館”，無數(shù)目光聚焦在輕盈靈動(dòng)的羽毛球上，一記接一記的暴力扣殺引起陣陣驚呼，在商業(yè)空間當(dāng)中煥發(fā)出別樣的活力和激情。

6月21-22日，361°“一拍即合”羽球城市賽東莞站激情揮拍，來自各地的羽毛球愛好者齊聚一堂，為城市冠軍而戰(zhàn)。在小小羽球的牽引下，361°和一眾羽毛球愛好者“一拍即合”，分享著對(duì)羽毛球的多一度熱愛。

首創(chuàng)“361賽制”，首屆羽球城市賽圓滿收官

對(duì)于361°而言，專業(yè)運(yùn)動(dòng)一直是品牌長期深耕的領(lǐng)域，“觸地即燃”籃球賽和“三號(hào)賽道”10公里競(jìng)速賽等自有IP賽事早已深入人心，而羽毛球賽事則是361°開拓新賽道的一次全新嘗試。這場(chǎng)以“一拍即合”為主題的羽球城市賽以男女混合團(tuán)隊(duì)為參賽單位，選手年齡介乎18-45歲之間。每隊(duì)由一男一女兩名球員組成，進(jìn)行包括男單、女單和混雙三項(xiàng)比拼的混合團(tuán)體賽。

有意思的是，3個(gè)單項(xiàng)比拼、每局“搶6”、小組第1出線這樣的一套賽制，正是對(duì)應(yīng)361°的數(shù)字。首創(chuàng)“361賽制”，既提升大眾參賽的體驗(yàn)感，也能加快比賽節(jié)奏，讓賽事與普通羽毛球愛好者“一拍即合”。如此新鮮的賽事和賽制讓本次羽球城市賽吸引到24隊(duì)48人的參賽規(guī)模。未來隨著賽事的發(fā)展，361°羽球城市賽在賽制和玩法上還將有進(jìn)一步的升級(jí)空間。

據(jù)體育大生意觀察，這次羽球城市賽僅限非專業(yè)選手參賽。參與到本次賽事的球員不少是情侶檔上陣，甚至是一家大小全體出動(dòng)，夫妻二人輪番登場(chǎng)，而小孩則在場(chǎng)邊充當(dāng)氣氛組。也有各種臨時(shí)組隊(duì)“一拍即合”的球場(chǎng)搭子前來參賽。比賽期間主辦方還設(shè)置了互動(dòng)區(qū)和各種羽毛球互動(dòng)小游戲，整個(gè)賽場(chǎng)充滿松弛感和家庭氛圍，主打享受“一拍即合”的運(yùn)動(dòng)快樂。無論是一起打球的隊(duì)友或?qū)κ郑€是手上身上的球拍球鞋球服，甚至是當(dāng)下的打球節(jié)奏生活態(tài)度，“一拍即合”就是人們所追求的理想狀態(tài)，也是361°通過這次羽球城市賽所傳達(dá)的理念和生活方式。

22號(hào)決賽當(dāng)日活動(dòng)達(dá)到最高潮，世青賽冠軍、361°羽毛球推廣大使林貴埔現(xiàn)身比賽現(xiàn)場(chǎng)，并且攜手羽球博主“牛魔丸小公舉”，和剛從林丹杯歸來的“小亮啊小亮”搭檔羽球KOL“愛梨”、朗希等組合隔網(wǎng)相對(duì)，上演多場(chǎng)兼具競(jìng)技水平和娛樂精神的混雙甚至是1V2大戰(zhàn)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向最高峰。

值得一提的是，林貴埔騰空起跳扣殺的瞬間，腳下一雙全新戰(zhàn)靴成為不少球迷關(guān)注的焦點(diǎn)。這雙帶有標(biāo)志性的“3”字側(cè)面標(biāo)識(shí)的白色球鞋，正是361°2025年全新推出的制勝PRO羽毛球鞋。

361°制勝系列亮相，科技賦能專業(yè)羽球裝備

作為今年4月份才上市的新作，制勝系列堪稱是361°進(jìn)軍羽毛球的開山之作，也是獻(xiàn)給羽球愛好者的誠意之作。在跑鞋和籃球鞋領(lǐng)域通過出眾品質(zhì)成功贏得消費(fèi)者認(rèn)可的前提下，361°如今將成功經(jīng)驗(yàn)拓展到羽毛球領(lǐng)域，制勝系列應(yīng)運(yùn)而生。

雖然羽毛球不需要高速持久的跑動(dòng)，但高頻率的起跳和急停變向，對(duì)于雙腳的壓力，一雙舒適透氣且能夠提供充足緩沖保護(hù)的羽毛球鞋簡直是羽球人的救星。在如今打球成本高企的大環(huán)境下，擁有超高質(zhì)價(jià)比的制勝PRO出現(xiàn)和羽球人的裝備需求一拍即合。

制勝PRO主打“多重防護(hù)”，中底采用全掌雙脂肪族材料加薄底設(shè)計(jì)，韌彈回饋為腳掌提供十足緩震，雖然剛開始穿上會(huì)略感偏硬，但踩開之后舒適感瞬間提升。前掌有力回彈，外側(cè)尼龍?zhí)祭w和玻纖為球鞋帶來穩(wěn)定的抗扭性能，加強(qiáng)中足支撐性能。而后腳跟處則內(nèi)置港寶設(shè)計(jì)，為羽毛球愛好者備受考驗(yàn)的腳踝提供充足的穩(wěn)定性和鞋腳一體性。

在提供充足的支撐和保證強(qiáng)包裹的同時(shí)，制勝PRO通過加大中腰的透氣面積，有效照顧到運(yùn)動(dòng)過程中的悶?zāi)_問題，讓羽球人在高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)中增加透氣舒適感。值得一提的是，大底特別采用的無痕橡膠不僅提升了舒適度，更是為經(jīng)常出入專業(yè)室內(nèi)羽毛球場(chǎng)地的羽球人量身定做的貼心設(shè)計(jì)。

除了球鞋之外，361°還推出男女款羽毛球比賽服裝和配套羽毛球拍、背包等裝備，為羽毛球愛好者提供更豐富的高性價(jià)比選擇，也為品牌在羽毛球領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟提供強(qiáng)力支持。

多重資源加持，增添品牌發(fā)展新動(dòng)能

眾所周知，國內(nèi)羽毛球市場(chǎng)可謂增速喜人。低門檻、強(qiáng)社交屬性讓羽毛球成為群眾當(dāng)中普及程度最高的體育項(xiàng)目之一。此前體育大生意也介紹過，目前全國羽毛球人口高達(dá)2.5億（《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)），2024年全國乒乓球、羽毛球場(chǎng)地達(dá)到139.54萬個(gè)，占全國球類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地45.96%（國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)）。而且羽毛球?qū)?chǎng)地的要求和依賴性不強(qiáng)，公園空地、小區(qū)走廊甚至村口榕樹下都可以成為羽球人的活動(dòng)場(chǎng)所。羽毛球的受眾相當(dāng)可觀，市場(chǎng)潛力巨大。

而在國家全民健身戰(zhàn)略的支持促進(jìn)下，羽毛球市場(chǎng)規(guī)模仍在擴(kuò)大。據(jù)中研普華研究院《2025-2030羽毛球市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，國內(nèi)羽毛球市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)320億元，預(yù)計(jì)2030年有望突破450億元。此外，奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、蘇迪曼杯和全運(yùn)會(huì)、林丹杯等國內(nèi)外賽事為羽毛球持續(xù)帶來曝光，石宇奇、陳雨菲、“凡塵”、“雅思”、“梁王”組合等國羽球星為全民羽球熱潮不斷提供熱能。

實(shí)際上，361°對(duì)于羽毛球領(lǐng)域并不陌生。早在2007年361°就曾經(jīng)成為中國羽毛球隊(duì)的官方合作伙伴，為林丹、張寧等奧運(yùn)冠軍提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，助力國羽球員在國際賽場(chǎng)爭金奪銀。如今進(jìn)軍羽毛球領(lǐng)域，361°可謂有著深厚的淵源和底蘊(yùn)。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌之一，361°多年深耕體育運(yùn)動(dòng)，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造和體育營銷上已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，完全具備拓展羽毛球領(lǐng)域的實(shí)力和入場(chǎng)券。今年3月，361°公布了2024年的業(yè)績報(bào)告，年度收入成功超越百億，連續(xù)4年保持營收兩位數(shù)增長驗(yàn)證了企業(yè)的發(fā)展策略。而要想延續(xù)高速增長的勢(shì)頭，除了維持籃球、跑步等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的表現(xiàn)，拓展更多運(yùn)動(dòng)品類、在不同賽道加碼發(fā)力則是企業(yè)謀求新增量的重要選擇。受眾覆蓋廣泛年齡層、不同性別和收入群體的羽毛球，與361°對(duì)運(yùn)動(dòng)和生活“多一度熱愛”的品牌精神以及大眾定位完美契合，羽毛球群體對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備日益專業(yè)化的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)也和企業(yè)“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位相吻合，自然成為企業(yè)拓展品類的新方向。

如今羽毛球市場(chǎng)已經(jīng)處于競(jìng)爭激烈且極度內(nèi)卷的狀態(tài)，361°涉足羽毛球市場(chǎng)將面臨著重新塑造在羽毛球領(lǐng)域的品牌形象和培養(yǎng)用戶新認(rèn)知的挑戰(zhàn)。不過品牌在運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)和深厚實(shí)力讓我們有理由相信，持續(xù)加大研發(fā)投入提升產(chǎn)品性能，通過兼具高質(zhì)價(jià)比和專業(yè)屬性的產(chǎn)品在市場(chǎng)打出差異化，361°有望在羽毛球領(lǐng)域改變用戶的固有品牌認(rèn)知，構(gòu)筑起屬于自己的產(chǎn)品護(hù)城河，在羽毛球領(lǐng)域獲取品牌增長的新動(dòng)能。

在可預(yù)見的未來，361°將推出更多兼具專業(yè)性能、時(shí)尚設(shè)計(jì)和舒適防護(hù)的羽球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，并通過一系列羽球賽事為抓手，拓展羽毛球領(lǐng)域的新增量，讓更多人享受到羽球帶來的運(yùn)動(dòng)樂趣。