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紹興人警惕！

央視曝光了！

你刷到的“珍珠盲盒”

很可能是騙局！

日前，諸暨執法人員查處一起直播虛假營銷案件。看似令人心動的 “30 秒開蚌取珠” 直播畫面，實則是主播精心設計的表演騙局。

揭秘直播間里的“珍珠盲盒”騙局

諸暨是中國淡水養殖珍珠的最大產地，其淡水珍珠銷售已占全國的80%，全球的70%。在產地購買珍珠蚌和珍珠的價格會遠低于全國其他市場的銷售價格，因而得到眾多消費者的青睞。

近兩年一種兼具盲盒趣味性與神秘感的珍珠直播模式，在一些直播間里開始流行，消費者以低價競拍珍珠蚌，在開殼瞬間揭曉珍珠真容，這種銷售模式引來不少消費者的關注和參與。

數據顯示，部分直播間單次開蚌場次在線人數都在幾千人，高峰時段甚至可以達到上萬人。 在一個開蚌取珠的直播間里，傳來主播夸張的贊嘆聲，原來剛剛開出了一個少見的粉金色珍珠。

·直播間變換手法吸引消費者：

粉金色屬于珍珠中比較稀有的金屬色，直播間開出直徑達11.8毫米的粉金色珍珠，市場價至少在千元以上，而直播間開蚌取珠后只要288元，這對消費者來說確實是一種誘惑。很快，直播間里更多的消費者開始積極參與出價。可是，每當倒數10秒開始，眼看某位消費者快要以低價競拍到珍珠蚌時，就有人開始加價了……

這個看似真實自然的競價過程，其實暗藏玄機。

諸暨市市場監管局行政執法隊二中隊楊飚表示：“可能當時消費者沖動，就會把價格出得更高，直播間往往會有助播，他們同時還會有若干個手機，參與競拍，然后把價格哄抬上去。”

·號稱撿漏拉臺人氣：

直播間經過幾輪競拍開蚌后，如果成交價格老是遠高于初始起拍價，消費者競拍的熱情就會減弱，這時候主播就會穿插另一種猜點位的游戲，鼓動大家參與“撿漏”。

一位猜中點位的消費者用199元拍下了珍珠蚌的開蚌權，他在直播間公屏上打出想要一顆大的白珍珠的愿望。只見主播默不作聲，把蚌打開以后，竟然真的開出了一顆大的純白珍珠。

·“現場取珠”暗藏手法：

市場監管局行政執法隊發現了一些直播間開蚌取珠的奧秘。原來在主播直播的鏡頭外，擺放著一個碟子，裝著各種直徑、各種顏色、品相較好的珍珠。

直播時主播撬開珍珠蚌后，利用鏡頭的盲區把旁邊碟子里的成品珍珠塞到蚌肉下，然后在直播鏡頭下，用手擠壓蚌肉，把自己塞在蚌肉下的珍珠取出來，從而達到“現場取珠”的效果。

這種人為控制的開蚌取珠直播，實際上就是一種虛假宣傳，通過讓消費者感受所謂的現場取珠過程，達到刺激銷售的目的。直播間通過虛假開蚌增加銷售額的同時，還會利用現場開蚌這種形式的特殊性，單方面宣布“活體取珠，不退不換”。

·虛假宣傳誤導消費者：

執法人員表示，盡管這個直播間開蚌時放入的珍珠是真品，但其主觀目的是為了誘惑消費者在拍賣中出具高價。這種行為涉嫌違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條的規定，“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”。

諸暨市市場監督管理局根據《中華人民共和國反不正當競爭法》對這家店鋪經營者罰款20000元，同時根據《浙江省電子商務條例》對店鋪直播間主播張某罰款20000元。

據了解，2019年以來諸暨市市場監督管理局針對此類案件已查處70余家直播店鋪。同時，相關的直播規范要求也在進一步的推動中。

諸暨珍珠品牌越來越響

這種砸牌子行為

該打！

來源丨諸暨市公安局交通警察大隊

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