廣東
引言
在顏值即正義的消費時代，一款 "丑到離譜" 的電動章魚玩具卻在 TikTok 掀起搶購狂潮。
6 月 7 日上架后，它僅用兩周時間就實現周銷 2055 件，成功登上了TikTok美區玩具類目榜單的第7位，目前已斬獲了超過5.1萬美元的GMV（約合人民幣37萬）。
電動章魚玩具 "破圈走紅"
這款電動章魚玩具來自長星玩具，擁有外觀和多個實用新型專利。產品以抽象章魚為造型，標志性的 "死魚眼"、"不耐煩神態" 和扭曲觸手，顛覆傳統審美，完全打破了可愛風玩具的設計范式。
玩具啟動后，會重復單調的亂舞或者爬行動作，與丑萌外觀形成強烈反差，產生出令人欲罷不能的 "魔性" 效果。
長相奇丑，玩法單調，電動章魚玩具破圈的關鍵在于精準的場景營銷。數據顯示，達人帶貨貢獻了 99.85% 的銷售額。其中，博主 @TaylorMae 發布的 "寶媽必備" 視頻創新性地將這款成人解壓玩具應用于嬰兒 "tummy time" 訓練（指讓嬰兒在清醒且有監護的情況下進行俯臥訓練）場景，既解決了寶媽的帶娃痛點，又實現了從成人玩具到母嬰用品的跨界破圈。
博主 @TaylorMae 發布視頻截圖
消費者為何為“丑”買單
情緒價值驅動。審丑產品的成功，核心在于精準捕捉到當代人的精神狀態。電動章魚的 "擺爛" 表情，恰似職場人面對工作壓力的真實寫照，讓消費者在玩具身上看到自己的影子，從而產生強烈的情感共鳴。將成人解壓玩具創新應用于嬰兒早教場景，則打破了傳統品類邊界，創造出全新的消費需求。
品類邊界重構。將成人玩具跨界應用于早教場景，打破了傳統品類認知，創造出新需求。
電動章魚并非個例，近年來，丑萌玩偶爆紅成為全球趨勢：潮玩LABUBU圈粉無數Labubu憑什么火遍全球？，Cookie姜餅玩偶因“太丑”在社媒走紅導致官網斷貨這款圣誕玩具，在海外遭瘋搶~。這些案例共同印證：當消費從“功能需求”轉向“情感共鳴”，“丑”不再是缺點，反而成為差異化標簽。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Kaia/Salas
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