在近年來(lái)的修仙賽道大盤(pán)里，放置修仙這一細(xì)分賽道占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，以《一念逍遙》、《尋道大千》、《最強(qiáng)祖師》為代表的放置修仙游戲，先后在市場(chǎng)上取得了亮眼的表現(xiàn)，一度引領(lǐng)了修仙游戲的發(fā)展風(fēng)向。

國(guó)內(nèi)放置游戲的爆發(fā)期可以追溯到2018年前后，彼時(shí)日本廠商研發(fā)的《旅行青蛙》靠著“收草、等蛙回家”的極簡(jiǎn)操作以及背后蘊(yùn)含的情感陪伴與解壓感在國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)爆火，巔峰時(shí)期創(chuàng)下了單月下載量超2000萬(wàn)的成績(jī)，一度引起從業(yè)者的解構(gòu)和市場(chǎng)的關(guān)注。

游戲爆火的背后由多方面因素組合而成，很顯然放置掛機(jī)便是其一。隨后2020年《劍與遠(yuǎn)征》的爆火便再次驗(yàn)證了放置掛機(jī)的可行性，游戲上線僅2月流水便超15億，其“放置+卡牌”的養(yǎng)成框架和商業(yè)化模式被無(wú)數(shù)后來(lái)者借鑒。

2021年吉比特研發(fā)、雷霆發(fā)行的《一念逍遙》 便是靠著“豎屏放置+修仙”從市場(chǎng)中一舉沖出，憑借出色的2D水墨風(fēng)畫(huà)面表現(xiàn)和絲滑的數(shù)值養(yǎng)成體驗(yàn)，外加上成熟的商業(yè)化體系（商業(yè)化沿用2020年爆火的《最強(qiáng)蝸牛》）和全平臺(tái)買量的打法，游戲在2021年2月公測(cè)后一度吸引到大量修仙市場(chǎng)的下沉用戶，截止2021年12月國(guó)內(nèi)注冊(cè)用戶便已突破1000萬(wàn)，在2023年9月更是達(dá)到了2500萬(wàn)用戶規(guī)模。

放置修仙的頭部產(chǎn)品在做什么

回過(guò)頭看，《一念逍遙》把放置的內(nèi)核拆解得足夠透徹，游戲的放置主要集中在戰(zhàn)斗和資源獲取上，核心更聚焦在數(shù)值養(yǎng)成和社交上，以數(shù)值驅(qū)動(dòng)玩家獲得長(zhǎng)線目標(biāo)感，以社交驅(qū)動(dòng)玩家在長(zhǎng)線中留存。

在上線4年的運(yùn)營(yíng)中，《一念逍遙》一邊做減法一邊做加法，減少了大量冗長(zhǎng)的每日任務(wù)、簡(jiǎn)化了任務(wù)流程，比如說(shuō)用小道童功能將煉丹、坊市、天機(jī)閣等日常任務(wù)集合在一起，降低了完成每日任務(wù)的耗時(shí)，為玩家省去了無(wú)意義的重復(fù)操作行為；并在部分活動(dòng)上增加了預(yù)約即可自動(dòng)參與的方式，進(jìn)一步詮釋放置理念。

加法則是體現(xiàn)在修煉方向、境界、玩法等核心內(nèi)容上，從一開(kāi)始的體修、法修兩種修煉方向到新增的鬼修、儒修、劍修共計(jì)5種修煉方向，游戲一直處于持續(xù)更新內(nèi)容的狀態(tài)下，通過(guò)不斷開(kāi)放新境界和新養(yǎng)成系統(tǒng)，以基礎(chǔ)框架的內(nèi)容疊加帶動(dòng)整套玩法循環(huán)。需要指出，鬼修、儒修、劍修不僅是多了幾種修煉方向選擇，其神通的搭配、和其他流派的互相克制關(guān)系，也為PVP增添了不少策略性，延伸了可玩內(nèi)容。

目前《一念逍遙》已經(jīng)開(kāi)放到太乙境界，從人界到靈界再到仙界，游戲也在不斷填充劇情和故事線，加入關(guān)于古寶、靈獸、萬(wàn)法等百科記聞；關(guān)于世界觀和人物故事的三界傳說(shuō)；關(guān)于修仙起源、民俗、文化、宗教的雜談等等，并梳理了從人界到仙界的修仙脈絡(luò)，形成了一套完整的修仙體系。

吉比特在去年上線的《問(wèn)劍長(zhǎng)生》雖然在戰(zhàn)斗上采用了3D+御劍斗法的表現(xiàn)形式，并在一定程度上重構(gòu)了部分養(yǎng)成系統(tǒng)，但其內(nèi)核上沒(méi)有做出進(jìn)一步創(chuàng)新，仍能看出不少《一念逍遙》的養(yǎng)成框架和商業(yè)化底色，二者的數(shù)值體驗(yàn)也基本一致。

它的戰(zhàn)略意義更在于填補(bǔ)3D修仙市場(chǎng)的空白，也是吉比特在找準(zhǔn)市場(chǎng)定位的一次沖刺，以成熟的框架驗(yàn)證新的表現(xiàn)形式，用全新品質(zhì)吸引到更多下沉用戶市場(chǎng)，據(jù)筆者對(duì)用戶生態(tài)的觀察，的確也有很大一部分玩家是被御劍修仙的畫(huà)面表現(xiàn)力所吸引。

祖龍上線的《踏風(fēng)行》同樣也在技術(shù)上做迭代，游戲采用了虛幻4引擎打造全景真3D場(chǎng)景，精心設(shè)計(jì)了包括煉獄等18張全景地圖，以炫酷的特效展現(xiàn)戰(zhàn)斗場(chǎng)景，通過(guò)拖尾和粒子效果詮釋修仙中的御劍斗法概念。

放置修仙的長(zhǎng)線難題

不可置否，以從業(yè)者的視角來(lái)看，無(wú)論是《一念逍遙》還是《問(wèn)劍長(zhǎng)生》，再或者是其它的放置修仙游戲，它們都可以算得上成熟的商業(yè)游戲，但對(duì)于玩家而言，大部分游戲的體驗(yàn)（或者說(shuō)是游戲性）做得還不夠完美。

觀察市面上的放置修仙游戲不難發(fā)現(xiàn)，幾乎所有游戲都能做到讓玩家在每個(gè)階段的初期都玩得很爽，但很難有游戲能做到在階段中期或者后期保持這種爽感，多數(shù)游戲到中后期的游戲性做得很差，更多是靠玩家之間的社交來(lái)維系生態(tài)。

這里面主要有幾個(gè)問(wèn)題。

其一，游戲內(nèi)容迭代速度遠(yuǎn)跟不上玩家消耗速度。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，《一念逍遙》開(kāi)放更高境界大羅，頭部玩家本身累積了太乙圓滿1000%進(jìn)度，境界突破后能夠直接達(dá)到大羅中期，再加上之前積攢的大量紅色丹藥，甚至能夠在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到大羅后期甚至圓滿，新境界的內(nèi)容消耗時(shí)間可能不超過(guò)1個(gè)月，而對(duì)于開(kāi)發(fā)組來(lái)說(shuō)，這些內(nèi)容可能得研發(fā)1年以上甚至更長(zhǎng)時(shí)間。

由于過(guò)長(zhǎng)的長(zhǎng)草期，無(wú)聊成為了放置修仙游戲最大的痛點(diǎn)，在輕松、掛機(jī)、收菜等底色下，凸顯的卻是玩家上線后無(wú)事可干的問(wèn)題。

其二，核心的數(shù)值體驗(yàn)在長(zhǎng)線中逐步減弱。為了維系游戲的生命周期，游戲不得不放緩?fù)婕业酿B(yǎng)成節(jié)奏，比如說(shuō)在初期的修為境界養(yǎng)成中，往往是以小時(shí)或者天為單位突破，而隨著境界的增長(zhǎng)，這一周期逐漸拉長(zhǎng)到以周、月為單位，同理，其它養(yǎng)成系統(tǒng)也是如此。

因此，玩家獲得的數(shù)值體驗(yàn)也從0-1到100-101，再到1000-1001，看似都是增長(zhǎng)1，但實(shí)際體驗(yàn)在逐漸衰減，這也是為何很多游戲會(huì)出現(xiàn)后期數(shù)值膨脹的情況，根本原因在于想要在新的周期內(nèi)帶來(lái)新的數(shù)值體驗(yàn)，代價(jià)就是大幅縮短產(chǎn)品的生命周期。而想要做成長(zhǎng)線的產(chǎn)品，前期的養(yǎng)成系統(tǒng)和新開(kāi)放的養(yǎng)成系統(tǒng)勢(shì)必要形成動(dòng)態(tài)平衡，基于此，在積累了大量數(shù)值后，新開(kāi)放的養(yǎng)成系統(tǒng)能夠帶給玩家的數(shù)值體驗(yàn)相當(dāng)一般，簡(jiǎn)單的數(shù)值疊加再無(wú)法提供給玩家爽感。

拿《一念逍遙》來(lái)說(shuō)，在筆者長(zhǎng)達(dá)4年的體驗(yàn)中，從一開(kāi)始的滿懷激情到后面的索然無(wú)味（目前已處于半退游狀態(tài)），很大程度源于重復(fù)度極高的每日任務(wù)，以及中后期幾乎體驗(yàn)不到可玩性和養(yǎng)成感，以致于時(shí)間長(zhǎng)到讓我足以習(xí)慣性地忽略活動(dòng)玩法和數(shù)值提升（比如從13萬(wàn)億-13.1萬(wàn)億，已經(jīng)無(wú)法讓我產(chǎn)生心流波動(dòng)），最后變成一個(gè)純粹的掛機(jī)收菜游戲。

《一念逍遙》在神通上做了大量動(dòng)態(tài)平衡調(diào)整，但其服務(wù)人群更偏向于核心策略玩家

個(gè)人將《一念逍遙》的體驗(yàn)分為三個(gè)階段。第一階段是人界-靈界（前期）階段， 這一周期差不多在三個(gè)月到半年，過(guò)程中的數(shù)值體驗(yàn)和活動(dòng)參與感非常完整，數(shù)值隨著境界的突破和大量開(kāi)放的新養(yǎng)成系統(tǒng)疊加而飛躍式變化， 且同階層玩家基數(shù)多，能夠明顯感受到數(shù)值的提升，玩家每天上線后都有新的體驗(yàn)變化，有著新的養(yǎng)成反饋點(diǎn)。

第二階段是靈界（中期）-仙界（前期）階段，時(shí)間軸在一年到一年半之間，這個(gè)階段數(shù)值提升的周期逐漸拉長(zhǎng)，養(yǎng)成體驗(yàn)隨之下降，且隨著玩家不斷流失，數(shù)值提升后很難通過(guò)戰(zhàn)力對(duì)比驗(yàn)證。

第三階段是仙界（中后期）階段，游戲開(kāi)放的新境界和新玩法帶來(lái)不了實(shí)質(zhì)性的變化，只是純粹的數(shù)值疊加，已經(jīng)感受不到養(yǎng)成體驗(yàn)，并且后期的養(yǎng)成系統(tǒng)開(kāi)放得比較保守，對(duì)整個(gè)戰(zhàn)力體系的影響微乎其微。

其三，放置框架在長(zhǎng)線中的“矛”與“盾”。在放置框架下，很多游戲做的減負(fù)不僅是在操作上，在玩法對(duì)抗上也做了很多弱化，將體驗(yàn)更多嫁接到數(shù)值養(yǎng)成上。誠(chéng)然，數(shù)值提升能夠在前期帶來(lái)爽感，但正如前文所說(shuō)的“數(shù)值體驗(yàn)是在線性衰弱的”，經(jīng)過(guò)了養(yǎng)成階段后，如何將數(shù)值的價(jià)值體現(xiàn)并延伸？根本上還是得靠玩法支撐。

放置修仙游戲雖說(shuō)是擺脫了肝的痛點(diǎn)，但是氪的痛點(diǎn)并沒(méi)解決，反倒是玩法弱化后，連同把氪的體驗(yàn)降低了。以往的數(shù)值游戲通過(guò)在PVP中設(shè)置大量獎(jiǎng)勵(lì)，以天和周為循環(huán)單位，加劇玩家之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，雖然一定程度上破壞了生態(tài)，但玩家氪金的體驗(yàn)是實(shí)打?qū)嵉模@種體驗(yàn)細(xì)分在每一天里。

而現(xiàn)在的放置修仙游戲的氪金體驗(yàn)感則是來(lái)得更少，除了數(shù)值的直接提升外，爽感來(lái)源無(wú)外乎通過(guò)玩家對(duì)抗方式體現(xiàn)，然而通常的放置修仙游戲?qū)乖O(shè)計(jì)往往相對(duì)克制，更多是以GVG（團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)）的形式，比如說(shuō)以宗門或者區(qū)為單位的對(duì)抗方式，其實(shí)在一定程度上弱化了氪金的利益，更多是為了保護(hù)平民玩家的體驗(yàn)。

理論上來(lái)看，這一舉措看起來(lái)似乎不錯(cuò)，同時(shí)兼顧三個(gè)不同圈層的體驗(yàn)。對(duì)于平民玩家來(lái)說(shuō)，能夠通過(guò)協(xié)同和策略為團(tuán)隊(duì)制造優(yōu)勢(shì)，中小R玩家也能以人海戰(zhàn)術(shù)圍攻大R玩家，而大R玩家則是有了實(shí)質(zhì)性的碾壓感和優(yōu)越感，既讓各個(gè)圈層的玩家有了可操作的余地，也在前期維護(hù)了生態(tài)的活水。

但需要指出，隨著玩家在長(zhǎng)線中不斷流失，GVG的可玩性明顯變?nèi)酰绕涫堑搅撕笃冢粋€(gè)區(qū)的活躍玩家可能都不超過(guò)10個(gè)人的情況下，考驗(yàn)配合且周期較長(zhǎng)（一般來(lái)說(shuō)是一周一次）的團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)顯然在長(zhǎng)線中支撐不起游戲性。

個(gè)人判斷，放置修仙游戲選擇不做太多玩法的關(guān)鍵在于玩法帶來(lái)的負(fù)擔(dān)和放置掛機(jī)的理念相悖，如何從中尋找平衡點(diǎn)？《一念逍遙》和《問(wèn)劍長(zhǎng)生》都曾給出解法：將參加活動(dòng)的選擇權(quán)交給玩家，對(duì)于沒(méi)有參與意愿的玩家，以預(yù)約參加活動(dòng)的形式自動(dòng)進(jìn)行，獲得活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。這套打法的確能在一定程度上解決玩家活躍度的問(wèn)題，但二者還是更偏向以GVG為核心去做玩法設(shè)計(jì)，意在通過(guò)團(tuán)隊(duì)玩法反哺社交生態(tài)，形成社交驅(qū)動(dòng)。

實(shí)際上社交是一把雙刃劍，其帶來(lái)的負(fù)反饋可不比正反饋來(lái)得少，相當(dāng)考驗(yàn)策劃對(duì)玩法的設(shè)計(jì)功底。比如說(shuō)《問(wèn)劍長(zhǎng)生》在星墟古地玩法中深層綁定了社交路徑，一度導(dǎo)致玩家的社交壓力很大，最終結(jié)果就是各個(gè)圈層的玩家都沒(méi)體驗(yàn)，而這種設(shè)計(jì)也并不符合放置的核心理念。

不過(guò)好在，有著前輩累積的經(jīng)驗(yàn)，《問(wèn)劍長(zhǎng)生》其實(shí)在玩法上還是做出了不少讓人眼前一亮的創(chuàng)新點(diǎn)，比如在5月策劃問(wèn)答中爆料的“修仙吃雞”玩法；3月實(shí)裝上線兼顧PVP和PVE的“幻海塔”玩法，個(gè)人認(rèn)為都是一些不錯(cuò)的玩法嘗試。

玩法上得到了玩家的認(rèn)可（圖源好游快爆）

總結(jié)來(lái)說(shuō)，目前的放置修仙游戲在短期運(yùn)營(yíng)已然發(fā)展成熟，有著完整的商業(yè)化體系和養(yǎng)成框架的支撐，前期確實(shí)能做到讓玩家玩得很爽，但長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)尚未解決，根本上是放置內(nèi)核與游戲性的沖突。頭部產(chǎn)品選擇了以社交驅(qū)動(dòng)去維系長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，盡量把游戲做得更輕度，這顯然并不是長(zhǎng)久之計(jì)，解決不了“無(wú)聊”的核心痛點(diǎn)；在玩法做突破，以副玩法或者新的驗(yàn)證路徑去帶動(dòng)積累已久的養(yǎng)成數(shù)值，從而迸發(fā)高價(jià)值的養(yǎng)成反饋，或許才是玩家所期許的結(jié)果。

放置修仙游戲的下片原野

從某種角度來(lái)看，放置修仙賽道和早些年的卡牌賽道很像，用戶基數(shù)大，每年出現(xiàn)的換皮卡牌不計(jì)其數(shù)，而體驗(yàn)又高度同質(zhì)化，長(zhǎng)線能力弱。頭部產(chǎn)品在近年來(lái)致力跳出數(shù)值困局，最明顯的體現(xiàn)是加入大量劇情內(nèi)容，做成了集數(shù)值、內(nèi)容、情感的多元融合型卡牌，以內(nèi)容拉開(kāi)和同類產(chǎn)品的差異度，形成內(nèi)容+數(shù)值的雙重驅(qū)動(dòng)，去年莉莉絲上線的《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭泛徒衲觎`犀互娛上線的《三國(guó)志幻想大陸2：梟之歌》均是這種打法。

放置修仙賽道也正在朝著這個(gè)方向進(jìn)化，無(wú)論是《問(wèn)劍長(zhǎng)生》或是《踏風(fēng)行》，均在以技術(shù)力迭代增強(qiáng)修仙游戲的辨識(shí)度，以更接近玩家需求的創(chuàng)新在致力解決品類痛點(diǎn)。在解決長(zhǎng)線困局后，放置修仙的潛在市場(chǎng)可能會(huì)遠(yuǎn)比我們想得更廣闊。（文/朝聞道）