大眾網(wǎng)記者 劉磊 棗莊報(bào)道

6月25日，“青島國(guó)際啤酒節(jié)·尋夢(mèng)古城臺(tái)兒莊”新聞發(fā)布會(huì)舉行。記者從發(fā)布會(huì)上了解到，7月25日至8月23日，首屆“青島國(guó)際啤酒節(jié)·尋夢(mèng)古城臺(tái)兒莊”活動(dòng)將在棗莊市臺(tái)兒莊古城盛大舉行。

臺(tái)兒莊區(qū)財(cái)金投資集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張永強(qiáng)，棗莊市文旅發(fā)展集團(tuán)總經(jīng)理助理、臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)黨委副書(shū)記黃曉莉，臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钋伲_(tái)兒莊區(qū)財(cái)金投資集團(tuán)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)理徐趁出席發(fā)布會(huì)并回答記者提問(wèn)。

三大特色會(huì)場(chǎng)，打造全域沉浸式體驗(yàn)

主會(huì)場(chǎng)（南門(mén)停車(chē)場(chǎng)）： 全感官嘉年華核心區(qū)。占地約6500平方米，設(shè)演藝、美食、游樂(lè)三大功能區(qū)及網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。演藝區(qū)每天不間斷呈現(xiàn)電音、魔術(shù)、街舞、相聲等節(jié)目；美食區(qū)引入4-6家啤酒商，供應(yīng)鮮釀、精釀，搭配地方及網(wǎng)紅美食，設(shè)300余套桌椅；游樂(lè)區(qū)配備大型設(shè)施，打造“刺激+趣味”空間。7月25日開(kāi)幕式上，歌手李曉杰將獻(xiàn)唱《朋友的酒》等經(jīng)典曲目，并舉行非遺開(kāi)酒儀式、啤酒大賽等活動(dòng)。

惠迪吉街區(qū)：“音樂(lè)潮集·青春綻放”。 以“大學(xué)生音樂(lè)節(jié)”為亮點(diǎn)，集結(jié)多元樂(lè)隊(duì)打造街頭音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，融合搖滾、民謠、流行等風(fēng)格。觀眾可手持啤酒穿梭于演出與商鋪間，體驗(yàn)“青春樂(lè)隊(duì)+老字號(hào)美食+工坊體驗(yàn)+酒店住宿”的消費(fèi)閉環(huán)，是吸引年輕客群的潮流引擎。

關(guān)帝廟廣場(chǎng)：“臺(tái)風(fēng)音樂(lè)季”彰顯古韻。 依托古城建筑美學(xué)，打造特色音樂(lè)空間。利用聲光技術(shù)讓音樂(lè)與古建飛檐斗拱共鳴，形成歷史與潮流的碰撞。周邊延伸區(qū)域正火熱招商，打造酒肆與特色商鋪聚集地。

創(chuàng)新融合，打造“一節(jié)雙城”文化IP

本次啤酒節(jié)突出三大創(chuàng)新亮點(diǎn)：

文化深度交融：不僅是啤酒的盛宴，更是青島“海派狂歡”與臺(tái)兒莊“運(yùn)河史詩(shī)”的符號(hào)碰撞。開(kāi)幕式非遺開(kāi)酒儀式、引入國(guó)際啤酒品牌資源等環(huán)節(jié)，強(qiáng)化與青島主會(huì)場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，致力打造“一節(jié)雙城”的獨(dú)特文化IP。

全域場(chǎng)景設(shè)計(jì)：三大分會(huì)場(chǎng)定位鮮明、體驗(yàn)互補(bǔ)——主會(huì)場(chǎng)重全感官刺激，惠迪吉街區(qū)主打青春社交，關(guān)帝廟廣場(chǎng)融合歷史底蘊(yùn)，精準(zhǔn)覆蓋不同客群需求。

沉浸式視聽(tīng)工程：主會(huì)場(chǎng)搭建40米專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)，配備橫貫全場(chǎng)的LED巨幕、巨型啤酒桶藝術(shù)裝置及數(shù)百盞智能氛圍燈，構(gòu)筑“古城夜色+現(xiàn)代光影”的視聽(tīng)盛宴。開(kāi)幕式當(dāng)晚還將上演聲光電煙火聯(lián)動(dòng)大秀。

“流量”變“留量”，打造文旅融合新標(biāo)桿

臺(tái)兒莊區(qū)財(cái)金投資集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張永強(qiáng)在發(fā)布會(huì)上表示，此次活動(dòng)是落實(shí)省市提振消費(fèi)、區(qū)域協(xié)同發(fā)展的重要舉措。通過(guò)深化與青島黃島區(qū)資源互補(bǔ)、文化共融，放大政策效能，旨在激活區(qū)域消費(fèi)、拉動(dòng)全域旅游，將活動(dòng)帶來(lái)的巨大“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的持久“留量”，推動(dòng)臺(tái)兒莊打造高品質(zhì)旅游目的地。

今夏，不妨走進(jìn)這座英雄古城，在啤酒的麥芽香氣中，在搖滾樂(lè)與運(yùn)河水的和鳴里，體驗(yàn)一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化盛宴。“上臺(tái)坐莊行大運(yùn)”，臺(tái)兒莊已備好激情與清涼，誠(chéng)邀八方來(lái)客共赴這場(chǎng)運(yùn)河畔的狂歡之約！

新聞伴讀

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答實(shí)錄

記者：“青島國(guó)際啤酒節(jié)·尋夢(mèng)古城臺(tái)兒莊”活動(dòng)舉辦在即，請(qǐng)問(wèn)本次啤酒節(jié)活動(dòng)安排有哪些特色和亮點(diǎn)？

徐趁：本屆啤酒節(jié)將在7月25日開(kāi)幕，本次活動(dòng)主要突出文化深度交融、全域場(chǎng)景體驗(yàn)、沉浸視聽(tīng)效果三個(gè)方面創(chuàng)新，讓千年運(yùn)河與海濱激情深度對(duì)話。

一是創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)模式。臺(tái)兒莊區(qū)與青島黃島區(qū)（西海岸新區(qū)）創(chuàng)新構(gòu)建了東西城市聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，其核心亮點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)了海濱啤酒文化與千年運(yùn)河文化的首次深度融合，并以“青島與古城干杯”這一鮮明口號(hào)生動(dòng)呈現(xiàn)，比如開(kāi)幕式設(shè)置地方非遺開(kāi)酒儀式，與青島國(guó)際啤酒節(jié)呼應(yīng)，引入國(guó)際啤酒品牌資源等，實(shí)現(xiàn)雙符號(hào)碰撞，打造“一節(jié)雙城”文化IP，巧妙地將青島的“海派狂歡”與臺(tái)兒莊的“運(yùn)河史詩(shī)”交織融合。

二是全域場(chǎng)景設(shè)計(jì)。本屆啤酒節(jié)秉承差異化體驗(yàn)原則，主會(huì)場(chǎng)打造全感官嘉年華，潮流+電音/魔術(shù)/街舞/相聲等演藝活動(dòng)不間斷，設(shè)置1500余個(gè)餐位和主題游樂(lè)，從餐飲主導(dǎo)到多維體驗(yàn)；惠迪吉街區(qū)會(huì)場(chǎng)打造青春潮流引擎，首創(chuàng)“音樂(lè)市集共生體”，游客端著啤酒杯穿梭于搖滾演出與商鋪之間，實(shí)現(xiàn)“青春樂(lè)隊(duì)+老字號(hào)美食+工坊體驗(yàn)+酒店住宿”的消費(fèi)閉環(huán)；關(guān)帝廟廣場(chǎng)結(jié)合古建美學(xué)，依托古建筑群，打造“啤酒節(jié)+臺(tái)風(fēng)音樂(lè)季”，用聲光技術(shù)讓音樂(lè)與飛檐斗拱共鳴，形成歷史與音樂(lè)的同頻共振。三大會(huì)場(chǎng)互補(bǔ)體驗(yàn)鏈，構(gòu)建全域沉浸場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)多元群體。

三是精心打造沉浸舞美工程。主會(huì)場(chǎng)搭建40米專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)，配套橫貫全場(chǎng)的LED巨幕，核心區(qū)設(shè)置巨型啤酒桶造型裝置，安裝數(shù)百盞舞臺(tái)氛圍燈，形成多層次智能燈光系統(tǒng)，構(gòu)筑“古城夜色+現(xiàn)代光影”的視聽(tīng)盛宴。開(kāi)幕式當(dāng)天配套焰火表演，呈現(xiàn)聲光電煙火聯(lián)動(dòng)大秀，打造全景沉浸式視聽(tīng)效果。

記者：圍繞“青島國(guó)際啤酒節(jié)·尋夢(mèng)古城臺(tái)兒莊”主題活動(dòng)，請(qǐng)問(wèn)臺(tái)兒莊古城都有哪些配套活動(dòng)和精彩看點(diǎn)？

黃曉莉：為激活暑期市場(chǎng)，豐富產(chǎn)品供給，臺(tái)兒莊古城圍繞“青島國(guó)際啤酒節(jié)·尋夢(mèng)古城臺(tái)兒莊”主題活動(dòng)，精心打造了一系列暑期產(chǎn)品，全面提升游客文旅體驗(yàn)。具體有以下幾個(gè)方面：

一是策劃舉辦臺(tái)風(fēng)音樂(lè)季活動(dòng)。依托“青島國(guó)際啤酒節(jié)·尋夢(mèng)古城臺(tái)兒莊”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，將關(guān)帝廟廣場(chǎng)作為臺(tái)兒莊古城分會(huì)場(chǎng)。聚焦年輕化定位，突出現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性與潮流文化屬性，通過(guò)邀請(qǐng)知名藝人和人氣樂(lè)隊(duì)開(kāi)展專(zhuān)場(chǎng)演出，營(yíng)造“嗨翻一夏”的熱烈氛圍。在音樂(lè)季現(xiàn)場(chǎng)及周邊街區(qū)打造多處酒肆，融合現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)與傳統(tǒng)運(yùn)河文化美學(xué)，為游客帶來(lái)獨(dú)特的啤酒狂歡體驗(yàn)。同時(shí)，在車(chē)大路街區(qū)、運(yùn)河小吃城利用空閑房源打造特色美食區(qū)域，引入精釀酒水、地方美食、娛樂(lè)互動(dòng)等多元配套業(yè)態(tài)，打造兼具時(shí)尚感與文化韻味的消費(fèi)場(chǎng)景。

二是煥新升級(jí)景區(qū)演藝項(xiàng)目。以“在地文化活化·多元沉浸式體驗(yàn)”為目標(biāo)，全面提升作品的藝術(shù)表現(xiàn)力與文化感染力。同步精研《火龍鋼花》《柳琴戲》等非遺表演項(xiàng)目，提升《拋繡球》《乾隆巡游臺(tái)兒莊》等實(shí)景演藝項(xiàng)目，打造沉浸式、交互式多維體驗(yàn)產(chǎn)品，推動(dòng)景區(qū)從傳統(tǒng)觀演模式向深度共情體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，全面提升游客的參與度與體驗(yàn)感。

三是著力培育消費(fèi)新場(chǎng)景。升級(jí)《謝裕大茶酒時(shí)光》演出劇場(chǎng)，創(chuàng)新茶酒融合的多元化消費(fèi)場(chǎng)景，為游客打造日茶夜酒的浪漫時(shí)光。豐富換裝、妝造、旅拍等產(chǎn)品體系，打造愛(ài)河街時(shí)尚主題街區(qū)，構(gòu)建多維旅拍場(chǎng)景，提升游客游覽體驗(yàn)。創(chuàng)新推出多樣化、主題化的文創(chuàng)產(chǎn)品，圍繞“青島國(guó)際啤酒節(jié)·尋夢(mèng)古城臺(tái)兒莊”主題活動(dòng)，研發(fā)了“雪糕”“冰箱貼”“蓋章本”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷豐富文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)。

四是打造數(shù)字化體驗(yàn)項(xiàng)目。在古城西門(mén)內(nèi)推出“臺(tái)兒莊·時(shí)光奇旅沉浸式VR體驗(yàn)項(xiàng)目”，借助超高清無(wú)線傳輸技術(shù)讓游客360°全方位身臨其境體驗(yàn)臺(tái)兒莊古城的前世今生。在復(fù)興樓推出“只有臺(tái)兒莊”數(shù)字文化體驗(yàn)館，展現(xiàn)以復(fù)活古運(yùn)河、弘揚(yáng)臺(tái)兒莊文化為主題的深度數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)。通過(guò)球幕影院、數(shù)字畫(huà)卷、數(shù)字沙盤(pán)、NPC互動(dòng)體驗(yàn)等形式，讓游客體驗(yàn)一場(chǎng)臺(tái)兒莊魅力的視覺(jué)和新奇之旅。

記者：針對(duì)暑期市場(chǎng)旅游旺季，臺(tái)兒莊古城都有哪些營(yíng)銷(xiāo)推廣舉措？

楊琴：隨著暑期旅游旺季的來(lái)臨，臺(tái)兒莊古城將通過(guò)以下幾個(gè)方面開(kāi)展暑期旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣工作：

一是推出暑期專(zhuān)屬線路產(chǎn)品。圍繞“青島國(guó)際啤酒節(jié)·尋夢(mèng)臺(tái)兒莊”“臺(tái)風(fēng)音樂(lè)季”兩大核心IP，創(chuàng)新設(shè)計(jì)三大主題旅游線路：推出“狂歡暢飲音樂(lè)之旅—‘青啤·臺(tái)兒莊尋夢(mèng)行’”，打造集啤酒暢飲、古城夜游、音樂(lè)派對(duì)于一體的沉浸式體驗(yàn)；開(kāi)發(fā)“夏日古城HAPPY（嗨啤）音樂(lè)行”主題線路，串聯(lián)大運(yùn)河光影秀場(chǎng)、國(guó)潮電音舞臺(tái)、非遺美食市集，既滿足Z世代的社交打卡需求，又實(shí)現(xiàn)文化基因的活態(tài)傳承；特別策劃“暢飲青啤·牽手古城—探秘棗莊奇景之旅”深度游，以精釀品鑒串聯(lián)古城夜韻，帶領(lǐng)游客在扎啤香韻中穿越運(yùn)河千年文脈。通過(guò)差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足游客從潮玩體驗(yàn)到文化深探的多元需求。

二是啟動(dòng)全域精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。聚焦暑期主題活動(dòng)，構(gòu)建“線上+線下”全域宣傳矩陣，精準(zhǔn)覆蓋長(zhǎng)三角、京津冀等核心客源地的高流量消費(fèi)終端，激活黑吉遼等中遠(yuǎn)途客源市場(chǎng)，通過(guò)“三聯(lián)四進(jìn)”戰(zhàn)略深化區(qū)域合作：聯(lián)動(dòng)自媒體達(dá)人、城市文旅推薦官及攝影KOL發(fā)起“潮玩臺(tái)兒莊”采風(fēng)計(jì)劃，打造話題傳播鏈；聯(lián)合旅行社、經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展“進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商超、進(jìn)企業(yè)”四大專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，以沉浸式體驗(yàn)+場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)深度激活年輕客群與家庭出游消費(fèi)潛力，全方位搶占暑期文旅市場(chǎng)制高點(diǎn)。

三是實(shí)施系列精準(zhǔn)惠民政策。針對(duì)暑期客源市場(chǎng)，景區(qū)推出多層次福利體系：齊魯1號(hào)專(zhuān)列游客專(zhuān)享臺(tái)兒莊古城成人票100元/人、學(xué)生票40元/人特惠；2025年8月31日前，全國(guó)應(yīng)屆中高考畢業(yè)生憑身份證及準(zhǔn)考證可免費(fèi)暢游臺(tái)兒莊古城、運(yùn)河濕地公園及雙龍湖觀鳥(niǎo)園三大景區(qū)。針對(duì)二銷(xiāo)消費(fèi)場(chǎng)景，8月31日前，持2日內(nèi)門(mén)票游客在山西會(huì)館、臺(tái)城謠餐廳消費(fèi)滿百即享8.5折，蘭祺酒店旗下客棧入住當(dāng)日散客價(jià)9折優(yōu)惠。同步推出“夢(mèng)的禮物”購(gòu)物滿減、“夢(mèng)的幻妝”免費(fèi)換裝體驗(yàn)券等優(yōu)惠活動(dòng)，更聯(lián)動(dòng)雙龍湖觀鳥(niǎo)園實(shí)現(xiàn)持古城門(mén)票享觀光車(chē)、腳踏車(chē)等二消項(xiàng)目半價(jià)優(yōu)惠，構(gòu)建“門(mén)票+消費(fèi)+體驗(yàn)”的全鏈條惠民生態(tài)。