在各類短視頻、直播APP高度成熟的時代，在直播帶貨成為不少年輕人職業首選的時代。

不知道你有沒有好奇過這樣一個問題：網絡直播的行業蛋糕，究竟有多大？

過億直播賬號逐鹿互聯網

據媒體報道。

6月25日-27日，2025中國網絡表演（直播與短視頻）行業年會于杭州正式舉辦。會議期間，相關專家、參會人士分享了多份行業行業報告，讓我們有機會從數據層面了解當下的網絡表演（直播與短視頻）生態。

據悉，2024年，我國的網絡表演（直播）行業市場營收規模為2126.4億元，較2023年同比上漲1.5%。

而在從業者方面。

截止到2024年底，我國的經營性互聯網文化單位持證主體數已來到13841家，在2024年新審批通過的經營性互聯網文化單位則為3828家。

另截至2025年5月末，我國的網絡表演（直播與短視頻）行業主播賬號已累計開通了超1.9億個，同比增長約7.2%。其中月活躍開播賬號、2024年全年新增開播賬號的數量分別為約3326.7萬個、1300萬個。

與之相應的，從業者數量上漲帶來的賽道內容擴增，也吸引了大量用戶的關注。在2024年，我國的網絡直播用戶規模共增長1737萬人，網絡直播總用戶規模為8.33億人。

由此可見。

今天的網絡表演體系已經從行業早期的小眾文娛板塊，發展成了各地網友的主流娛樂選擇。并且在賽道成長的過程中，還對外吸引、提供了大量人才和就業崗位。直至形成了含主播、運營、后期、編導等多個角色模塊為一體的系統化經營模型。

準入門檻低是一把雙刃劍

和其他職業賽道相比，成為一名網絡主播的門檻確實相對較低。尤其是在各類短視頻應用打破直播的空間限制后，哪怕我們沒有精致的直播間或才藝，也可以隨時拿出手機分享自己的故事。

更別提直播生態經過數年的發展、各級網紅喜提香車豪宅的消息曝出，“獲得流量青睞≈邁向高收入群體”的概念也開始在人們的腦海里形成。

在這樣的背景下，越來越多的人開始把直播當成了自己“以小博大”的職業抓手，以至于直播渠道漸漸形成了自己的“行業亂象”。

舉幾個例子。

2024年，光明網的一則報道指出。

某奢侈品牌銷售人員在和客戶出現感情糾紛后，曾和客戶的原配妻子發生線下沖突。在此之后，由于事件詳情有悖傳統道德觀，所以各當事人在網上的知名度也一路水漲船高。令人意外的是，此后涉事銷售、原配妻子竟分別在網上表示“不用質疑 新的開始以自由為首”“已經離婚”，并就此開啟了自己的直播帶貨之旅。

這種充滿戲劇性的行為，也讓圍觀網友不禁表示三觀碎了一地。

同樣是在2024年，上游新聞的一篇報道也表示西湖斷橋附近，曾有數名主播將自己打扮成“小青”“白素貞”“法海”等《白蛇傳》相關角色的樣子。隨后一邊大聲外放著音樂《千年等一回》，一邊對著手機鏡頭大喊大叫、搔首弄姿，引得圍觀市民、網友紛紛表示：“這種嘩眾取寵的直播方式完全不符合這里的氛圍。”“把景點搞得烏煙瘴氣。”

下一個直播切入點在哪

老實講，今天的直播賽道和短劇賽道十分相近。

隨著從事者、競品數量、用戶觀看時長的多維上漲，當下人們對內容質量的要求也正越來越高。

在這樣的背景下，不僅平臺方面紛紛加大了對低俗內容的審核力度，鼓勵從事者向高質量、正能量方面優化內容。相關部門也將網絡主播正式納入了“職業模型”，希望借“初級-中級-高級”的階梯式評定體系推動行業正規化，使其邁入高質量發展階段。

在2023年。

近萬名受訪畢業生參與了一項名為“當代年輕人就業在關注什么”的問卷調查。期間有61.6%的人表示，在就業時會考慮網紅直播等新興職業。

針對此事，曾在廈門大學嘉庚學院任教的人才發展資深顧問陳老師曾表示，直播行業的“二八定律”十分明顯。即20%的頭部玩家，在這場游戲里賺取了80%的利潤。而大眾的目光，也往往關注的是那20%的成功者，選擇性忽視了其余80%的普通從業者。

在收入層面，《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》指出，在那些以直播為主要收入來源的主播里，僅0.4%的人能達到月入10萬元以上，95.2%的人月收入則為5000元以下。

此種數據對比也讓我們意識到。

未來直播行業的切入點大概率在“打破同質化”的身上。面對爭相入行的大基數競爭者，我們必須要擁有自己的特征標簽、建立自己的內容護城河，才能脫穎而出。

正如在主播圈子里，從來不缺顏值高、打球好的年輕人。但只要我們稍微變換一下思路，把二者結合起來后同顏值高的主播比打球、同打球好的主播拼顏值，就會發現自己在賽道里的競爭壓力猛然下降一半。

參考：

北京日報客戶端：我國直播與短視頻行業主播賬號近1.93億個，用戶規模達8.33億人

光明網：“女銷售疑似勾引男客戶”事件柜姐、原配妻子都在直播帶貨？網友：三觀碎一地

上游新聞：年度直播亂象④｜直播擾民禁不住，西湖“法海”趕不走

工人日報：調查顯示，六成畢業生考慮網紅直播等新興職業

新聞晨報：中演協發布首個“職業主播”認定標準 推動直播行業提質升級