犀牛娛樂原創

文｜南如珉 編輯｜樸芳

都知道這個暑期檔有多么重要，也在盡全力保住暑期檔的市場份額，但依然難有起色。

火熱的春節檔已經過去快半年了，但后續的清明檔、五一檔、端午檔相繼大跳水。而接下來的暑期檔再度迎來重要的節點，是全年最為重要的長假檔期。即便大家都知道暑期檔關乎行業存亡，奈何終究沒有拿出太多像樣的作品，市場下滑幾乎不可避免。

暑期檔身處險境

伴隨著一波又一波的定檔，暑期檔的定檔基本告一段落，縱觀片單，尤其是7月份市場，貌似是大片云集的局面，至少從牌面來講還是挺能打的，但經驗告訴我們，光看陣容和牌面根本是不可信的，去年暑期檔失利的教訓依然歷歷在目。

（歷年暑期檔市場表現）

從過往的數據來看，暑期檔確實是壓艙石般的存在，不論是長線輸出能力，還是單點爆破能力，都屬于檔期中獨一檔的存在。曾經2018、2019年是暑期檔的巔峰，其中7、8月累計能夠貢獻接近140億的體量，那也是中國電影最為輝煌的時刻，不乏《我不是藥神》、《哪吒》這種優質的爆款項目。

后面由于口罩原因處于嚴重下滑時期，來到2023年之后，市場出現了久違的反彈，市場終于憑借多點開花，打破了暑期檔的票房紀錄。然而2024年卻未能延續這一壯舉，市場迎來了大幅的下滑，較2023年竟然下跌43%，這種幅度的回調嚴重傷害了電影市場。

下滑的原因自然是不言而喻，一些影片光有噱頭沒有品質、有陣容沒有內容，導致幾乎每部影片都嚴重不及預期，尤其是和2023年對比，是全方位的下調。如果說2023年暑期檔唯一的亮點，那便是頭部影片《抓娃娃》拿到了30億+，維持了暑期檔30億電影不缺席的慣例。

那么問題來了，今年的壓力顯然是更大的，在去年已經下跌43%的基礎上，或許依然還有下跌的空間。其中另一個核心問題在于，至少就目前的局面以及影片的牌面來看，今年暑期檔并沒有所謂的30億+級別的種子選手，這才是接下來最令人擔心的。

暑期檔寄望于黑馬的出現

眾所周知，6月份歷來都是暑期檔的前戰，但今年這個前戰打的非常被動，目前奇幻喜劇《人生計劃》已經宣布撤檔，而一系列點映的影片也遠未達到市場的預期。暑期檔一開局便陷入了被動。而7月項目儲備充沛、8月定檔尚未完全結束，接下來依然尚有懸念。

（暑期檔部分項目熱度情況）

先來看下目前暑期檔片單情況，整體來說跟去年暑期檔的情況很像，看似片單豐富飽滿，但實則完全不扛打。唯一的亮點在于，兩部好萊塢大片的救市，是過去幾年未曾有過的。讓兩部好萊塢進入暑期檔腹地，其實已經證明行業對國產片單的不自信了。

●好萊塢

《侏羅紀世界》顯然屬于好萊塢頭部IP，曾經的三部曲在內地均取得10億+的體量。目前影片的熱度驚人，累計拿到50萬想看人數，但在當下的市場環境下，想復制系列10億+的壯舉是幾乎不可能的。DC大片《超人》明顯要低一個級別，內地市場應該屬于2-3億的級別，至少能夠給暑期帶來更多的選擇。

●頭部

種子選手方面，《長安的荔枝》跟《東極島》還是具備了不錯的賣相。大鵬導演的品質始終保持著一定的水準，這次在IP和陣容的加持下，已經早早鎖定了暑期檔的C位。管虎重磅制作《東極島》亦是不遑多讓，雖然難以達到《八佰》的市場體量，但也具備著很強的市場競爭力。

●多元類型

就題材豐富程度來說，今年暑期檔其實是包羅萬象的，陳思誠的懸疑片《惡意》已經開啟點映模式，但這次聚焦于現實題材，很難轉化更多的市場能量。饒曉志《無名之輩2》已經提前翻車，市場將難以復制前作壯舉。陳佩斯久違的院線電影《戲臺》身處7月中旬，影片改編自同名話劇，目前充滿不確定性。

劇情片《南京照相館》雖然是申奧導演的重新回歸，但熱度尤為低迷，且跟太多抗戰電影相撞，完成逆襲的難度加大。喜劇片《奇遇》想要立足暑期檔的難度更大。成龍動作新片《捕風追影》顯然沒有太大的體量，檔期選擇證明了影片沒有太大的企圖心。包括像七夕檔的《7天》、《有朵云像你》，難以獲得暑期額外的流量。犯罪片《脫韁者也》熱度尤為低迷。

●動畫

動畫可能會給今年暑期檔帶來驚喜，至少目前的數量是充沛的。追光的《聊齋：蘭若寺》有穩定的基本盤，但上限略有不足。曾經的黑馬《羅小黑戰記》帶來續集，還是有一定的變數，如果能夠達到前作的高度，就已經完成了不錯的救市。像《貓和老鼠》等項目，都能夠給低幼受眾帶來選擇。

●黑馬？

暑期檔是不缺黑馬的，因為它時間足夠長、空間足夠大，存在著太多創造奇跡的可能性，尤其是當一些種子翻車之后，便給其他項目上車的機會。犀牛娛樂認為以下幾部會存在變數，有成為黑馬的可能性。

首先便是動畫電影《浪浪山小妖怪》，也是口碑神作《中國奇譚》的院線版。目前影片既具備熱度，又擁有潛在的內容優勢。一旦起勢頭，便能夠吃到整個8月份的動畫市場份額。暑期檔危在旦夕，需這種優質的內容提升口碑，帶動觀眾走進影院。

其次便是姜文新作《你行！你上！》，任何時候都不要低估姜文。7年之后的回歸，讓姜文帶著郎朗傳記片殺回暑期檔。但以姜文的風格和野心，一定會帶著他特有的幽默和黑色。影片沒有隱喻沒有燒腦，也是離觀眾最近的一次，因此，有理由相信，這是繼《讓子彈飛》之后，姜文最接近市場的一部商業片。

最后便是充滿無限可能的《731》，也是今年暑期檔乃至全年熱度最高的影片，光靠這個能夠過審的選題，影片便贏得了一切的熱度和流量。目前影片的熱度已經是獨一檔的存在，選題的天然優勢或許能夠將民族情緒點燃，屆時市場表現也就難以控制了。