生態力驅動可持續增長

撰文/陳鄧新

編輯/李 季

排版/Annalee

小游戲，堪稱游戲圈的黃金賽道。

2025年6月25日，2025微信小游戲開發者大會透露，微信小游戲月活用戶數高達5億，過去一年，用戶在線時長同比增長10%，有超過八成的用戶由“下拉、社交、搜索”等微信特有的途徑主動奔赴小游戲。

這意味著，微信小游戲生態愈發繁榮。

眼下，微信小游戲生態通過社交鏈、工具鏈、IP鏈等獨有優勢進一步賦能，助力小游戲從1到100邁入發展黃金期，與開發者相互成就。

毋庸置疑，小游戲雖然小，但生態力量很大。

錯位競爭，小手兩端成新趨勢

小游戲，迎來人生的第八個年頭。

2017年12月28日，首款小游戲《跳一跳》在微信上線，憑借簡單的社交玩法成為全民游戲，拉開了游戲新時代的序幕。

這之后，小游戲駛入快車道，成為破局存量市場的關鍵抓手。

《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024年國內游戲市場銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%；其中，小游戲市場銷售收入為398.36億元，同比增長99.18%，仍處于快速發展階段。

不難看出，小游戲成為業界最耀眼的“明星”。

事實上，隨著游戲紅利逐步殆盡，小游戲的高成長屬性顯得分外稀缺，擁抱小游戲成為行業的共識。

關于此，從微信小游戲公布的最新數據就可見一斑。

在5億月活用戶中，男性用戶占比為55%，女性用戶占比為45%，意味著性別平衡；50%來自一、二線城市，意味著地域廣泛；45%的用戶年齡在24歲~40歲，意味著年齡穩定。

微信公開課小游戲講師楊靜怡表示：“每個玩家在一個月時間內，會同時在玩6款小游戲產品，值得注意的是，有95%的核心用戶在下個月后，仍會持續體驗游戲。”

于是乎，包括世紀華通、三七互娛、愷英網絡等頭部在內的七成上市游戲公司積極入局，成功開辟“第二戰場”。

不過，更多的是長尾開發者。

微信小游戲平臺已有累計超過40萬的開發者，其中超過八成是不足30人的中小團隊，

以創意撬動價值，從而達到以小博大的目的。

需要注意的是，小游戲與APP游戲的重合度不過五成，且重度游戲的重合度僅有10%，兩者存在肉眼可見的錯位競爭。

一名業內人士告訴鋅刻度：“小游戲的買量成本更低，接觸的用戶更多，還可以將優質用戶引流到APP，大大降低游戲研發成本與營銷成本，這是一個雙贏的格局。”

如此一來，一款游戲既有小游戲端也有手游端，成為行業的新趨勢。

麟心科商務負責人萬韻雪告訴鋅刻度：“我們主要是做SLG游戲的，剛開始的時候是做APP的，現在做一款游戲一定會把所有市場上的用戶籠絡住，APP和小游戲一定要并行。”

差異化價值，筑牢生態基石

微信小游戲紅得發紫，背后離不開生態的鼎力相助。

作為互聯網屈指可數的超級流量入口，微信擁有高達13.85億的月活用戶數，再疊加搜一搜、公眾號、視頻號等內部場景與微信小游戲連接，為其開花結果提供了肥沃的土壤。

流量之外，社交是微信小游戲生態另外一個獨有優勢。

正所謂“游戲的盡頭是社交”，微信的社交場景與小游戲的游戲場景天然適配，不但可以滿足用戶的碎片化娛樂需求，還可以通過好友之間的持續互動，形成小游戲內和微信生態內的雙圈閉環。

簡而言之，玩家情感不斷滲透與交織，是游戲生命力不斷延續的基石。

對此，云威科技CEO李力深有體會：“以前做APP游戲的時候會遇到一個問題，用戶流失了，不知道如何找回來。微信有很多生態信息，當用戶流失了，我們可以通過出席游戲圈活動，再加上視頻號做一些更有意思的東西，自然就會有一部分用戶看到，有新的讓他感興趣的東西自然就會回來。”

后續，平臺將逐步支持虛擬道具、紅包等送禮，群PK、群任務，朋友圈分享，搜索發現等組件能力，讓互動體驗更上一層樓。

這么一來，微信小游戲的生態黏性更強了。

另外，依托“存量高優受眾+高效買量拓圈”打法，IP類小游戲起勢，2025年5月的流水較2024年4月增長了90倍。

問題在于，尋求IP源并非易事，好不容易找到滿意的，卻不一定能滿足對方的商業訴求，如此雙方很容易談崩，徒增沉沒成本。

巧的是，騰訊的IP底蘊深厚。

旗下騰訊視頻、閱文集團等擁有豐厚的IP資源，控股的快手、嗶哩嗶哩等在IP產業鏈上也舉足輕重。

此背景下，微信小游戲IP合作平臺有著超200個優質IP庫，最大程度幫助開發者完成低成本、高效率的IP撮合，成功解決了行業痛點。

以上可見，通過差異化價值賦能，微信小游戲筑高了生態壁壘。

更為重要的是，在廣告變現和游戲觀感之間做了精準平衡，既滿足了小游戲商業化的需求，也考慮了用戶體驗，唯有此內容和平臺才能實現可持續發展。

微信廣告運營總監李昊表示：“我們最近在做一些稍后再玩、稍后再看的功能，如果用戶不想在這個時候看廣告，可以點一下稍后，做完其他事以后再繼續。”

精準平衡之下，用戶時長得以增長，而IAA廣告主數量上漲190%。

一名游戲開發者告訴鋅刻度：“只要游戲品質足夠好，適當的、合理的廣告植入不會引起反感，甚至零氪玩家還樂在其中。”

商業化加持之下，微信小游戲正在走向長青化。

官方數據顯示，年收入千萬元以上的產品中，有96款產品運營時長超3年，有55款產品運營時長超5年；年收入億元以上的產品中，有13款產品運營時長超3年，有5款產品運營時長超5年。

上述游戲開發者進一步表示，早期的小游戲以輕游戲為主，但隨著玩家審美心智的不斷成熟以及生態的不斷技術演進，研發重心自然偏向重度游戲，從而走上了精品化路線，而重度游戲的生命周期更長、用戶黏性更高，可以長期留存用戶、穩定流水，這是小游戲長青化的命脈與基石，手游與端游也莫過如此。

正循環之下，欣欣向榮的微信小游戲不斷釋放生態紅利，獲得了國際手游巨頭的垂青。

芬蘭游戲公司Supercell宣布正式進軍中國微信小游戲市場，其競技對戰手游代表作《部落沖突：皇室戰爭》的小游戲版，預計于2025年9月正式登陸微信小游戲平臺。

技術護航，騰訊云讓開發更簡單

事實上，微信小游戲生態持續向好，與騰訊云技術護航息息相關。

首先，降低門檻，實現開發平權。

小游戲在開發過程中往往面臨諸多難題，首當其沖的就是“高品質+快交付”的挑戰，即游戲品質要高、開發成本要低、創意驗證要快、上線流程要短、游戲高峰要穩……

問題在于，微信小游戲的主力軍是長尾開發者，容易出現力不從心的狀況。

為此，騰訊云在會上發布業內首個“小游戲全方位解決方案”，覆蓋從美術創作、技術測試，到上線部署、運營增長的全流程，并首次將混元3D大模型、混元游戲視覺生成等美術AI能力以及騰訊游戲多年沉淀能力，系統化開放給開發者。

譬如，可以通過內置的AI建模與紋理生成能力快速實現3D建模，可以通過動畫一體化解決方案自動貼合模型、識別角色結構，智能完成大部分蒙皮操作。

由此可見，騰訊云降低了小游戲的美術創作門檻，助力中小團隊在有限資源之下也可以獲得大廠級的生產力。

其次，提質增效，研運更省心省力。

美術之外，“小游戲全方位解決方案”在客戶端與服務端優化方面，也下了大功夫。

MongoDB數據庫支持數據按Key回檔，小錯誤無須全服回檔，可以靈活進行數據庫維護；CLS日志服務疊加AI賦能，可以快速、自動、精準定位游戲故障的關鍵點，大幅提高系統維護的效率……

由此一來，減少了運維時間，做到了省心省力。

此外，隨著小游戲從輕走向重，騰訊云進行了基建能力的全面迭代，以IAA小游戲為例，本地緩存上限從200MB增加至1GB、渲染幀耗時降低了10%，可以滿足游戲高流暢與高品質的實際需求。

再次，打擊外掛，守護游戲公平。

近年來，外掛成為小游戲必須面對的一個棘手問題，相關數據顯示有30%以上的玩家受過外掛的侵擾，嚴重影響了游戲的公平性。

在此方面，騰訊云積累了大量實戰和對抗經驗，通過對行為模型的不斷優化，達到監控外掛、治理外掛的目的。

騰訊游戲云負責人陳亮告訴鋅刻度：“一方面要做好代碼加固，要不然容易被代碼侵蝕反定義，這個部分我們是最早的，也是投入最多的；另外一方面是數據積累，要通過原來的外掛數據積累和清洗，以及后期模型不斷迭代，定位哪些是外掛，以及怎么處理這些外掛。”

因為以上緣由，包括《無盡冬日》《咸魚之王》《開心消消樂》等國民級小游戲，最終都選擇了騰訊云。

總而言之，微信小游戲是一座“富礦”，成為游戲開發者與游戲公司的“必選項”，未來隨著生態的不斷繁榮，將掌握更大的行業話語權。

那么，微信小游戲有了更大的盼頭。