今年畢業(yè)季，江蘇南京成為學生畢業(yè)旅行的熱門目的地之一。圖為6月16日，在南京老門東景區(qū)，不少來自全國多地的高三畢業(yè)生或與友人相伴、或與家長并肩，愜意游玩。

人民視覺

6月盛夏，畢業(yè)季的熱潮席卷旅游市場。如今，00后正以獨特的方式開啟屬于自己的青春旅行。與走馬觀花式的傳統(tǒng)旅游不同，這屆大學畢業(yè)生更鐘情沉浸式旅居，深度體驗當?shù)厣?，在同程平臺上，相關(guān)訂單量激增30%；而剛剛卸下高考重擔的高三學子們，則用一場說走就走的旅行宣告對個性和自由的追求——在博物館里探尋歷史，在主題樂園盡情狂歡……

面對這一波畢業(yè)旅行的經(jīng)濟紅利，全國多地景區(qū)紛紛推出考生免票等政策，用實實在在的優(yōu)惠為青春旅程添彩。這場專屬于年輕人的旅行盛宴，將重塑暑期旅游市場的新格局，城市文旅升級的新突破口也正悄然誕生。

用旅行彰顯青春

追求自由

畢業(yè)季的鐘聲敲響，越來越多的高中、大學畢業(yè)生正用行李箱代替告別信，以一場奔赴遠方的旅行致敬青春。00后群體不再滿足于傳統(tǒng)的“散伙飯”和拍畢業(yè)照，而是選擇用腳步丈量世界——在洱海邊醒來，在敦煌星空下露營，或是在迪士尼的煙花里大笑尖叫。他們追求的不只是打卡景點，更是對自由的深情告白——或獨自上路來場治愈之旅，或約上同窗用集體狂歡紀念青春。這場“青春盛會”的背后，是年輕一代對生活儀式感的極致追求——用旅行收藏青春，讓世界成為“畢業(yè)紀念冊最特別的扉頁”。

陳宇程是一個特立獨行的“大男孩”，也是一名大學畢業(yè)生?！拔业穆眯杏媱澥求w驗成都的煙火氣和拉薩的‘朝圣路’，我要用車輪碾過318國道的每一道拐?！彼嬖V中國城市報記者，自己已經(jīng)制定了15天的自由行計劃：前三天在成都吃遍建設(shè)路夜市，第四天開始騎行，途經(jīng)四川省的雅安市、康定市、理塘縣，最后抵達西藏自治區(qū)拉薩市布達拉宮廣場。途中預(yù)留兩天機動時間，隨時停下來看雪山下的野花，或和路上結(jié)識的背包客喝甜茶。

至于出行方式，也頗為隨意。在陳宇程看來，一輛二手山地車足夠，沿途還能搭車。單反、壓縮餅干和畢業(yè)證復(fù)印件是他必不可少的裝備。“我準備在每一個海拔碑前拍照，把藍底證件照‘P’成‘此生必駕’路牌同款?！标愑畛绦ρ?。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負責人分析：“畢業(yè)旅行滿足了年輕人對‘階段生涯句號’的情感需求，也能夠通過旅行中的集體記憶強化同學情誼。畢業(yè)生即將步入新的人生階段，在交叉的十字路口前，一次融入青春情感的體驗彌足珍貴?！?/p>

就玩法而言，早些年畢業(yè)生流行住青旅，現(xiàn)在最會玩兒的畢業(yè)生已經(jīng)去旅居了。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，這屆00后追求“融入式體驗”，入住時長在一周以上的長租式公寓和民宿預(yù)訂量同比增加三成以上。除了在侗族木樓學做酸湯魚、在西溪濕地搖櫓船上繪制自然筆記、在洱海邊舉辦燒烤派對外，還有更多人選擇邊打工邊旅行、邊做義工邊體驗生活，畢業(yè)旅行不再滿足于“睡幾晚”而已。

“隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，當代大學生更注重追求精神層面的滿足，旅行對他們來說不僅僅是放松，更是探索自我、感受生活的途徑。同時，這一代大學生更加獨立和開放，他們更愿意嘗試新事物，追求獨特的體驗?！闭愦蟪鞘袑W院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平表示，畢業(yè)旅行成為當下畢業(yè)生的一種“人生儀式”，也是他們表達自己、展示個性的方式之一。

“代際觀念的變化也是推動畢業(yè)旅行發(fā)展的重要因素之一。”全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇在接受中國城市報記者采訪時分析，新一代的畢業(yè)生更加注重個性化和融入式體驗，他們更喜歡去體驗不同的文化和生活方式，而不是簡單地走馬觀花。因此，畢業(yè)旅行從“奢侈消費”變?yōu)椤叭松鷥x式”，反映了這一代畢業(yè)生更加注重個人成長和體驗的觀念變化。

短途高頻說走就走

長短結(jié)合“為愛發(fā)電”

今年畢業(yè)游市場呈現(xiàn)“短途高頻、長短結(jié)合”的特征。其中，周邊游是畢業(yè)游用戶中更為熱門的選擇。途牛數(shù)據(jù)顯示，截至目前畢業(yè)周邊游預(yù)訂出游人次占比為34%。此外，國內(nèi)長線游和出境游短線游的預(yù)訂出游人次占比也分別達到了26%和23%。

今年參加高考的學子普遍為05后，作為在電子數(shù)碼產(chǎn)品和社交媒體陪伴下成長的一代，05后的出游決策周期普遍較短，在出游預(yù)算和目的地選擇上，也擁有更大的自主權(quán)和決策權(quán)。

05后更加追求個性、靈活、與眾不同的旅游體驗。他們既注重性價比，為了把錢花在“刀刃”上，可以“特種兵”，可以“青春沒有售價，‘鐵腚’直達拉薩”；他們也愿意為興趣和情緒價值買單，可以為了喜歡的明星演唱會而“一擲千金”，可以為了增添儀式感而選擇定制游、私家團等旅游產(chǎn)品，或選擇私人旅拍、視頻跟拍等增值服務(wù)。

從出行時間看，今年的高中畢業(yè)生有的選擇高考完第一周馬上出發(fā)；有的選擇7月，等待錄取通知書到達再出發(fā)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、西安、洛陽、杭州、蘇州等歷史文化名城對高中畢業(yè)生更有吸引力，逛博物館成為高中畢業(yè)生的剛需，排名前五的熱門博物館為秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館和沈陽故宮；另一個選擇是主題樂園，上海憑借迪士尼樂園和即將正式開業(yè)的樂高樂園成為長三角地區(qū)高中生的首選。

此外，畢業(yè)游用戶普遍選擇與好友或家人結(jié)伴出游，在旅途中分享快樂、留下美好的青春回憶?！翱纪甑诙炀统霭l(fā)！”今年考生及家長的“松弛感”較往年尤為明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從高考完開始，全國熱門城市的機票預(yù)訂熱度便呈明顯上漲趨勢，其中超過一半的訂單為1名畢業(yè)生加1名家長的“1+1”組合。

另據(jù)途牛數(shù)據(jù)，畢業(yè)游用戶中，近55%的用戶選擇2——3人同行的出游方式。不過，獨自旅行在畢業(yè)游用戶中也頗為流行，出游人次占比超30%。這體現(xiàn)了05后既重視社交屬性、享受與同伴同行的歡樂，又追求獨立、渴望獨自探索未知的特征和個性。

借勢助推

城市文旅升級

值得一提的是，為吸引畢業(yè)生游玩，部分景區(qū)還推出了免票活動。

中國城市報記者梳理發(fā)現(xiàn)，青海省的茶卡鹽湖景區(qū)，河南省的隋唐洛陽城、老君山、開封萬歲山，西藏自治區(qū)的巴松措、雅魯藏布江大峽谷等景區(qū)對高考生免票；山東省的嶗山風景區(qū)、臺兒莊古城等景區(qū)對中、高考生免票；安徽省的黃山景區(qū)則對考生實行半價優(yōu)惠。

在林先平看來，免票政策對于景區(qū)來說是一種短期的引流策略，可以吸引大量的游客前來參觀，有利于提升景區(qū)的知名度和曝光率。不過，如果景區(qū)想要長期吸引年輕客群，還需要提供更多有吸引力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，例如豐富的文化活動、獨特的體驗項目等。景區(qū)還可以通過與社交媒體平臺合作，打造網(wǎng)紅景點和網(wǎng)紅打卡地，吸引更多的年輕游客。

實際上，這種對年輕消費群體體驗需求的深度洞察，同樣適用于城市文旅的創(chuàng)新發(fā)展。當景區(qū)通過免票和網(wǎng)紅營銷完成客流導(dǎo)入后，如何將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，成為城市文旅需要破解的命題。特別是在畢業(yè)旅行這個充滿情感消費屬性的細分市場，創(chuàng)造能讓年輕人主動傳播的“刺點時刻”，正成為城市文旅升級的新突破口。

今年畢業(yè)季，已有不少城市率先破局。青島舉辦2025抖音仲夏畢業(yè)歌會，將主會場設(shè)在沙灘，以“山海入鏡、青春入畫”的沉浸式舞臺設(shè)計，配合萬人合唱《倔強》的震撼場景，迅速引爆社交平臺，青島畢業(yè)打卡話題播放量突破3億次，帶動周邊酒店入住率飆升至92%。同時，青島方特還趁勢推出了“青春紀念夜”限定煙花秀，結(jié)合白天刺激的游樂項目，形成“過山車+星空”的立體記憶點，畢業(yè)生特惠票占比高達67%。

武漢兩江游覽公司打造的“李白號”畢業(yè)游船，讓畢業(yè)生在長江燈光秀下高呼“畢業(yè)快樂”，結(jié)合“詩仙互動”與城市夜景，創(chuàng)造強烈情感共鳴，成為社交媒體上的爆款傳播素材。

這些“刺點時刻”通過儀式感、互動性和社交傳播力，不僅提升了相關(guān)城市的文旅熱度，更直接拉動二次消費增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒劇本殺、漢服旅拍等衍生體驗消費環(huán)比增長210%。

■中國城市報記者 張亞欣