TCL在接下來為期8年的合作期內，將與新主席考文垂和她帶領下的國際奧委會，寫下怎樣的故事？也許會是一個由科技化驅動、全球化連接、人文化滋養的嶄新未來。

文|劉成康

瑞士洛桑，奧林匹克博物館的未來圖景正在被點亮。

步入這座至今擁有35年歷史的奧林匹克殿堂，歷史的氣息與未來的脈搏在此交融，觀眾不再僅僅是歷史的旁觀者。

走進博物館，不僅能看到這里珍藏著歷屆奧運火炬、獎牌和運動員裝備，現在館內還新增了更多智能顯示設備，比如超大尺寸智慧屏、智能交互設備等，讓眾多奧林匹克運動歷史上的經典瞬間透過顯示屏變得觸手可及。

而帶來這場“感官進化”的，正是在今年2月，剛剛加入奧林匹克全球合作伙伴（TOP計劃）大家庭的新成員——TCL。目前奧林匹克全球合作伙伴一共只有12家企業，其中中國品牌占了三家，中國也成為美國和歐洲之后，奧運頂級贊助的第三大來源。從今年簽約至2032年，TCL將在以電視、空調、冰箱、洗衣機等為主的智能終端及面板顯示領域，為奧林匹克運動提供技術、產品與服務支持。

作為對奧林匹克文化遺產保護的責任擔當，TCL向博物館捐贈了其智慧顯示與交互技術解決方案，讓塵封的歷史在數字光影中煥發新生，也讓奧林匹克精神以更富感染力的方式傳遞給下一代。

6月22日，國際奧林匹克日前夕，在這座被科技賦能的博物館內，時任國際奧委會主席托馬斯·巴赫、國際奧委會候任主席柯絲蒂·考文垂共同為TCL紀念磚揭牌，印有金色TCL品牌字母的紀念磚，鑲嵌進捐贈者紀念墻，將被奧林匹克博物館永久收藏，成為奧林匹克博物館歷史資產的一部分。這是奧林匹克博物館首次迎來兩任主席同時參與此類活動，也是巴赫在任期參與的最后一場活動。

這不僅僅是一塊紀念磚的揭幕，更是一場跨越文化與科技的“入奧”儀式。它象征著TCL以其尖端科技與人文關懷，正式融入了奧林匹克的核心血脈，正式成為這個全球盛事體系中的一員。

翌日正是兩任國際奧委會主席交接儀式，當象征執掌國際奧委會的 “金鑰匙”從巴赫手中莊嚴傳遞到考文垂手中，擁有131年歷史的國際奧委會，正式迎來了首位“80后”掌舵人，也是首位女性主席、首位非洲籍領導者。現場700余名嘉賓共同見證了這一歷史性時刻，其中，就有TCL代表的身影。在巴赫卸任前達成合作，見證一代國際奧委會主席完成使命，TCL在接下來為期8年的合作期內，將與新主席考文垂和她帶領下的國際奧委會，寫下怎樣的故事？

也許會是一個由科技化驅動、全球化連接、人文化滋養的嶄新未來。

未來感、舒適感產品技術提升奧運體驗

成為奧林匹克全球合作伙伴，賦予了TCL前所未有的平臺與責任。作為顯示科技與智能終端的領軍品牌之一，TCL 2024 年電視全球銷量 2900 萬臺，位居全球第二，中國品牌第一。2019-2024年六年間，TCL累計研發投入超過 600 億元。

TCL將如何以其科技實力，服務于奧林匹克生態的各個環節，為賽事、運動員以及全球觀眾帶來體驗升級？答案在于將尖端技術融入具體場景，實現“科技奧運”理念的具象化落地。

首先是對奧運賽事呈現與觀賽體驗方面的助力。TCL的顯示技術和產品有望成為未來奧運“智慧場館”的重要部分。遍布各場館的超清大屏，將服務于奧運期間近千萬現場觀眾，數據顯示，巴黎奧運會就共計售出超過1200萬張門票。除此之外，裁判員和運動員也能借助更智能、更清晰的顯示屏達到更好的賽事體驗。

設想一下，在百米飛人大戰的比賽后，超清大屏可以為觀眾呈現更多選手沖線時的細節。當沖線出現毫秒級爭議，裁判員也能通過專用超清回放屏的慢動作精準還原沖線瞬間。在熱身區和休息室，信息屏為即將登場的運動員實時推送賽程、成績和關鍵信息，讓他們專注于即將到來的對決。

其次，奧運村的生活空間將變得更加舒適智能。奧運村是運動員的“家”，在2024年巴黎奧運會，將近11000名運動員共同在奧運村生活、休整。要知道，人口如此集中的居住空間，只有先保障好生活的需求，運動員的精力才得以最大程度地聚焦在賽事。奧運會期間，每位運動員每天至少有一套運動衣需要洗滌。2008年北京奧運會的時候，我國奧組委特意準備了200臺洗衣機和400臺烘干機，為運動員提供服務。報道顯示，當時每天有近6000個床單，6000個被罩，12000個毛巾、12000個浴巾需要洗滌，每天為運動員洗衣超過12萬件。

對于運動員來說，休息是為了更好地前行。智能家電之于奧運村，是科技賦能奧運生活、提升居住體驗與運營效率的核心驅動力。

在即將到來的2026年米蘭·科爾蒂納丹佩佐冬奧會，TCL將在為奧運村配備包括電視、冰箱、洗衣機、空調等在內的全套智能家電，為來自全球的頂尖運動員營造舒適更具未來感、舒適感的“家”環境。

設想當運動員結束激烈賽事角逐回到房間，他輕聲用母語喚醒搭載AI語音助手的TCL小藍翼空調，就能啟動恰到好處的風，而產品具備的毫米波雷達感知技術隔著被子就能感知到人體翻身的頻率，AI遺傳算法會學習睡眠習慣，定制專屬的睡眠溫度曲線，每晚延長深度睡眠時間25%。

隨后，他從配備精準分區保鮮和大容量設計的TCL冰箱中取出食物和飲品以補充能量，將換洗衣物放入高洗凈比的TCL洗烘一體機，當智能家電釋放了他的雙手和時間，他便通過TCL Mini LED電視回放自己的比賽錄像，分析動作細節。相信這種由智能家電所營造的舒適與便捷，將更有助于他在賽后恢復精力、保持狀態。

最后是對全球數十億線上觀眾觀賽體驗的提升。每屆奧運會，除了成百上千萬來到現場觀賽的觀眾之外，更為龐大的是幾十億的線上觀賽群體，2024年巴黎奧運會全球轉播覆蓋近40億觀眾。于線上觀賽而言，TCL的核心優勢在于其由TCL華星、TCL智能終端業務構建的“屏宇宙”生態，能直接或間接觸達全球數十億觀眾。無論是TV、Mobile、IT，還是智能眼鏡，TCL的全尺寸、全品類顯示產品，都能極致的畫質和創新的交互，為全球觀眾打造身臨其境的“第二現場”。

而這也正是奧運精神的核心所在，體育帶來的激情與活力，是跨越國界、連接人心的世界語言，即使處在地球的不同角落，都可以共享。

科技，讓奧林匹克的激情跨越山海，直抵人心。

科技賦能，不是簡單的參數堆砌，而是要讓奧運賽場內外充滿科技的溫度，要將奧運與全球億萬觀眾相連。TCL帶來的是一場席卷奧運各維度的“全場景感官進化”，讓“更快、更高、更強——更團結”的精神，在科技的映襯下煥發前所未有的光彩。

產品和品牌都要走出去

奧林匹克全球合作伙伴即“TOP計劃”，是國際奧委會全球最高級別的合作伙伴。TCL能夠躋身TOP計劃，除了足以驅動“感官進化”的硬核科技實力外，也離不開其深厚的全球化基礎。

TOP計劃對合作品牌的篩選十分嚴格，品牌不僅要在技術、品質和聲譽上達到全球頂尖，更要有全球化的品牌影響力。縱觀TOP計劃40年來的所有頂級合作伙伴，無不是在全球范圍內具有廣泛影響力的品牌，TCL亦是如此。

1999年，TCL邁出了出海的腳步，是最早一批出海的中國企業之一。經過二十余年的耕耘，如今TCL已經擁有38個全球制造基地、46個研發中心，業務覆蓋全球160多個國家和地區。國際奧委會擁有的，是一個具有全球業務網絡和響應能力的伙伴。

覆蓋廣泛的成熟業務網絡，以及敏捷的體系，賦予TCL突出的全球資源整合能力，確保奧委會的全球倡議能夠迅速、高效、且富有文化適配性地觸達各地社群。

2025年6月23日國際奧林匹克日前后，TCL積極響應國際奧委會"Let's Move"（動就一起）全球倡議，在全球多地舉辦奧運主題活動。在米蘭、洛杉磯、北京、深圳……，奧運主題快閃舞蹈、公益音樂會、全民跑、騎行……不同的城市、不同的形式，相同的，是“動就一起”的精神和陪伴身邊的TCL。

合作伙伴的全球化運作能力，是奧委會理念落地的重要渠道和執行支持。快速、精準、大規模的全球響應能力，對于奧委會在瞬息萬變的世界中推進議程至關重要。

產品走出去的同時，品牌也需要走出去，體育營銷就是TCL品牌全球化的重要路徑之一。TCL的體育營銷之旅，始于對中國本土籃球聯賽CBA的堅定支持。隨后，其視野投向更廣闊的世界體育舞臺，在歐洲、北美、南美的體育賽場，覆蓋籃球、足球、電競、橄欖球等運動，陪伴著熱愛體育的人們。這條清晰的軌跡背后，是其對全球體育事業發展的持續投入與深刻理解。這不僅是多元化、全球化布局的體育贊助策略，更是一場伴隨體育全球化浪潮的品牌成長與價值沉淀。奧林匹克運動需要的，正是這樣一位深諳全球體育文化多樣性、并能在不同區域市場引發共鳴的伙伴。

品牌全球化，是其理念在不同文化土壤中生根發芽、交流互鑒的過程。從中國到世界、從CBA到奧運會，TCL的實踐，為更多想要深度參與全球體育治理體系構建、登上全球最大體育舞臺的品牌，提供參考和借鑒。

奧運精神核心是人的光輝

品牌理念與奧林匹克精神是否相通，同樣很重要。

對奧林匹克文化遺產的珍視、對多元價值的倡導、品牌精神與奧林匹克格言的契合，以及國際奧委會兩任主席同臺為TCL紀念磚揭牌，其后正是對這種人文關懷的肯定和認同。

TCL向奧林匹克博物館捐贈的智能顯示與交互設備，其意義遠超硬件本身。這些設備和技術，賦予塵封歷史新活力的同時，也構建起跨越代際的情感橋梁。它讓歷史的瞬間變得更加可感、可觸、可互動，極大地增強了博物館的教育功能和感染力，使奧林匹克精神得以更生動、更深刻地傳遞給下一代。

科技在此，成為傳承的載體。

TCL “敢為不凡”的精神，與“更快、更高、更強——更團結”的奧林匹克格言有著共同之處。它不僅激勵著品牌自身不斷突破，也鼓舞更多人追求卓越、超越自我——這都指向人類對突破極限、追求卓越、攜手共進的渴望。

2021年起，TCL在全球范圍內開啟品牌人文化矩陣建設，推出TCLforHer、TCLGreen、TCLArt等自有品牌IP。其中，TCLforHer致力于在全球范圍內倡導女性價值，塑造“看見她、激勵她、支持她”的品牌價值觀，拿下“美國電視界奧斯卡”泰利獎、亞洲電視大獎、金投賞、艾菲、長城等諸多海內外獎項。

這些行動，不僅在全球不同文化背景的用戶心中找到了超越國界的情感連接點，更是與奧林匹克精神所追求的相互理解、友誼、團結和公平競爭相契合。

奧林匹克精神的核心是人的光輝，未來，TCL將利用科技搭建起一座座跨越時空、文化和背景的橋梁。它讓塵封的歷史煥發新生，讓多元的價值被看見和尊重，讓崇高的精神找到時代的回響。

科技在此，成為傳遞奧林匹克精神中人性光輝的媒介。

結語

四十多年前從廣東惠州的磁帶廠出發，如今成為奧林匹克全球合作伙伴，TCL的發展歷程向世界展示了一家科技制造企業的全球化路徑：全球化是市場拓展與價值網絡構建的過程；科技應用不僅是產品創新，也需融入人文溫度。從2026的米蘭·科爾蒂納丹佩佐到2028的洛杉磯，再到2030的法國阿爾卑斯山和2032的布里斯班，期待TCL繼續探索，深度融入全球頂級體育盛事，以科技創新和人文關懷向奧運盛事傳遞品牌溫度。

注：本文所用圖片來自TCL