今天上午，淘寶閃購發(fā)布冠名 “蘇超” 常州隊(duì)的消息，并“言辭鑿鑿”地給出了五大理由，讓人忍俊不禁，充滿了趣味與巧思。先讓我們先來仔細(xì)剖析淘寶閃購冠名“常州隊(duì)”（現(xiàn)在已經(jīng)是“川隊(duì)”）的這五大 “神理由”。

五大理由，個(gè)個(gè)有梗

1

你是寶，我是淘寶，這就是緣分

淘寶閃購把常州隊(duì)稱為 “全國網(wǎng)友一起淘到的寶”，而自己恰好是 “淘寶”。

這個(gè)理由看似簡單直白，實(shí)則暗藏玄機(jī)。它巧妙地利用了 “寶” 這個(gè)字眼，將常州隊(duì)和自身品牌名稱緊密聯(lián)系在一起。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“淘” 已經(jīng)成為了淘寶的一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作，而常州隊(duì)被賦予 “寶” 的稱號(hào)，瞬間拉近了品牌與球隊(duì)之間的距離，也讓消費(fèi)者覺得兩者的結(jié)合是如此的順理成章，充滿了緣分的奇妙色彩。

就好像是在茫茫人海中，兩個(gè)有著特殊聯(lián)系的個(gè)體相遇，這種緣分感能夠引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，讓大家對(duì)這次贊助產(chǎn)生天然的好感。

2

阿里動(dòng)物園的 “恐龍夢(mèng)”

眾所周知，阿里旗下的品牌大多以動(dòng)物命名，形成了獨(dú)特的 “阿里動(dòng)物園”。而淘寶閃購提到一直想給阿里動(dòng)物園添?xiàng)l恐龍，又恰巧常州是地球上唯一的恐龍孵化基地。

這個(gè)理由簡直腦洞大開，充滿了奇幻色彩。它不僅巧妙地將品牌文化與常州的特色相結(jié)合，還創(chuàng)造了一個(gè)有趣的想象空間。

想象一下，阿里動(dòng)物園里多了一只來自常州的恐龍，那該是多么有趣的畫面。這種充滿趣味性的關(guān)聯(lián)，能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力，讓大家對(duì)淘寶閃購和常州隊(duì)的合作充滿好奇，同時(shí)也加深了消費(fèi)者對(duì)品牌和常州這座城市的印象。

3

優(yōu)惠券與常州隊(duì)的奇妙類比

淘寶閃購把常州隊(duì)比作蘇超的優(yōu)惠券，強(qiáng)調(diào)自己每天都送大額優(yōu)惠券，和常州隊(duì)一樣 “送得多，送得快”。這個(gè)類比非常形象生動(dòng)，將體育競技和電商促銷的特點(diǎn)巧妙地融合在一起。

在消費(fèi)者的認(rèn)知中，優(yōu)惠券代表著實(shí)惠和驚喜，而常州隊(duì)在賽場上的表現(xiàn)也給人帶來激情和期待。

通過這種類比，淘寶閃購不僅突出了自己的核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì) —— 提供大量優(yōu)惠，還賦予了常州隊(duì)一種 “實(shí)惠擔(dān)當(dāng)” 的形象，讓消費(fèi)者在關(guān)注球隊(duì)的同時(shí)，也能聯(lián)想到淘寶閃購的優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌和球隊(duì)之間的價(jià)值傳遞。

4

把失去的筆畫拿回來

這句口號(hào)看似有些摸不著頭腦，但仔細(xì)一想?yún)s充滿了深意和趣味。

蘇超爆火后，常州隊(duì)?wèi){借五場全輸，且一球未進(jìn)成為了大家“嘲笑”的對(duì)象，從首敗的“吊”州隊(duì)，到二敗的“巾”州隊(duì)，再到三輸后的“丨”州隊(duì)，繼續(xù)到四輸后的“0”州隊(duì)，最后到五輸后的“川”隊(duì)，常州輸球少筆畫不僅引發(fā)大眾調(diào)侃，也讓當(dāng)?shù)芈糜尾块T抓住商機(jī)，淘寶閃購說要助常州 “臂之力”，把失去的筆畫都拿回來。

這不僅是一個(gè)文字游戲，更是一種充滿力量感的表達(dá)。它暗示著淘寶閃購將全力支持常州隊(duì)，幫助球隊(duì)在賽場上取得更好的成績，就像幫助 “常” 和 “州” 找回失去的筆畫一樣。

這種獨(dú)特的表達(dá)方式，既有趣又富有創(chuàng)意，能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和參與感，讓大家對(duì)常州隊(duì)的比賽充滿期待。

5

支持每個(gè)輸過但沒怕過的普通人

最后這個(gè)理由直擊人心，充滿了情感共鳴。淘寶閃購將支持常州隊(duì)與支持每個(gè)輸過但沒怕過的普通人聯(lián)系在一起，賦予了這次贊助更深刻的意義。

在生活中，每個(gè)人都會(huì)遇到挫折和失敗，但重要的是能夠勇敢面對(duì)，重新站起來。常州隊(duì)在賽場上可能也經(jīng)歷過失敗，但他們依然堅(jiān)持奮斗，這種精神與普通人的生活態(tài)度相契合。

淘寶閃購?fù)ㄟ^表達(dá)對(duì)常州隊(duì)的支持，傳遞出品牌對(duì)消費(fèi)者的鼓勵(lì)和支持，讓消費(fèi)者感受到品牌不僅僅是在進(jìn)行商業(yè)營銷，更是在關(guān)注和理解他們的生活，從而增強(qiáng)了品牌的情感價(jià)值和消費(fèi)者的認(rèn)同感。

對(duì)比營銷，各有千秋

1

京東贊助宿遷隊(duì)：鄉(xiāng)土情懷的力量

而在此前，京東就已經(jīng)官宣贊助劉強(qiáng)東老家宿遷隊(duì)，這一營銷舉措主打鄉(xiāng)土情懷牌。劉強(qiáng)東作為京東的創(chuàng)始人，他的家鄉(xiāng)宿遷成為了京東與消費(fèi)者情感連接的一個(gè)重要紐帶。

通過贊助宿遷隊(duì)，京東向消費(fèi)者傳遞出一種對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛和回饋之情，也讓消費(fèi)者感受到京東的 “根” 在哪里。

這種鄉(xiāng)土情懷能夠引發(fā)很多消費(fèi)者的共鳴，尤其是那些對(duì)家鄉(xiāng)有著深厚感情的人。同時(shí)，這也提升了京東在宿遷當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗蠛陀绊懥Γ鰪?qiáng)了品牌的親和力和歸屬感。

但與淘寶閃購贊助常州隊(duì)相比，京東的這次營銷更多地側(cè)重于情感層面的傳遞，且宿遷相對(duì)于常州缺少話題度和趣味性。

2

美團(tuán)、餓了么、京東的明星代言：

流量與話題的爭奪

在這場外賣大戰(zhàn)中，最被人津津樂道的當(dāng)屬各平臺(tái)的代言人之戰(zhàn)，美團(tuán)找黃齡、餓了么找藍(lán)盈瑩、京東請(qǐng)惠英紅代言，形成了“黃的靈、藍(lán)的贏，紅的會(huì)贏”的網(wǎng)絡(luò)熱梗，這也成為了中國營銷史上，一個(gè)經(jīng)典的品牌借助明星效應(yīng)的典型案例。

明星本身具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和話題性，能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力，為品牌帶來流量和曝光。黃齡的獨(dú)特嗓音和個(gè)性魅力，藍(lán)盈瑩的努力進(jìn)取形象，惠英紅的實(shí)力派演技和人生閱歷，都與各自品牌想要傳達(dá)的理念有一定的契合度。

通過明星代言，品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)提升知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大市場影響力。然而，這種營銷方式相對(duì)比較傳統(tǒng)，主要依賴明星的個(gè)人魅力和粉絲經(jīng)濟(jì)，在創(chuàng)意和獨(dú)特性方面可能不如淘寶閃購贊助常州隊(duì)的營銷方式。

淘寶閃購?fù)ㄟ^一系列充滿創(chuàng)意和趣味的理由，打造了一個(gè)獨(dú)特的品牌故事，讓消費(fèi)者在會(huì)心一笑的同時(shí)，更深入地記住了品牌和球隊(duì)。

淘寶閃購贊助常州隊(duì)的營銷亮點(diǎn)

1

創(chuàng)意十足，打破常規(guī)

淘寶閃購贊助常州隊(duì)的五大理由，每一個(gè)都充滿了創(chuàng)意，完全打破了傳統(tǒng)體育贊助營銷的模式。它沒有單純地強(qiáng)調(diào)品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或商業(yè)利益，而是通過巧妙的聯(lián)想、類比和文字游戲，將品牌與球隊(duì)之間的聯(lián)系以一種非常有趣的方式呈現(xiàn)出來。

這種創(chuàng)意營銷能夠迅速吸引消費(fèi)者的眼球，在眾多的營銷活動(dòng)中脫穎而出。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者每天都會(huì)接觸到大量的廣告和營銷信息，只有獨(dú)特、有趣的內(nèi)容才能引起他們的關(guān)注。

淘寶閃購的這次營銷就做到了這一點(diǎn)，它讓消費(fèi)者在看到這五大理由時(shí)，忍不住會(huì)心一笑，產(chǎn)生濃厚的興趣。

2

情感共鳴，深入人心

除了創(chuàng)意，淘寶閃購的這次營銷還非常注重情感層面的傳遞。從把常州隊(duì)比作 “寶”，到支持每個(gè)輸過但沒怕過的普通人，都能夠引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者越來越注重品牌所傳達(dá)的情感和價(jià)值觀。淘寶閃購?fù)ㄟ^與常州隊(duì)的合作，傳遞出一種對(duì)美好事物的追求、對(duì)奮斗精神的認(rèn)可，以及對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷和支持。

這種情感共鳴能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生更深的認(rèn)同感和忠誠度，使品牌不僅僅是一個(gè)商業(yè)符號(hào)，更是一個(gè)能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接的伙伴。

3

話題制造，傳播力強(qiáng)

這五大充滿梗意的理由，天然就具有很強(qiáng)的話題性。在社交媒體時(shí)代，有趣、有梗的內(nèi)容更容易引發(fā)網(wǎng)友的討論和分享。

淘寶閃購贊助常州隊(duì)的消息一經(jīng)發(fā)布，就迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議，網(wǎng)友們紛紛對(duì)這五大理由進(jìn)行解讀和調(diào)侃，形成了一個(gè)熱門話題。

這種話題傳播能夠大大提高品牌的曝光度和知名度，讓更多的人了解到淘寶閃購和常州隊(duì)。而且，網(wǎng)友們的自發(fā)傳播比傳統(tǒng)的廣告宣傳更具有可信度和影響力，能夠吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

4

品牌與地域文化的融合

淘寶閃購巧妙地將品牌文化與常州的地域文化相結(jié)合。無論是利用 “淘寶” 與 “寶” 的關(guān)聯(lián)，還是將阿里動(dòng)物園與常州恐龍孵化基地聯(lián)系起來，都展示了品牌對(duì)地域文化的尊重和挖掘。

這種品牌與地域文化的融合，不僅能夠提升品牌在當(dāng)?shù)氐男蜗蠛陀绊懥Γ€能夠讓消費(fèi)者感受到品牌的多元化和包容性。

同時(shí)，對(duì)于常州這座城市來說，與淘寶閃購的合作也能夠進(jìn)一步提高城市的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)城市文化的傳播和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌和地域的雙贏。

一場成功的營銷典范

淘寶閃購贊助蘇超最有梗的常州隊(duì)，是一場非常成功的營銷活動(dòng)。

它通過五大充滿創(chuàng)意和趣味的理由，實(shí)現(xiàn)了品牌與球隊(duì)的深度結(jié)合，在創(chuàng)意、情感共鳴、話題制造和品牌與地域文化融合等方面都表現(xiàn)出色。

與京東贊助宿遷隊(duì)以及美團(tuán)、餓了么、京東的明星代言營銷相比，淘寶閃購的這次營銷更具獨(dú)特性和創(chuàng)新性，為品牌營銷提供了一個(gè)新的思路和范例。

在如今的市場競爭中，品牌想要脫穎而出，就需要不斷創(chuàng)新營銷方式，注重與消費(fèi)者的情感溝通，打造獨(dú)特的品牌故事。