犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

在剛剛過去的白玉蘭頒獎典禮上，《英雄聯盟：雙城之戰》第二季（下稱《雙城之戰2》）不負眾望，摘得“最佳動畫片”的至高榮譽，憑借此，騰訊視頻也實現了白玉蘭獎動畫片類別的突破。

作為一部游戲IP改編、國際共創、重工業制作的極具市場差異化的動畫作品，《雙城之戰2》此次獲獎無疑是產業多元敘事逐漸走到臺前的驗證——它代表著越來越多的精品創制動畫正在獲得更大的文化共識與行業背書。

這既是《雙城之戰2》的榮譽時刻，也是騰訊視頻多年戰略布局的階段性成果。

穿透邊界，敘事革新

在我們看來，《雙城之戰2》此次在白玉蘭的優勝傳遞出了兩大信號。

第一，流行文化與多元題材正在獲得更廣泛的認可。

作為源自全球熱門游戲IP《英雄聯盟》的動畫作品，《英雄聯盟：雙城之戰》第一季就因其獨特的“三渲二”美術風格與深刻的內容敘事，贏得全球觀眾的熱烈反響，并榮獲艾美獎“最佳動畫劇集”“動畫杰出個人成就”等多項大獎。

2024年11月上線的第二季不僅延續了第一季的高水準，還展現出更強的國際影響力：開播即登頂美、英、德等63國榜單，在騰訊視頻站內首播熱度值超過2萬，豆瓣開分高達9.4分。

在今年年初的第52屆安妮獎上，《雙城之戰2》斬獲最佳導演、剪輯、音樂、視覺效果、藝術指導、角色動畫和分鏡等7項大獎。兩季累計16項提名全中，創下安妮獎歷史紀錄。

而白玉蘭獎作為兼具專業性與國際視野的國內權威獎項，將珍貴的最佳動畫片頒給《雙城之戰2》，亦充分印證了優質內容是跨越文化、語言和媒介的共同價值。

第二，由平臺主導、工業化驅動、面向多元受眾的動漫內容，正在成為新的敘事范式。

騰訊視頻動漫正通過類型拓展與受眾細分，構建獨特的內容語言系統。而《雙城之戰2》的勝出，不僅是單部作品的突破，更意味著平臺戰略開始得到市場乃至行業的系統性回應，優質IP的價值力和影響力也將在“被看見”和“被接納”之后，得到進一步的激活和放大。

多元戰略，鏈接長坡

在前幾天上海電視節與騰訊視頻動漫聯合主辦的“從被看見到常青：動畫IP的生命周期延展”主題論壇上，騰訊在線視頻動畫內容制作部副總經理崔超在致辭中公布了一組數據，全球動漫消費人群突破12億，中國貢獻極大的增量，國內動漫用戶規模達3億，如《哪吒2》全球高票房與“谷子經濟”的爆發式增長等，都凸顯了市場潛力。

在動漫受眾日益擴大的當下，觀眾需求分層加劇，基于這一基礎，騰訊視頻動漫正持續推進內容布局的多元戰略。

首先是“內容類型”的多元進化。

多元，已成為騰訊視頻動漫的基本戰略特征。從題材到美術風格，從敘事方式到呈現技術，平臺正不斷擴展自身的內容邊界。

這一多元性也體現在今年白玉蘭獎動畫片類別的入圍名單中：騰訊視頻共有4部制播作品入選，題材涵蓋科幻、武俠、奇幻、少兒等多個賽道，在“質”“量”兼具中，也折射出當前動漫市場的豐盈樣態：

《雙城之戰2》以蒸汽朋克風格再塑游戲敘事；定格動畫《毗沙門天》結合3D打印與骨架加工等前沿技術；《斬神之凡塵神域》釋放玄幻IP的視覺想象力；《汪汪隊之小礫與工程家族第二季》以高質量陪伴內容深受親子用戶喜愛。

這意味著騰訊視頻不僅具備內容“出圈”能力，也具備內容“泛化”與“適配”能力，能夠精準服務多元用戶群體。

其次是“內容生命周期”的縱深拓展。

優質IP不能止步于一部“爆款”，而需具備長線開發與跨媒介表達能力。正如論壇上騰訊視頻所提出的，“未來10到20年，將成為跨媒體制作作品的打造器與放大器”。

過去幾年，騰訊視頻啟動了“年番+特別篇+劇場版”的IP全鏈路開發模式。包括《完美世界》《仙逆》《斗羅大陸》等多部年番IP的劇場版在去年片單亮相后穩步推進。

與傳統番劇相比，劇場版不僅補全敘事空檔，還具備更強情緒密度與視覺表現力，是提升IP商業價值與用戶粘性的關鍵一環。

在新的戰略背景下，好動漫不再孤立存在，更具備著跨越周期、跨越媒介的能力。更具體系化的內容開發，正在將IP生命周期不斷延伸。

而即將在年內與觀眾見面的《雙城之戰》沉浸式音樂現場，也將通過音樂、現場演出等多形態內容的整合與放大，讓IP與用戶產生更立體的連接，成為騰訊視頻動漫“跨媒體敘事”策略的最新落點。

結語：

正如崔超所言，騰訊視頻希望攜手創作者，讓中國故事通過多元載體走向世界舞臺，展現中國動漫的全球競爭力，“以開放心態、前沿技術、跨界視野開啟大敘事時代?！?/p>

平臺在變，觀眾在變，內容表達方式也在變。從《雙城之戰2》的全球叫好，到動漫多元體系的崛起，再到IP生命周期的系統運營，騰訊視頻正在打造一條“走得遠”的內容長坡。這不僅是一次內容戰略的深耕，更是一次產業范式的破局。

而這條長坡，既是騰訊視頻持續深耕動漫領域的必然成果，也是其作為“動漫第一平臺”綜合實力的有力證明。

正是憑借多年扎實的戰略布局與創新驅動，騰訊視頻動漫才能實現從內容供給到產業生態的全面突破，成為引領行業跨年齡、跨媒介乃至跨文化表達的關鍵力量。這也讓我們更加期待中國動漫產業將以何種姿態，邁向更加多元和國際化的發展新階段。