2025年的初夏，一場(chǎng)跨界聯(lián)名活動(dòng)席卷了各大社交平臺(tái)，瑞幸咖啡與熱門(mén)劇集《長(zhǎng)安的荔枝》攜手推出的聯(lián)名飲品系列，瑞幸咖啡與爆款劇集《長(zhǎng)安的荔枝》的聯(lián)名合作，不僅創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)的傳播效應(yīng)，更展現(xiàn)了當(dāng)代品牌如何通過(guò)IP營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代消費(fèi)者。名人匯客廳帶你看這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役背后，隱藏著哪些值得借鑒的新媒體創(chuàng)新玩法？

這場(chǎng)聯(lián)名活動(dòng)，以長(zhǎng)安的荔枝為核心，不僅展現(xiàn)了IP營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大魅力，更深刻地揭示了如何精準(zhǔn)撬動(dòng)Z世代這一關(guān)鍵消費(fèi)群體。

一場(chǎng)穿越千年的味覺(jué)革命

一個(gè)是主打年輕市場(chǎng)的咖啡新銳，一個(gè)是講述大唐荔枝傳奇的熱門(mén)IP，瑞幸與《長(zhǎng)安的荔枝》的碰撞看似意外，實(shí)則暗藏玄機(jī)。聯(lián)名推出的"長(zhǎng)安荔枝冰萃"系列，將劇中的古典美學(xué)與現(xiàn)代飲品完美融合：鎏金杯身復(fù)刻唐代紋樣，特調(diào)荔枝風(fēng)味喚醒千年記憶，就連杯套都化身為"荔枝通關(guān)文牒"。這種"古今混搭"的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，既滿(mǎn)足了Z世代對(duì)國(guó)潮美學(xué)的追捧，又通過(guò)味覺(jué)體驗(yàn)創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)。有消費(fèi)者在社交平臺(tái)曬單時(shí)寫(xiě)道："每一口都是盛唐的味道，這波聯(lián)名直接封神！"

聯(lián)名活動(dòng)的創(chuàng)意火花

瑞幸咖啡，一個(gè)以年輕、時(shí)尚、便捷為品牌標(biāo)簽的咖啡連鎖品牌；而《長(zhǎng)安的荔枝》，則是一部以唐朝為背景，講述荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)艱辛歷程的熱門(mén)劇集。看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩者，卻因一次創(chuàng)意碰撞，擦出了耀眼的火花。

此外，瑞幸咖啡還通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等Z世代活躍的渠道，進(jìn)行了一系列創(chuàng)意宣傳。從微博上的話(huà)題互動(dòng)，到短視頻平臺(tái)上的趣味挑戰(zhàn)，這些宣傳方式不僅增加了活動(dòng)的曝光度，更激發(fā)了Z世代的參與熱情，讓聯(lián)名活動(dòng)成為了一場(chǎng)全民參與的社交盛宴。

IP營(yíng)銷(xiāo)的密碼

瑞幸深諳Z世代"不只想看，更想?yún)⑴c"的心理，在微博發(fā)起#荔枝傳令挑戰(zhàn)#，邀請(qǐng)用戶(hù)復(fù)刻劇中經(jīng)典場(chǎng)景。短短一周，相關(guān)UGC內(nèi)容播放量突破2億，其中"辦公室荔枝八百里加急"等創(chuàng)意視頻更是引發(fā)全網(wǎng)模仿。

除了線(xiàn)上互動(dòng)，瑞幸在20個(gè)城市打造了"荔枝驛站"主題快閃店。消費(fèi)者可以通過(guò)AR技術(shù)"穿越"到劇中長(zhǎng)安西市，完成尋寶任務(wù)兌換限定周邊。這種線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓IP營(yíng)銷(xiāo)從單純的商品聯(lián)名升級(jí)為可參與的社交事件。

聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)背后的流量密碼

這些品牌的成功，并非偶然,在《長(zhǎng)安的荔枝》聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)中，它們共同抓住了幾個(gè)關(guān)鍵要素：

情緒共鳴，劇集所傳遞的拼搏、奮斗等情感，與品牌想要表達(dá)的價(jià)值觀(guān)相契合，能夠引發(fā)消費(fèi)者的情感共振。

場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)打造與劇集相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

社交媒體傳播，利用新媒體矩陣營(yíng)銷(xiāo)的裂變效應(yīng)，將熱度迅速擴(kuò)散。

《名人匯客廳》是新媒體訪(fǎng)談欄目，主要針對(duì)具有影響力的人物訪(fǎng)談；欄目宗旨是以為中國(guó)現(xiàn)代化人才賦能；為中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展賦能。《名人匯客廳》也是一家綜合性的新媒體融合投資管理發(fā)展服務(wù)平臺(tái)，從藝術(shù)領(lǐng)域的人物訪(fǎng)談、新媒體推廣，品牌IP打造、營(yíng)銷(xiāo)策劃、影視劇投資拍攝制作及發(fā)行、娛樂(lè)文化演出，到新媒體產(chǎn)業(yè)、文旅、金融、新農(nóng)業(yè)、大健康等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)孵化和項(xiàng)目投資等業(yè)務(wù)。平臺(tái)以一次訪(fǎng)談，一部影片，一個(gè)故事，一個(gè)傳奇的品牌文化精神為核心，賦能企業(yè)，服務(wù)社會(huì)，共享未來(lái)。

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