朋友們，這事兒就這么定了。2025年的經(jīng)濟(jì)工作就一個(gè)核心目標(biāo)，就是徹底打破消費(fèi)降級(jí)的魔咒。

過去幾年，大家都被這個(gè)詞整得夠嗆吧，各行各業(yè)都卷成麻花了，先卷質(zhì)量，再卷價(jià)格，接著卷服務(wù)。

最后錢沒賺到，大家都累得要死，累成狗啊。為什么會(huì)這樣啊？說白了，產(chǎn)業(yè)升級(jí)一直卡脖子，大家只能在存量市場里互相掏口袋，反正一共就這么多，我掏你，你掏我，卷來卷去。

但今年不一樣了。國家把消費(fèi)升級(jí)列為頭號(hào)任務(wù)，擺明了告訴大家，咱們的產(chǎn)業(yè)升級(jí)終于要通關(guān)了。那接下來要打的就是消費(fèi)升級(jí)的終極之戰(zhàn)。

為什么說這個(gè)事兒這么重要啊？

因?yàn)檫^去幾十年，每年消費(fèi)升級(jí)都是一次財(cái)富大洗牌的機(jī)會(huì)。就像上個(gè)世紀(jì)八九十年代那會(huì)兒搞家電的、開服裝批發(fā)的，08年那會(huì)兒做電商的、搞房地產(chǎn)的，哪個(gè)不是踩中風(fēng)口就起飛了。所以今天咱們必須把這個(gè)事兒說清楚，先給大家復(fù)盤一下歷史啊。

新中國成立以來，咱們經(jīng)歷了4次消費(fèi)升級(jí)，三次成功，一次翻車。

第一次是70年代末到90年代初，那會(huì)兒全國人民最大的夢想就是什么啊？吃飽，對(duì)不對(duì)？70年代末，城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)是57.5%，農(nóng)村更是夸張，67.7%，對(duì)比同時(shí)期日本還不到30%。那個(gè)時(shí)候誰家要是能頓頓吃上大米飯，那真的就是小康了。

到了90年代初，不僅溫飽解決了，大家開始追求穿得漂亮、家里有四大件，那輕工業(yè)和紡織業(yè)直接就起飛了。記得那個(gè)時(shí)候倒賣家電、做服裝批發(fā)的，哪個(gè)不是賺得盆滿缽滿啊。

第二次是98年到08年，從溫飽升級(jí)到舒適。那經(jīng)濟(jì)騰飛了，商品的總量呈爆炸式增長，消費(fèi)觀念也超前了，家電的四大件從冰箱、洗衣機(jī)升級(jí)成了手機(jī)、相機(jī)。

房改政策一出，買房又成了新的剛需，建筑行業(yè)大火呀，貨幣流通就像坐火箭一樣，開酒吧、KTV的生意好得不得了。那個(gè)時(shí)候就是遍地黃金，不管你干什么都能撈著錢。

第三次是從08年到18年。從舒適邁向了什么呀？

富裕。進(jìn)入危機(jī)后，東升西降的趨勢很明朗，咱們就成了全球奢侈品消費(fèi)的主要市場了。那汽車的銷量也超過美國，成為世界第一。這十年啊，要么走高端路線，越貴越好賣，要不然就走低價(jià)路線。

所以京東、淘寶就把實(shí)體店打得落花流水，咱們可以說前三次升級(jí)咱們都踩對(duì)了節(jié)奏，但是第四次就有點(diǎn)尷尬了。

就是2018年，咱們開始提出消費(fèi)升級(jí)，結(jié)果呢，車市飽和了，家電、手機(jī)都爆無可換了。

基本需求早就被滿足透了，就像你家的冰箱用了8年，確實(shí)該換了。但是新款和舊款除了顏色不一樣、款式有點(diǎn)差別，制冷效果是差不多的。

那這個(gè)時(shí)候誰還愿意出錢買啊？

這就是問題關(guān)鍵了。產(chǎn)業(yè)升級(jí)沒跟上，產(chǎn)品的迭代也停滯了，消費(fèi)自然就疲軟了。轉(zhuǎn)折點(diǎn)就出現(xiàn)在新能源汽車上。2018年賣得最好的還是合資品牌。

到了23年，比亞迪、長安、吉利直接就掛榜了。2024年國產(chǎn)的新能源銷量沖到了1300萬臺(tái)，占全球七成市場。那這說明什么？

只要產(chǎn)品夠硬核，消費(fèi)者是絕對(duì)愿意買單的。這幾年芯片、半導(dǎo)體、人工智能的突破，大家都看到了，但之前總感覺沒賺到錢，這又是為什么？因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)升級(jí)的成果還沒有完全釋放到消費(fèi)市場。

現(xiàn)在國家把消費(fèi)提到首位，就是要打通最后這一公里。

接下來重點(diǎn)來了，未來的消費(fèi)升級(jí)會(huì)沿著三條賽道爆發(fā)。

第一條，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)在20%的老年人掌握著50%左右的居民存款，圍繞著養(yǎng)老、健康、娛樂的消費(fèi)市場，簡直就是金礦。

第二條，AI+消費(fèi)。從智能硬件到精準(zhǔn)營銷，科技正在重塑各個(gè)消費(fèi)鏈條。以前開網(wǎng)店要懂得運(yùn)營，現(xiàn)在AI一鍵生成文案、圖片，只要你是個(gè)小個(gè)體戶，有個(gè)手機(jī)，你就可以玩轉(zhuǎn)跨境電商了。

第三條，情緒消費(fèi)。65%的消費(fèi)者更愿意為情感買單。看看雙十一的快樂消費(fèi)占比29.7%，寵物經(jīng)濟(jì)、IT周邊、養(yǎng)生潮牌的爆火，就是年輕人愿意少吃兩頓火鍋，也要給小貓咪買進(jìn)口罐頭，這個(gè)趨勢還不夠明顯嗎？

說到這兒可能大家有好奇，那咱們普通人在這些風(fēng)口里還能干些什么？