引言

6月27日上午，高達基地廣州首店在正佳廣場5樓正式開門營業，這是國內第9家高達基地（含衛星店），也是目前國內在營店鋪中面積最大的高達基地旗艦店。開業當天，大批消費者排長隊等待入場，店內更是人流旺盛，抱著數盒高達模型結賬的消費者比比皆是。在國內玩具實體渠道增長乏力的情況下，高達基地的火熱顯得有些“另類”，卻也展示了一個沉淀數十年IP、玩具品類的影響力。

什么是高達基地？

高達基地，The Gundam Base，是萬代南夢宮集團旗下高達拼裝模型的官方店鋪，通過獨具特色的店內設計和陳列為用戶提供沉浸式的購物體驗。本質上，高達基地是萬代為了推廣GUNPLA（Gundam Plastic Model的縮寫）文化而建立的集體驗、娛樂、消費于一體的店鋪。

2018年8月，萬代在上海正大廣場開了中國內地首家高達基地店。疫情期間開店速度放緩，2021年、2022年先后在上海金橋啦啦寶都、深圳益田假日廣場開設2家店。隨著國內防疫政策調整，萬代開店速度逐漸加快，2023年入駐天津南開大悅城；2024年在北京王府井銀泰in88、蘇州中心星悅匯開設門店。而今年以來，萬代已經連開3店，除了廣州店外，還有重慶來福士購物中心店、武漢天地壹方南館店。

高達基地廣州店

高達基地有什么特點？

高達基地廣州店開業前，品牌方通過社交平臺發布進店規則：每天10點開始派發當天的整理券，所有顧客需按照當日整理券上的指定時間入店，過時作廢，且1張整理券僅限1位顧客進場。門店限流，而消費者又想盡快入店購買心儀的模型，因此在正佳廣場尚未營業前，便有大批消費者在門口開始排隊。

能夠吸引這么多消費者，是因為高達基地有其與眾不同之處。具體主要表現在銷售產品和門店裝飾兩部分。

首先是產品方面，高達基地主要銷售高達模型，品類齊全，更有諸多限定版推出。據高達模型資深玩家分享，在高達基地可以找到各種比例、各個系列、各個作品主題的高達模型，最重要的是大部分模型原產自日本。據中外玩具網報道，全球的正版高達模型大部分都出自世界模型之都，日本靜岡的萬代工廠，目前出廠的高達模型數量累計超過5億套。因此，“能夠買到日本產的高達模型”是高達基地吸引玩家的原因之一。

高達基地廣州店陳列產品

高達基地還推出限定版以吸引更多玩家入店消費，比如HAROPLA哈羅涂裝模型透明&白色套裝，一盒包括白色和透明兩款顏色哈羅模型；MG 1/100 RX-78-2高達Ver3.0彩色透明版，全身外甲采用彩色透明成形色呈現，通透的外甲更好地呈現了內構骨架的細節；FULLMECHANICS 1/100自由高達Ver GCP高度還原矗立在上海的實物大自由高達立像等。

高達基地限定款

除了日本生產的模型、限定版外，高達基地也有銷售通販產品，如十二生肖高達系列、悠樂高達YURUGUN系列等，價格與其他渠道保持一致；高達周邊產品，如服裝、水杯、貼紙、徽章、冰箱貼等；聯名合作產品，如與拼酷合作推出的金屬拼裝模型高達等。

悠樂高達YURUGUN系列

再來看門店裝飾，高達基地的每家門店有不同特殊裝飾主題，為廣大高達粉絲構建了一個個必須親身體驗的打卡點。比如廣州店，入口C位矗立著始祖高達（高達基地限定色）大模型，旁邊的墻上還展示了世界上唯一一款由“高達顆粒”（高達模型的原材料）制成的強襲高達頭部模型；開辟專區再現了《高達創戰者》多場經典對戰的大型情景模型；數個展示柜、展示墻用于集中展示各種不同主題的高達模型；電子屏不間斷地播放動畫作品中高達亮相的情景等。

廣州店入口的特殊裝飾

還有上海金橋啦啦寶都店忠實還原了《機動戰士高達SEED》中艦船的內部構造，并在商場外矗立了大自由高達立像，18.03米的高度與動畫作品的設定一模一樣；深圳益田假日廣場店將《機動戰士高達00》中00高達手部造型等比例置于店中；北京王府井銀泰in88店在店頭設計了RX-78-2高達半身胸像等。

上海金橋啦啦寶都店大自由高達立像

開店的底氣是什么？

在國內玩具實體渠道式微、高達模型渠道完善的情況下，萬代之所以有底氣開設一家家旗艦店，主要是因為高達已經不僅僅是玩具、是動畫作品，而是成為了一種文化的象征，以及幾代人的回憶。

資料顯示，首部高達動畫作品《機動戰士高達》（也叫《機動戰士高達0079》）誕生于1979年；首款高達模型則于1980年正式推出。之后數十年里，各種設定、面向不同消費群體的高達系列動畫作品不斷誕生，契合作品的高達模型亦接連上市。截至今年6月底，高達相關的TV動畫、OVA&ONA、劇場版等作品已經有將近100部，上市的高達模型更是數不勝數，而這些作品、模型都是高達熱度得以持續且不斷固粉、吸引新粉的主要途徑。

經過近半個世紀的沉淀，高達從普通玩具變成了一類玩具——在各大電商平臺的模型分類中，都會單獨劃分高達模型類目。同時，高達在國內積累了大批忠實的粉絲，并形成了高達模型圈、高達模型文化。這些“鐵粉”跨越多個年齡段，既有14歲以下的兒童，也有四五十歲的中年人，且多數具有較強的購買力，愿意“為愛好買單”。龐大且有購買力的消費群體，保證了高達基地的人流與銷售。

廣州店開業首日人流旺盛

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：秦粵/Salas