據金融港時報報道，在美國總統唐納德·特朗普對中國商品征收高額關稅并堵住允許他們以低于競爭對手的價格出售商品的稅收漏洞后，在線零售商 Temu 和 Shein 在美國的用戶增長一度迅速，但隨后卻出現逆轉。

根據市場情報公司 Sensor Tower 的數據，3 月至 6 月期間，Temu 在美國的月活躍用戶數（衡量其應用程序參與度的指標）暴跌 51%，至 4020 萬。

同期，使用Shein應用的美國購物者數量也有所減少，盡管幅度沒有那么大。

據 Sensor Tower 的數據，這家快時尚零售商的月活躍用戶數量下降了 12%，至 4140 萬。

Shein 和 Temu 開創了一種新的電子商務模式，在過去五年里顛覆了整個西方世界的零售業。

他們都通過將中國制造的商品以獨立包裝的形式直接送到消費者家中，從而逃避了進口關稅。低廉的價格和社交媒體的廣告攻勢，使 Shein 和 Temu 在短短幾個月內積累了龐大的客戶群。

Shein 試圖通過股票市場上市來實現增長，但難以贏得監管機構對在美國和英國上市的支持。

路透社上周報道稱，Shein 計劃即將在香港申請 IPO。Shein 拒絕就其上市計劃或業務表現發表評論。

5 月 2 日，特朗普取消了美國對來自中國內地和香港的包裹實施的低價值商品豁免（即最低限度），稱其為針對國家的一場大騙局。

總統將允許價值低于800美元的包裹免稅進入美國的豁免政策改為征收90%的關稅。隨后，為了更廣泛地緩和與中國的貿易緊張局勢，該稅率降至30%。

特朗普政策變化后，Temu徹底改變了其在美國的商業模式。它不再從中國工廠發貨，而是直接發貨美國賣家的訂單。

Temu 和 Shein 使用量的下降也可能與兩家公司廣告支出的下降有關。

Sensor Tower 的數據顯示，過去三個月，Temu 在美國的廣告支出與去年同期相比下降了 87%，Shein 下降了 69%。

研究人員表示，去年，他們在美國數字廣告商中排名第 10 和第 11 位，而現在他們的排名已經跌出了前 60 名。

隨著美國環境變得更加惡劣，Temu 和 Shein 已將重點轉向歐洲。

Sensor Tower 的數據顯示，與去年同期相比，6 月份 Temu 應用的用戶數量在法國飆升了 76%，在西班牙飆升了 71%，在德國飆升了 64%。與此同時，Shein 在英國、德國和法國的月活躍用戶數量增長了 13% 至 20%。

但歐洲的經濟增長也可能面臨風險，因為歐盟計劃對進入歐盟的小包裹征收2 歐元的費用，而英國政府正在考慮終止其進口關稅豁免計劃。

Temu 拒絕評論業務指標或廣告支出，但表示其重點是與跨地區的商家合作。

「自從我們向 20 多個市場的本地賣家全面開放市場以來……我們一直在幫助他們擴大業務范圍并發展業務。」（藍洞新消費編譯）

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