帶自己的貨，讓別人說去吧

　　封面 I 新聞媒體

　　作者I 李東陽

　　報道 I 李東陽朋友圈

　　還記得那款通體土豪金色，背面一個斗大的“T”字，開機就是“讓美國再次偉大”（MAGA）的壁紙的特朗普手機。

　　售價499美元，號稱買不了吃虧買不了上當，還貼上了“美國制造”標簽，旨在“振興美國制造”。

　　聽完誰不感慨一句：總統大人費心了！

　　可就當整個白宮都洋溢著感人氛圍時，美國唯一本土手機制造商Purism的CEO托德·韋弗毫不留情地戳破了特朗普集團的所謂“美國制造”的謊言，直言該手機是由一家中國公司生產。

　　圖源： 微博@36氪

　　后續事件走向似乎佐證了上述說法，特朗普集團已然改口，在官方售賣網站上刪掉了“美國制造”的描述。

　　至此，這個激勵美國制造的暖心故事，演變成了貼牌廠商的斂財獨角戲。

　　要我說，總統先生干脆豁達一些，帶自己的貨，讓別人說去吧！

　　愛國營銷是把雙刃劍，稍有不慎就會踩進深淵！

　　但在特朗普的眼中，這是其商業大廈的金字招牌，證據就是該手機發布地點在特朗普大廈，發布時間踩在了特朗普競選總統十周年紀念日，47.45美元月費服務則與總統任職序列號相關。

　　如此明目張膽的營銷，或許只有特朗普家族干得出。

　　這款特朗普手機型號為T1 8002（黃金版），6.78英寸打孔AMOLED屏幕，120Hz刷新率，5000萬像素主攝像頭，1600萬像素前攝像頭，5000mAh電池，內存12GB，儲存空間256GB，Android 15系統，Type-C充電口。

　　圖注：手機部分參數介紹

　　看著好像該有的都有，但其實就是千元機配置，特朗普手機的最大特點是總統溢價。

　　所以為什么要搞出這么一個“工業小廢物”？

　　按照特朗普的說法，這是給美國制造做貢獻的手段之一，畢竟現在美國本土自己制造手機的能力已經不多。

　　還記得今年特朗普掀起關稅風暴時，不少科技公司一度被卷入其中，特朗普打著讓制造業回流美國的旗號用關稅政策反復折磨蘋果公司，后者一度通過囤貨來抵御危機。

　　其實從一開始，庫克就盡可能的哄著特朗普政府了，后者剛上任，庫克就與其會面并承諾未來4年在美投資5000億美元建設AI服務器工廠，并提供2萬個就業崗位。

　　當然庫克是有苦衷的，蘋果的產品高度依賴全球供應鏈，中國企業的電子零件制造技術歷經了時間的檢驗，輕易無法復制，美國既沒有這樣的工廠，也沒有大規模能組裝iPhone的勞動力。

　　既然你做不到，那我就示范給你看。

　　所以這款特朗普手機才應運而生，只是故事還沒落地，口號還沒捂熱，謊言就已經被拆穿了，該手機仍舊是“中國制造”。

　　更早之前，Purism首席執行官托德·韋弗直言不諱。表示，要真是美國制造的手機，499美元的價格，不可能。

　　所以一來二去，特朗普又成功幫“中國制造”打了波廣告，而且還把美國制造業當下的劣勢盡數顯露。

　　如“AMOLED屏幕”“VCSEL激光人臉識別模塊”等核心部件，美國均無量產能力，在現實面前不得不低頭。

　　政治狂熱能否撼動消費理性，相信每個人心中自有一桿秤。

　　特朗普很可能是目前這個星球最大的網紅，沒有之一。

　　前文說過，這臺手機表面是通訊工具，內核卻是政治符號的集合體，而更深層的意圖，是特朗普家族對“政治-商業生態閉環”的系統性構建。

　　25年前，特朗普在接受《財富》雜志采訪時說：“很有可能，我會成為首位競選總統并從中賺錢的候選人。”

　　目前看來他真的做到了。

　　特朗普的策略很簡單，總統身份是幫助其打開知名度的一把鑰匙，正所謂流量越旺，知名度越廣，商業可能性就越多。

　　之所以說特朗普是網紅，是因為他太懂IP生意這一套了，而他最大IP就是自己，他售賣IP涉及到的產品包包特朗普圣經、特朗普手表、特朗普運動鞋、特朗普香水等等。

　　圖注：特朗普運動鞋

　　其中比較有名的是特朗普手表，這同樣是一家貼牌廠商，特朗普只需授權IP就可以從銷售額中拿到提成。

　　抓馬的是，該手表廣告宣稱是美國制造，但有媒體表示，這款表很可能還是“中國制造”。

　　不過總統光環效果是顯著的，在特朗普被刺兩個月后，一款“戰斗戰斗戰斗系列”的特朗普手表閃亮登場，直接賣爆。

　　圖注：特朗普手表

　　當然了，特朗普的生意經遠不止這些，還記得今年初，特朗普干了件轟動金融圈的大事：發幣。

　　他在社交媒體表示，“我的特朗普迷因幣來了，是時候慶祝一切了：勝利！立刻加入特朗普社區，獲得你的特朗普幣！”

　　這款虛擬貨幣印著他遇刺時的“人生圖片”，沒有實際的價值，只是總統先生一時興起的杰作。

　　但市場對于“特朗普IP”的價值是足夠信任的，以至于不到一天，特朗普幣從0.18美元/枚的發行價飆升到30美元/枚。據美媒報道，特朗普第一天發行了2億枚，任職期間將發行剩下的8億枚。也就是說，特朗普一天之內賺了超過60億美元。

　　你可能會疑問，把總統任職搞成了一門生意真的會沒事嗎？

　　事實上特朗普早已習慣，甚至于這就是“特朗普IP”的最大標簽，有爭議有話題有錢賺！

　　沒人比特朗普更懂帶貨！

　　如前文所提到，他的特朗普潮鞋、特朗普手表都是市場爭搶的存在，這是形象包裝和廣告營銷的一種，甚至可以說這就是飯圈站隊的一種形式。

　　飽了特朗普口袋的同時還讓狂熱愛好者找到了追隨特朗普團隊的方式。

　　畢竟對于總統先生而言，在社交媒體時代，帶出去的貨是附帶不俗影響力的。

　　當然了，在反向帶貨這一塊，特朗普同樣是無人能及。

　　以這次的特朗普手機為例，本想借機宣傳美國制造的威力，但稀里糊涂的又給中國制造打了波廣告。

　　類似的效果還有之前在關稅大戰中，特朗普千方百計給中國制造使絆子，結果卻導致中國跨境電商直接逆風起飛！

　　如DHgate（敦煌網）、淘寶和SHEIN殺到了應用商城榜單前三，原因是找性價比拉滿平替好貨是所有地區消費者共同的期盼，而且不少中國商品進入美國貼牌后，價格就開始飆升了，還不如直接從源頭入手。

　　所以有些時候，總統先生總是在不經意間給競爭對手打廣告，時刻詮釋著作為一個頂流的責任感。

　　而且現在品牌們已經學聰明了，即便特朗普有權利加身，隨時可能會為市場降下災難，但總統先生的制裁本身也是廣告的一種，可以拿來做文章。

　　如特朗普宣布加稅后，愛馬仕直接宣布進一步全面上調美國市場的定價，以抵消特朗普關稅政策帶來的成本。

　　離譜的是，這一聲明反而迎來了不少人的贊同，認為錯不在品牌，漲價的確是無奈之舉，特朗普才應該為此買單。不難看出，這種“反向帶貨”現象是其爭議性政治風格、個人商業利益與權力影響力交織的產物。

　　同樣揭示了社交媒體時代下代公眾人物影響力的復雜性——流量與爭議并存，政客網紅的煽動性更是懸在所有人頭上的達摩克利斯之劍。

　　有些時候，總統先生的諸多操作有黑色幽默的那一面，但更多時候，這是值得警惕的潛在危機事件。