那雙在跑道上奔跑的機(jī)械足，正將中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的科技話語(yǔ)權(quán)“釘進(jìn)”歐洲市場(chǎng)腹地。特步正以“中國(guó)速度”，跑向更廣闊的世界。

文|譚力文

在世界文化遺產(chǎn)法國(guó)凡爾賽宮跑步，是一種怎樣的體驗(yàn)？

作為法國(guó)著名地標(biāo)和景點(diǎn)，位于巴黎西南郊的凡爾賽宮在全球享有盛譽(yù)。特別是其壯美和宏偉的花園和公園，每年吸引眾多游客前往打卡。

正是在這樣獨(dú)一無(wú)二的歷史與自然美景環(huán)繞之下，“2025法國(guó)凡爾賽跑（以下簡(jiǎn)稱凡爾賽跑）”于巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月29日，在凡爾賽宮正式開(kāi)跑。以華麗裝扮為特色的凡爾賽跑，吸引了無(wú)數(shù)的“王子”和“公主”在這座皇家宮殿中競(jìng)相奔跑。

這場(chǎng)融合文化遺產(chǎn)與全民運(yùn)動(dòng)的盛事，首次迎來(lái)中國(guó)品牌的高光時(shí)刻——特步成為2025凡爾賽跑官方合作伙伴暨唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。

更引人矚目的是中國(guó)科技與中國(guó)速度在世界文化遺產(chǎn)里的碰撞，當(dāng)宇樹(shù)機(jī)器人腳穿特步專業(yè)跑鞋在凡爾賽宮亮相時(shí)，這一幕仿佛開(kāi)啟了一場(chǎng)以運(yùn)動(dòng)科技為主題的時(shí)空對(duì)話。

凡爾賽跑首個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌贊助商

特步以“專業(yè)輻射大眾”

這一次中國(guó)速度與西方美學(xué)的碰撞深入到歐洲市場(chǎng)的“腹地”，讓歐洲消費(fèi)者深刻地認(rèn)識(shí)到了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的科技實(shí)力。

作為全球知名的體育城市，整座巴黎都彌漫著運(yùn)動(dòng)的氣息。除了每年舉辦的各大專業(yè)馬拉松賽事，以凡爾賽跑為代表的大眾體育活動(dòng)也接連不斷地舉行。

作為法國(guó)乃至歐洲深受歡迎的大眾體育賽事，凡爾賽跑已經(jīng)成功舉辦多屆，設(shè)置有皇家跑、公主跑、騎士跑等適合各種年齡人群的項(xiàng)目，每年吸引超過(guò)2萬(wàn)民眾參與。

因此特步成為賽事第一個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌贊助商，也反映出了凡爾賽跑組委會(huì)對(duì)于這家中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在跑步領(lǐng)域?qū)嵙Φ恼J(rèn)可。

相比起更強(qiáng)調(diào)專業(yè)性的馬拉松賽事，凡爾賽跑無(wú)疑更適合所有家庭成員的參與。賽事中不僅設(shè)有難度相對(duì)較高的15公里皇家跑，還特別為兒童群體設(shè)計(jì)了400米兒童跑，讓不同年齡段、不同體能水平的參與者都能找到適合自己參加的項(xiàng)目。

在賽事期間，現(xiàn)場(chǎng)還有互動(dòng)區(qū)，賽事各大贊助商和合作伙伴為參賽者和觀眾提供了豐富的品牌和活動(dòng)體驗(yàn)。作為凡爾賽跑的首個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌贊助商，特步在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立專屬展位展示旗下多款專業(yè)跑鞋產(chǎn)品，以加強(qiáng)與歐洲消費(fèi)者的互動(dòng)和交流。

在體育大生意看來(lái)，特步選擇贊助凡爾賽跑，是以別樣的方式切入到歐洲消費(fèi)者日常生活當(dāng)中。雖然以馬拉松為代表的專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言是一個(gè)關(guān)鍵的營(yíng)銷支點(diǎn)，但那些深入日常生活中的場(chǎng)景更能彰顯運(yùn)動(dòng)品牌與消費(fèi)者之間深層次的聯(lián)系。

為此，通過(guò)與凡爾賽跑合作，為特步帶來(lái)不菲的曝光和傳播效益。眾所周知，巴黎和法國(guó)是著名的體育之都和體育國(guó)家，借助跑步這一世界通用語(yǔ)言，特步能夠撬動(dòng)法國(guó)和背后的歐洲消費(fèi)者。

這對(duì)于積極向海外市場(chǎng)拓展的特步而言，是一個(gè)向歐洲消費(fèi)家庭深度展示中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的絕佳機(jī)遇，凸顯其在跑步領(lǐng)域深耕近20年的技術(shù)沉淀與產(chǎn)品布局。

與凡爾賽跑達(dá)成合作，是繼眾多精英跑者身穿特步戰(zhàn)靴站上國(guó)際頂級(jí)賽事領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)后，特步在國(guó)際舞臺(tái)的又一次進(jìn)擊。這背后體現(xiàn)了特步長(zhǎng)期堅(jiān)持的“專業(yè)輻射大眾”策略，同樣在海外市場(chǎng)逐漸取得成效。

在法國(guó)皇室凡爾賽宮

當(dāng)中國(guó)速度邂逅中國(guó)科技

與往屆賽事不同的是，中國(guó)品牌成為了這次凡爾賽跑的主角。

在凡爾賽宮現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)科技力量與中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行了一場(chǎng)絕妙的聯(lián)動(dòng)——宇樹(shù)科技機(jī)器人穿著特步跑鞋，在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

這一幕不僅成為了凡爾賽跑的出圈話題，也讓人們深刻感受到了中國(guó)科技力量與中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起與魅力。

體育大生意認(rèn)為，特步與宇樹(shù)科技的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，標(biāo)志著特步在運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域的再次升級(jí)。作為全球知名的機(jī)器人創(chuàng)新企業(yè)，不管是研發(fā)實(shí)力還是產(chǎn)品銷量，宇樹(shù)科技都位于行業(yè)的第一梯隊(duì)。

這呼應(yīng)了特步在跑步領(lǐng)域的領(lǐng)先位置，更強(qiáng)化了特步在科技創(chuàng)新方面的品牌形象。雙方攜手，既能夠?yàn)樘夭綆?lái)創(chuàng)新技術(shù)支持，也讓宇樹(shù)科技的研發(fā)成果得以在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域得到實(shí)際應(yīng)用和展示。

在凡爾賽跑現(xiàn)場(chǎng)，宇樹(shù)科技機(jī)器人穿上特步跑鞋的畫(huà)面吸引了無(wú)數(shù)觀眾的目光。憑借特步在跑步領(lǐng)域深耕多年積累的產(chǎn)品與技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備結(jié)合前沿的機(jī)器人科技能力后，充分展現(xiàn)出中國(guó)速度與中國(guó)科技的碰撞能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)不同于以往的運(yùn)動(dòng)科技體驗(yàn)。

更重要的是，縱觀體育發(fā)展歷史，科技創(chuàng)新始終扮演著不可或缺的角色。與宇樹(shù)科技的合作，展現(xiàn)了特步在運(yùn)動(dòng)科技方面的不懈創(chuàng)新，積極擁抱前沿創(chuàng)新科技，彰顯了特步在科技方面的持續(xù)投入。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，特步自2008年上市以來(lái)，其每年用營(yíng)收約2%-3%支持科技研發(fā)。正是在科技創(chuàng)新方面的巨額投資，鑄就了特步如今在跑步領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位。

依體育大生意所見(jiàn)，從過(guò)去的產(chǎn)品研發(fā)來(lái)看，特步善于將世界前沿的運(yùn)動(dòng)科學(xué)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)級(jí)的跑鞋技術(shù)，并且能夠通過(guò)在各大比賽中的成績(jī)來(lái)證明其技術(shù)的成功。

以“加速度”之勢(shì)，特步“跑”向海外

創(chuàng)新科技早已成為了特步的品牌基因之一。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，特步以科技創(chuàng)新顛覆行業(yè)格局，助力中國(guó)跑者跑出中國(guó)速度。接下來(lái)特步將繼續(xù)以科技助力，讓世界看見(jiàn)中國(guó)新速度。

經(jīng)過(guò)十余年努力，特步在跑步賽道成功“突圍”打開(kāi)了業(yè)績(jī)的向上空間，助力特步品牌實(shí)現(xiàn)了年銷售額達(dá)135億元的“大生意”，并且特步仍在保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

今年3月公布的2024財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，特步營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.5%至135.77億元；歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.2%至12.38億元，創(chuàng)下歷史新高。

能夠取得這樣的成績(jī)，自然離不開(kāi)特步十多年來(lái)在跑步領(lǐng)域和產(chǎn)品研發(fā)的巨大投入。2019年特步160X碳板跑鞋的面世，開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)競(jìng)速碳板跑鞋的新紀(jì)元，讓中國(guó)的跑鞋技術(shù)話語(yǔ)權(quán)被徹底重構(gòu)。

對(duì)于擅長(zhǎng)跑步的特步而言，尚待挖潛的海外市場(chǎng)將是特步跑出“加速度”的最大底氣。這一次與凡爾賽跑的合作，正是特步跑出“加速度”的關(guān)鍵一步。

成為凡爾賽跑首個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌贊助商、與宇樹(shù)科技攜手展現(xiàn)中國(guó)力量以及現(xiàn)場(chǎng)參賽者對(duì)于特步產(chǎn)品的親身感受和體驗(yàn)，都幫助特步成功在歐洲跑者群體里，留下難忘的產(chǎn)品和品牌印象。

凡爾賽宮在巴黎乃至法國(guó)的地位不言而喻，濃縮和見(jiàn)證了這個(gè)浪漫之國(guó)的關(guān)鍵歷史。選擇與凡爾賽跑合作的背后，體現(xiàn)出了特步在不同的海外市場(chǎng)，執(zhí)行了不一樣的在地化策略，更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

當(dāng)歐洲跑者穿著中國(guó)跑鞋在法國(guó)地標(biāo)凡爾賽宮奔跑，這一幕將成為中國(guó)品牌出海歷程中的精彩一筆。“世界跑鞋，中國(guó)特步”的品牌戰(zhàn)略，在這一瞬間得到了完美的展現(xiàn)。

隨著國(guó)際化動(dòng)作提速，特步正以前所未有的步伐拓展全球市場(chǎng)。與凡爾賽跑的合作，無(wú)疑是特步國(guó)際化戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，它不僅展現(xiàn)了特步對(duì)于跑步運(yùn)動(dòng)的深刻理解，更彰顯了特步在科技創(chuàng)新與品牌建設(shè)上的雄心壯志。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著海外市場(chǎng)對(duì)于特步的品牌認(rèn)知不斷躍升，這又將進(jìn)一步反哺特步的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，助力特步在海外市場(chǎng)跑出“加速度”。

從更深的維度去看，特步通過(guò)與宇樹(shù)科技的合作，體現(xiàn)了中國(guó)速度和中國(guó)科技的相互邂逅與碰撞。在體育大生意看來(lái)，兩個(gè)品牌象征的中國(guó)力量在這場(chǎng)合作中得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。無(wú)論是特步在跑步領(lǐng)域上的品牌影響力，還是宇樹(shù)科技在科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，都是中國(guó)企業(yè)在全球化浪潮中勇立潮頭的生動(dòng)寫照。

那雙在跑道上奔跑的機(jī)械足，正將中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的科技話語(yǔ)權(quán)“釘進(jìn)”歐洲市場(chǎng)腹地。特步正以“中國(guó)速度”，跑向更廣闊的世界。

注：本文所用封面圖片來(lái)自特步