據vietnamplus報道，2024年，越南消費者通過Shopee、Lazada和TikTok Shop等平臺的在線購物支出估計為160億美元，使該國躋身東南亞三大電子商務市場之列。

Momentum Works最新發布的東南亞電子商務3.0報告顯示，2024年該地區電子商務平臺的商品交易總額（GMV）達到1284億美元，同比增長12%。該地區平均每天處理4360萬份在線訂單，接近美國市場的規模。

Shopee、Lazada和TikTok Shop占總訂單量的90%以上，越南與泰國（235億美元）、馬來西亞（115億美元）、菲律賓（160億美元）和新加坡（49億美元）一起成為該地區前五大市場之一。

泰國和馬來西亞的增長領先，分別實現了22%和20%的增幅。

印尼仍是該地區最大的電商市場，GMV 達 565 億美元，市場份額為 44%。然而，由于平臺持續合并，其增速放緩至僅 5%。

在越南，電商格局由三大平臺主導。Shopee 占有最大的市場份額，占據 65% 的 GMV（約 104 億美元），其次是 TikTok Shop，占 28%（45 億美元），Lazada 占 6%（10 億美元），Tiki 占 1%（近 2 億美元）。

除了主要平臺之外，品牌網站、多品牌零售商、社交媒體和 WhatsApp 等即時通訊應用程序等其他數字商務渠道也為該地區的電商總價值貢獻了 168 億美元。

報告還指出，中國消費品牌在東南亞復蘇。這些品牌攜升級的產品和更本地化的戰略回歸，以占領關鍵細分市場。

Momentum Works 預測，如果企業在銷售、運營、物流和客戶服務方面有效采用人工智能，到 2030 年東南亞電子商務行業可產生額外的 1310 億美元交易額。（藍洞新消費編譯）

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