出品/化妝品那些事

作者/尹瑩

編輯/李彥

逐本品牌陷成分風波 商品下架

護膚品牌“逐本”近日因成分備案與實際不符、創(chuàng)始人直播涉嫌虛假宣傳等問題引發(fā)輿論關注。浙江省藥品監(jiān)督管理局已介入核查，涉事產品被緊急下架。

6月27日，逐本母公司杭州舒彩網絡科技有限公司發(fā)布聲明，強調“所有產品均不涉及質量安全問題”。針對核心爭議，該公司解釋稱，其產品使用“玫瑰（ROSE）”來宣傳“墨紅玫瑰凈油”的表述并無不當。

逐本表示，在國標文件中，序號144“墨紅花凈油”與其產品中使用的墨紅玫瑰凈油系同一物品，逐本使用的“墨紅玫瑰凈油”用“玫瑰”來做宣傳并無不當。

全國首個化妝品產業(yè)海關支持措施落地上海“東方美谷”

6月30日，在首屆中國化妝品品牌發(fā)展大會上，海關支持上海“東方美谷”化妝品產業(yè)高質量發(fā)展的十一條措施正式發(fā)布，成為全國首個針對化妝品產業(yè)的海關支持舉措。

主要涵蓋三方面：優(yōu)化檢驗流程，通過“白名單”制度、調整取樣策略等加快通關；創(chuàng)新監(jiān)管模式，簡化參展化妝品手續(xù)，支持首發(fā)經濟；提升服務效能，助力檢測研發(fā)，降低抽檢比例，推進關地協同。上海作為全國最大化妝品進出口口岸，2025年1-5月進出口總值占全國35.6%。東方美谷集聚超三分之一的上海化妝品企業(yè)，2024年產值增長顯著。

兒童化妝品禁止宣傳“可食用”

6月27日，北京市市場監(jiān)督管理局與藥品監(jiān)督管理局聯合發(fā)布《北京市化妝品廣告發(fā)布指引》，明確禁止兒童化妝品廣告宣傳“食品級”“可食用”等易誤導誤食的內容，同時非兒童化妝品廣告不得宣傳“適用于全人群”“全家使用”等暗示。

《指引》規(guī)定，0-3周歲嬰幼兒化妝品僅可宣傳清潔、保濕等6項功效，3-12周歲兒童化妝品可增加卸妝、美容修飾等4項功效。此外，《指引》還列出6項禁止發(fā)布情形和11項廣告內容限制條款，強調普通化妝品不得宣稱具有祛斑美白、防脫發(fā)等特殊功效。

雅詩蘭黛攜手天貓打造首家AI美妝旗艦店

雅詩蘭黛集團旗下功效護膚品牌The Ordinary「研度公式」宣布將于 7 月 11 日正式入駐天貓，并聯手打造平臺首家 AI 美妝旗艦店。The Ordinary自 2016 年以“成分透明 + 極致性價比”理念切入市場后，憑借獨特的產品命名、極簡定價策略及“教育先行”的營銷模式迅速崛起，成為雅詩蘭黛集團的關鍵增長引擎。

2024年，品牌全球銷售額逼近10億美元，成為雅詩蘭黛集團屈指可數的雙位數增長品牌。此次入駐天貓，品牌將依托 AI 技術重構線上購物體驗，為消費者提供精準推薦、專業(yè)搭配建議及成分功效解讀等服務。

花西子聯合創(chuàng)始人飛慢將于7月離職

有消息稱，花西子聯合創(chuàng)始人飛慢將因個人原因于2025年7月離職，但會繼續(xù)擔任公司榮譽顧問。這是繼前花西子品牌聯合創(chuàng)始人文淵離職后的又一重大人事變動。

據了解，飛慢與花西子品牌共同成長11年，其在電商領域的經驗對花西子線上崛起起到關鍵作用。

兩款新原料納入《已使用化妝品原料目錄》

6月24日，國家藥監(jiān)局發(fā)布公告，中科光谷的 “N- 乙酰神經氨酸” 和維琪科技的 “β- 丙氨酰羥脯氨酰二氨基丁酸芐胺” 安全監(jiān)測期滿且符合法規(guī)要求，納入《已使用化妝品原料目錄》 Ⅱ。這對企業(yè)而言，降低了下游企業(yè)使用原料的檢測成本，如中科光谷原料使用無需額外毒理測試；對行業(yè)來說，是化妝品行業(yè)創(chuàng)新的里程碑，標志著新原料實現監(jiān)管閉環(huán)，原料管理到市場監(jiān)督的全鏈條監(jiān)管機制形成。

極易科技赴港上市

近日，優(yōu)色林、倩碧等美妝品牌服務商蘇州極易科技股份有限公司向港交所遞交招股書，擬在香港主板上市。極易科技成立于2015年，已與全球超200個品牌合作，涵蓋美妝個護、大健康等領域。背后資方有京東集團和B站。

招股書顯示，2024年極易科技GMV高達150億元，其中高端美妝GMV超17億元，跨境進口電商運營GMV達74億元，三年間增幅達82.9%。按2024年GMV計算，極易科技在中國數字零售綜合運營服務商中排名第二，在中國電商運營服務商中排名第五，且為中國跨境進口電商運營服務商排名第一。

科赴亞太區(qū)換帥應對業(yè)績挑戰(zhàn)

美妝巨頭Kenvue科赴宣布任命Anindya Dasgupta為亞太區(qū)集團總裁，自2025年7月14日起生效，在其接替上一任亞太區(qū)集團總裁Ellie Xie之前，將由后者繼續(xù)工作一段時間，以確保崗位變動平穩(wěn)過渡。此次任命意在推動亞太地區(qū)發(fā)展，應對業(yè)績增長難題。Anindya Dasgupta是在消費品行業(yè)經驗豐富的一名老將，曾任職于GSK、百事可樂公司、恒天然集團等，也曾在歐洲、美國和亞太地區(qū)擔任超過八年的首席級職位，并擔任高級區(qū)域和全球職位。

Kenvue科赴自2023年獨立上市后，業(yè)績整體尚可，但皮膚健康與美容業(yè)務不振，亞太區(qū)也是呈現低迷態(tài)勢。2023年亞太區(qū)凈銷售額有機同比下滑6.5%，2024年下降4.2%，2025年Q1又呈高單位數下跌。此次換帥，是科赴為扭轉亞太業(yè)績下滑、破解增長焦慮所采取的重要舉措。