最近一段時間，各家白酒企業的發展可以說是相當的不景氣，就在這樣的情況下，酒鬼酒卻突發漲停，仔細去探尋原因就會發現，酒鬼酒依靠的竟然是和胖東來的聯名款，和胖東來聯名就能大漲？酒鬼酒的玩法該咋看？

一、酒鬼酒突發漲停？

據21世紀經濟報道的消息，6月30日，白酒板塊整體下跌，酒鬼酒異軍突起，午后突然一度漲停。

21世紀經濟報道記者注意到，6月29日晚間胖東來創始人于東來在其抖音賬號發布了“酒鬼酒·自由愛”新品包裝，并在配文中透露“馬上與大家見面”。

21世紀經濟報道記者從酒鬼酒方面了解到，這款產品即將推出，容量為550ml，酒精度52度，價格尚未確定，目前暫定于7月上市。

今年2月19日—21日，胖東來創始人于東來率隊前往酒鬼酒公司考察，與湘西州委書記劉濤，州委副書記、州長陳華，酒鬼酒董事長高峰就合作事宜進行了交流。當時于東來表示，希望未來在零售渠道拓展、產品創新推廣等領域深度合作，共同推動白酒零售市場的繁榮發展，攜手共同把酒鬼酒公司打造為中國卓越企業。

胖東來在河南有13家門店，主要在許昌、新鄉，2024 年全年累計銷售額為169.64 億元，近兩年因為在服務、陳列、選品、員工待遇的高標準引起全國關注，不少胖東來渠道獨占的選品出現熱銷。

此外去年開始，永輝啟動大規模門店調改，對標胖東來模式，截至2025年5月已經有117家已經完成調改或正在調改。不少胖東來的產品也出現在胖永輝門店中。這些都有可能成為“酒鬼酒·自由愛”的渠道。

二、和胖東來聯名就能大漲？

面對著酒鬼酒的突然漲停，特別是胖東來如此大規模的宣傳，我們到底該怎么看這件事？

首先，酒鬼酒的突然漲停看似出乎意料，但其實也在情理之中。這背后的核心因素在于其與胖東來的聯名合作。胖東來作為國內知名的零售品牌，以其獨特的經營理念和高質量的服務贏得了消費者的廣泛認可。因此，當酒鬼酒與這樣一個具有強大市場號召力的品牌合作時，市場自然會給予積極的反應。這種合作不僅提升了酒鬼酒的品牌形象，還為其帶來了更多的消費者關注和購買意愿，從而推動了股價的上漲。

其次，胖東來近年來已然成為市場的流量擔當。它就像一塊強大的磁石，吸引著消費者的目光與腳步，其影響力不僅局限于零售行業的內部，更在資本市場掀起了狂潮，回顧過往，只要有企業有幸得到胖東來的調改助力，往往如同搭上了一輛高速行駛的列車，股價會立刻持續大漲。這其中的道理不難理解，胖東來以其獨特的商業模式、極致的服務體驗和對消費者需求的精準洞察，積累了龐大的粉絲群體和良好的品牌聲譽。當它與其他企業合作時，這種聲譽的加持就如同給合作對象披上了一層光環，讓消費者對其產品或服務產生了更高的信任度和期待值。

第三，對于酒鬼酒而言，與胖東來的聯名合作無疑是一場及時雨，為其帶來了諸多利好，在流量優勢方面，胖東來所到之處，必然吸引大量消費者的目光。無論是線下門店的超高客流量，還是線上平臺的廣泛關注度，胖東來都具備強大的引流能力。酒鬼酒借助胖東來的流量優勢，能夠迅速提升自身品牌的曝光度，將產品推向更廣闊的消費市場。

而在渠道拓展上，胖東來擁有廣泛且優質的線下渠道網絡。一旦雙方達成合作，酒鬼酒的產品將有望進入胖東來旗下的眾多門店進行銷售。這不僅能夠增加酒鬼酒產品的銷售終端數量，提高產品的市場覆蓋率，還能借助胖東來線下渠道的良好口碑和消費氛圍，促進產品的銷售。可以說，與胖東來的合作，讓酒鬼酒在品牌形象提升和產品銷售方面都迎來了難得的發展機遇，有望實現名利雙收的良好局面。

第四，從長期來看，酒企單打獨斗的時代已經過去，通過與知名渠道聯合無疑是酒企在新時代的好選擇。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，單一品牌的影響力和市場覆蓋能力已經難以滿足市場的需求。因此，酒企需要尋找更多的合作伙伴，通過資源共享和優勢互補來實現共同發展。與胖東來的合作就是一個很好的例子，通過這種跨行業的合作，酒鬼酒不僅能夠提升自身的品牌影響力，還能夠借助胖東來的渠道優勢和市場資源，實現銷售的快速增長。這種合作模式不僅適用于酒鬼酒，對于其他酒企乃至整個消費品行業都有著重要的借鑒意義。

可以說，酒鬼酒與胖東來的聯名，標志著白酒行業從“渠道為王”向“價值共生”的轉型，我們可以預計未來會有更多類似的跨界合作將會出現，市場將會變得更加熱鬧。