引言

過去十年間，玩具“收藏”已從小眾愛好發展成一場席卷全年齡層的消費新浪潮。無論是能放在掌心的盲盒玩偶，還是永不拆封的收藏級手辦，玩具不再只是孩子的專屬，更成為年輕人、成年玩家甚至資深藏家的情感寄托與社交貨幣。

▌“粉絲收藏經濟”爆發，玩具行業迎來新增長

美國玩具協會在《2025玩具潮流趨勢報告》中將這一現象命名為“Collectible Cravings”（收藏潮），指出玩具廠商正通過限量款、高話題性、強互動性的產品策略，同時吸引路人粉和骨灰級發燒友。

國際調研機構Circana的市場數據印證了這一趨勢——2024年，全球收藏類玩具銷售額增長近5%，其中迷你人偶、毛絨玩具和集換式卡牌成為增長主力。

因此，今年更多廠家推出了更具收藏屬性的毛絨產品。比如：

• 吾盧拉世界（Aurora World）推出的“蜜桃萌友手伴精靈”（Tasty Peach Palm Pals），采用時下流行的日系可愛風，甜美的設計加細致做工，令人愛不釋手，恨不得全套收入囊中。

• 《馴龍高手》真人版電影的熱映勾起大批粉絲對無牙仔與主角羈絆的回憶。Build-A-Bear推出的無牙仔毛絨玩偶，有著一對閃亮的綠眼睛，通過特殊面料材質展現無牙仔的體表特征，還能加裝小鞍具。

▌買的不是玩具，是“故事”和“歸屬感”

“今天的消費者購買的不僅是產品本身，更是與之相伴的故事和社群文化。”美國玩具協會戰略傳播高級總監Kristin Morency Goldman指出。

廠商深諳此道，因此在設計收藏玩具時，會刻意加入角色背景、稀缺等級、季節性發售等元素，還有打造“隱藏款”“聯名限定”來刺激消費者的收藏欲。

• 把“隱藏款”“限定聯名”玩得極為順手的品牌莫過于泡泡瑪特了。趁著史努比75周年大慶之際，泡泡瑪特推出了史努比漫畫生活系列（Snoopy Comic Life Series）。全套共12款普通款加一款隱藏款，用立體盲盒公仔再現史努比經典條漫場景。

• 還有把角色故事做到極致的迪士尼。今年，品牌與德國棋牌巨頭睿偲推出了收藏級策略游戲《迪士尼反派》桌游系列之《詭計浪潮》擴展版。產品新增了航海主題的兩位反派：閃甲巨蟹塔馬托（出自《海洋奇緣》）和幽冥船長戴維·瓊斯（出自《加勒比海盜》），同時加入了全新的海洋主題機制、專屬任務系統及特色卡牌，擴充迪士尼粉絲的反派角色卡牌收藏。

▌社交媒體助推，普通人也能當“潮流藏家”

從Reddit（類似國內的豆瓣小組和百度貼吧這類興趣社區）上的資深玩家交易，到TikTok網紅曬限量款開箱，社交媒體讓“玩具收藏”變成一種可分享的潮流生活方式。

普通藏家在網上展示“稀有收獲”、分享“收藏心得”，甚至組建Discord社群（類似QQ和微信社群）實時交流新品情報，無形中成為品牌營銷的最佳推手。

▌未來趨勢：收藏屬性將滲透更多品類

• “對廠商而言，收藏屬性幾乎可以植入任何品類。”比如積木品牌樂高就將自身旗下的高人氣綠植系列和Santoki聯名，推出了綠植主題索引筆記本。其特點就是采用了樂高綠植產品的圖案封面，還有綠植元素索引標簽。通過這些元素滲透入樂高粉絲的日常書畫之間。精致的細節也提升了產品的收藏價值。

正如Kristin Morency Goldman所說：“只要運作得當，它能帶來更高的復購率、更強的品牌粘性，甚至延長產品的生命周期。”

▍來源：美國玩具協會授權中外玩具網發布 原作者：Jennifer Lynch 編譯/編輯：Jane/Salas 想了解更多美國玩具市場的潮流動向信息，請點擊toyassociation.org/trends