文源：源byte

作者：柯基的柯

今年的游戲暑期檔，勢必要卷到飛起。

據(jù)相關(guān)媒體披露，7月將有26款新游正式定檔，15款限量測試，數(shù)量維持在較高水平 。從定檔的時間上看，這些產(chǎn)品彼此間都挨得很近，堪稱史上“最卷”暑期檔，尤其是騰訊和網(wǎng)易這兩個“老對手”的產(chǎn)品，一不小心就可能“打起來” 。

騰訊預(yù)計上線2款新產(chǎn)品，分別是低碳環(huán)保題材休閑益智游戲《碳碳島》（在7月2日上線）和異世界多人角色扮演游戲《星痕共鳴》（定檔于7月17日）。網(wǎng)易則派出了重磅PC游戲《無主星淵》（預(yù)計在7月17日上線），這是一款星際飛船射擊奪寶游戲，主打“搜打撤”玩法，在前不久的Steam新品節(jié)中，該游戲試玩版上線后迅速拿下了全球試玩榜TO1，妥妥的“爆款潛力股” 。

游戲《無主星淵》獲得版號后的宣傳圖

上述頭部大廠及一眾新作的輪番登場，無疑預(yù)示著今年暑期檔將上演一場前所未有的“神仙打架”。然而，這場堪稱史上“最卷”局面的形成，并非單純的市場巧合，其背后實則隱藏著一系列行業(yè)變革與市場力量的博弈。

可以說，2025年暑期檔的“最卷”，既是玩家的一次游戲盛宴，也是對中國游戲廠商研發(fā)和運營能力的終極考驗。

01

版號開閘放水

游戲版號作為游戲產(chǎn)品進入市場的“通行證”，其發(fā)放情況多少左右行業(yè)發(fā)展動向，曾幾何時，版號的稀缺讓無數(shù)游戲廠商夜不能寐。

2018年，全國注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量僅為9705家。到了2019年，這一數(shù)字達到18710家，較2018年增長了92.79%。一度，行業(yè)內(nèi)還流傳著“廣州科韻路上的幾千家游戲公司，已經(jīng)倒閉了上百家”的都市傳說。

但今時不同往日，6月24日，國家新聞出版署公告了6月份國產(chǎn)游戲版號及進口游戲版號。本次共有147款國產(chǎn)游戲和11款進口游戲過審，合計158款游戲成功獲批，創(chuàng)下今年以來版號數(shù)量發(fā)放的峰值，國產(chǎn)游戲版號數(shù)量更是創(chuàng)下22年以來單月新高。

年初至今，國產(chǎn)游戲合計通過審批757款，進口游戲合計通過審批55款。這一積極態(tài)勢表明，版號常態(tài)化發(fā)放已逐漸成為穩(wěn)定的趨勢，為游戲行業(yè)注入了一劑“強心劑”，讓大家直呼“活久見”。

伴隨著版號的開閘放水，國內(nèi)游戲市場呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的增長態(tài)勢。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2025年5月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》顯示，2025年5月，中國游戲市場規(guī)模為280.51億元，同比增長9.86%，環(huán)比增長2.56% ；中國移動游戲市場規(guī)模為211.77億元，同比增長11.96%，環(huán)比增長3.69%。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂指出，版號下發(fā)數(shù)量破紀(jì)錄，恰恰是國產(chǎn)游戲精品化趨勢加強、質(zhì)量提升后，過審概率提升的表現(xiàn)。他認為，國內(nèi)游戲廠商不再像過去那樣靠山寨、“換皮”來廣種薄收，而是深耕研發(fā)，在游戲精品化和游戲出海上全面進步，并在版號上直接表現(xiàn)出來。另有游戲制作人也表示，版號數(shù)量創(chuàng)新高對于游戲行業(yè)而言無疑是一針強心劑。

值得注意的是，在版號開閘放水的同時，地方政府接連出臺相關(guān)政策助力行業(yè)發(fā)展。從去年到今年上半年，北京、上海、廣東、浙江、海南、四川等地紛紛因地制宜，出臺了一系列支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，涵蓋補貼獎勵、便利措施等多個方面，儼然成了游戲廠商的“貼心管家”。

有分析人士指出，相關(guān)部門和地區(qū)鼓勵游戲產(chǎn)業(yè)的政策，恰恰說明了游戲產(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟發(fā)展的一個新增長極。尤其是出海帶來的巨大增量市場和市場紅利，讓整個游戲產(chǎn)業(yè)的前景變得更加光明。

02

出海更卷

游戲公司一度對沖版號“卡脖子”的出海賽道，反而變得越發(fā)擁擠。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024全球移動游戲市場企業(yè)競爭力報告》（簡稱《報告》）顯示，2024年，全球移動游戲市場規(guī)模達6355.7億元，同比增長4.8%。其中，中國移動游戲市場規(guī)模增速已經(jīng)連續(xù)兩年高于海外移動游戲市場，目前其占據(jù)全球移動游戲市場比例達到37.5%，這一比重，較前兩年的32%有所增長。

從最近幾年的數(shù)據(jù)來看，海外移動游戲市場的增長速度趨于平緩，行業(yè)間的競爭加大。《報告》指出，中國游戲廠商出海難度正在持續(xù)加大，海外移動市場的新品突圍難度較高。

至此，不少游戲公司開始調(diào)整海外陣地，其中不乏網(wǎng)易這樣的頭部大廠，2024年8月，網(wǎng)易就對日本的櫻花工作室進行大規(guī)模裁員，僅留存少數(shù)人員。該工作室曾擔(dān)任網(wǎng)易拓展日本市場的重任。然而，到了同年12月，該工作室的官網(wǎng)已無法訪問，工作室負責(zé)人赤塚哲也在領(lǐng)英平臺中刪除了自己過去4年就職于櫻花工作室的履歷。

幾乎在同一時間，網(wǎng)易在北美也進行了一系列的裁撤動作。網(wǎng)易在加拿大的兩個工作室——Skybox Labs和Worlds Untold也分別宣布裁員以及即將暫停運營。

此外，政策環(huán)境的變化也增加了行業(yè)的不確定性。以米哈游為例，春節(jié)前夕，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）發(fā)布聲明，責(zé)令米哈游旗下《原神》支付2000萬美元罰款，并停止在未經(jīng)父母同意的情況下向16歲以下未成年人提供付費抽卡服務(wù)。眾多海內(nèi)外媒體報道稱，F(xiàn)TC指控《原神》抽卡機制“不透明”“存在欺騙性營銷”，還違反當(dāng)?shù)貎和[私保護法。

截圖來源于FTC

消息一出，市場迅速反應(yīng)——SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，2月《原神》iOS端流水下滑，米哈游跌出全球手游收入榜單前三。

03

在哪卷都一個樣

自打中國游戲公司在2019年全面提速游戲出海后，歷經(jīng)數(shù)年的耕耘，幾乎讓手游成為了中國公司的內(nèi)卷圣地。

根據(jù)市場調(diào)研公司Xsolla的數(shù)據(jù)顯示，2024年移動游戲總收入達到987億美元。其中，中國346億美元（約合2506億元人民幣）的收入引領(lǐng)市場。

從數(shù)據(jù)上看，無論選擇國內(nèi)還是出海，任何一家游戲公司要面對的對手，依舊是自己最熟悉的那些國內(nèi)友商。

這意味著，游戲公司的戰(zhàn)場雖然轉(zhuǎn)移了，但“對手”依然是你身邊那些最了解你打法的“戰(zhàn)友”。

以米哈游為例，其在日本面對的最大對手就是網(wǎng)易，在《原神》攻陷日本市場之前，網(wǎng)易長期扮演著中國公司收割日本市場的角色，2018年，《荒野行動》4.65億美元收入中80%來自日本，奠定市場基礎(chǔ)。

而在土豪遍地的中東，同樣也少不了中國公司的“互相傷害”：沐瞳科技《Mobile Legends》通過本地化賽事滲透率提升至65%，莉莉絲在迪拜設(shè)分部2024年收入增長30%，隨著網(wǎng)易加大對中東地區(qū)的投入，勢必繼續(xù)拉升該地區(qū)的“含華量”。

目前，中國游戲公司在海外市場的營銷手段已形成一套適應(yīng)全球市場的方法論，已從單一買量轉(zhuǎn)向“技術(shù)+文化+生態(tài)”的多維競爭。通過TikTok等平臺的全周期運營、區(qū)域化內(nèi)容適配、AI驅(qū)動的精準(zhǔn)投放，以及電競、元宇宙等新興領(lǐng)域的布局，正在重塑全球游戲市場格局。

對于游戲而言，在國內(nèi)版號不再“卡脖子”、海外市場進入存量階段、在海外依舊要跟國內(nèi)友商互撕的情況下，加大國內(nèi)市場的投入力度，也不失為某種技術(shù)性調(diào)整。至少從數(shù)據(jù)上看，國內(nèi)游戲市場的增速還略高于海外。

況且，通過對國內(nèi)市場的攻堅，出現(xiàn)了可以從騰訊、網(wǎng)易、米哈游“三巨頭”的圍剿中，殺出重圍的明星產(chǎn)品。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，5月全球手游收入TOP10中，《王者榮耀》延續(xù)強勁表現(xiàn)，繼續(xù)穩(wěn)居全球手游收入榜首，而《無盡冬日》(Whiteout Survival)緊隨其后，躍居第二。其余進入前五名的手游依次為《Last War: Survival》、《Royal Match》和《MONOPOLY GO!》。

這不僅證明了國內(nèi)市場的巨大潛力，也預(yù)示著即使在最“卷”的環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然能夠脫穎而出，贏得玩家的青睞，甚至挑戰(zhàn)“老大哥”們的地位。

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