6月30日是成都造影片《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）上映的第153天，影片密鑰當日正式到期，這意味著《哪吒2》告別大銀幕。該片在中國內地累計票房突破154.45億，全球累計票房突破159.11億，排全球影史票房榜第五，同時創造了多項影史新紀錄。

電影@哪吒之魔童鬧海 官博發布哪吒與敖丙人偶揮手告別視頻。網友則在微博表示，期待《哪吒3》早日與觀眾見面：“哪有故事能講得沒有盡頭……這次真的說拜拜啦！吒兒，等你長大了我們再見。”

“哪吒”的熱度已不僅在電影本身，在這背后，既有本土動畫工業的崛起，也有電影在產業鏈中重塑定位，還是票房價值+衍生價值互相賦能的成功。

壯大的“可可豆”

與持續賦能的成都環境

《哪吒2》在成都備案，導演“餃子”是四川人，制作團隊成都可可豆動畫影視有限公司位于成都，是一部名副其實的“成都造”電影。之所以可以篤定地稱其為“成都造”，與背后一條“原生”動畫制作產業鏈密切相關——從導演“餃子”所在的該片第一出品方可可豆動畫，到電影中的特效、配音等多個環節，成都本土參與制作的公司達到了21家。

成都可可豆動畫影視有限公司。圖據成都發布

參與過《流浪地球》系列視效制作的墨境天合，以及成都畫心科技有限公司、成都千鳥文化傳播有限公司、成都炬煋文化傳播有限公司等等，其中不乏在國內影視特效領域具備一定知名度的團隊。成都在影視特效這個細分領域的產業表現，不僅在中國動畫電影工業中占有了一席之地，也是成都開放包容的創作環境，產業圈鏈有機融合的集中體現，充分說明成都具備打造頂級影視IP的全產業鏈能力。

5月29日，成都還出臺了《成都市促進影視產業發展的若干政策》，推出四大板塊，17項舉措，除了突出全產業鏈扶持，還“真金白銀”惠企利民，例如，在創作生產階段，對精品項目最高給予超2100萬元扶持（）。成都積極的政策支持，持續打造的優良營商環境，旨在打造全國影視動漫創制高地，促進影視產業高質量發展，打造更多現象級“成都創”“成都造”。

哪吒IP的價值還在衍生

現在的成都已化身成為《哪吒》系列電影周邊文創城，從哪吒裸眼3D、哪吒雕塑、巨幅海報，到幕后創作首展。巨大的哪吒IP讓動畫融入現實，吸引眾多市民游客前來與吒兒同框。

圖據成都發布。攝影：陶軻、王勤

在這些現場背后，是哪吒IP持續釋放的價值。6月26日，《哪吒2》出品方之一的光線傳媒曾在互動平臺表示，《哪吒之魔童鬧海》已與大眾品牌開展了相關IP授權業務，包括泡泡瑪特。目前，該電影的衍生品已經覆蓋了哥倫比亞谷子類產品，包括盲盒、毛絨、玩具、亞克力制品、靜態及可武裝辦、徽章、迷你公仔、文具用品等等，總共超過30個品類、200多個產品。

吒和泡泡瑪特聯名推出的《哪吒2》官方正版盲盒玩偶。（第一財經 任玉明攝影）

近日，在上海舉辦的第27屆上海國際電影節開幕論壇上，光線傳媒董事長王長田又提到了《哪吒2》，要重新定位電影在產業鏈中的功能，“降低票房依賴，重新認識電影作為一個IP龍頭的地位，提高衍生品的收入比例。這個目前市場上有很多的先例，包括《哪吒》系列也有很高的衍生品收入。”

據紅星資本局報道，王長田介紹，《哪吒2》的正版周邊，已經實現了幾百億的銷售額，“我估計最后上千億的衍生品銷售是完全有可能的。”他表示，有人推測《哪吒》帶來的整個經濟增量會超過2000億元人民幣。

愛企查App顯示，北京光線影業有限公司今年已申請“敖丙萬龍甲”“申正道”“申小豹”等多枚文字商標，以及哪吒、敖丙、無量仙翁、石磯娘娘等多枚角色圖形商標，國際分類包括珠寶鐘表、廚房潔具、布料床單等，目前上述商標狀態均為等待實質審查。

《哪吒2》的啟示在于：技術為翼，故事為核，價值觀為魂。當哪吒在紐約聯合國總部贏得掌聲，當華人觀眾為落淚時，正如中國電影評論學會會長饒曙光所說：“《哪吒2》留給行業的思考遠超數字本身。它證明了中國觀眾對本土文化的強烈認同，也展現了國產動畫從‘追趕者’向‘引領者’蛻變的可能。”

電影《哪吒之魔童鬧海》海報。圖據人民日報

除了票房價值、IP價值

《哪吒2》帶給你的是什么？

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來源：第一財經、成都發布

編輯：吳蔚、侯濤