繼愛(ài)豆、主持人等紛紛轉(zhuǎn)型團(tuán)播之后，頭部帶貨主播也下場(chǎng)了。

7月3日晚，廣東夫婦與無(wú)憂傳媒旗下的兩個(gè)男團(tuán)直播間進(jìn)行了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)了一場(chǎng)近4個(gè)小時(shí)的才藝表演直播。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚的直播間在線人數(shù)峰值達(dá)到26.9萬(wàn)，觀看人次達(dá)1685萬(wàn)。

團(tuán)播是近兩年最為火熱的娛樂(lè)直播賽道。如今，無(wú)憂傳媒讓旗下頭部主播與自家男團(tuán)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑把團(tuán)播賽道的競(jìng)爭(zhēng)抬上了新的高度。

對(duì)于團(tuán)播而言，如今已經(jīng)不只卷場(chǎng)景、服化道，已經(jīng)開(kāi)始比拼流量和專業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力了。

廣東夫婦開(kāi)團(tuán)播

頭部帶貨主播廣東夫婦不賣貨，突然開(kāi)團(tuán)播了？

7月3日晚，廣東夫婦與“宇宙009”、“宇宙R.E.D”兩個(gè)男團(tuán)共同出現(xiàn)在直播間，上演了一場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。頂級(jí)的舞臺(tái)配置和燈光，讓觀眾宛若置身演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

廣東夫婦全程不帶貨，只上才藝。鄭建鵬、言真并沒(méi)有旁觀，而是全程加入男團(tuán)直播當(dāng)中，唱歌、跳舞都沒(méi)落下。鄭建鵬甚至站在男團(tuán)C位，從妝造到表演都不遜色。

在直播間，言真還化身迷妹，讓“宇宙009”的子煊教自己跳舞。直播間的彈幕滿屏都是“好帥”、“真姐好美”等。

鄭建鵬和言真本就是藝人出身。在成為一名短視頻達(dá)人之前，鄭建鵬是廣東本土小有名氣的歌手，已經(jīng)發(fā)行了多首單曲，出了好幾張唱片；而且，他從15歲開(kāi)始跳街舞，做了多年的專業(yè)舞者。言真是模特出身，從17歲開(kāi)始兼職模特，大學(xué)畢業(yè)后簽約了廣州某知名模特公司，成為一名全職模特。

所以，看著是從帶貨主播到團(tuán)播的突兀轉(zhuǎn)型，其實(shí)對(duì)于他們而言是換了一個(gè)舒適區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚的直播間在線人數(shù)峰值達(dá)到26.9萬(wàn)，觀看人次達(dá)1685萬(wàn)。相關(guān)話題“廣東夫婦勇闖宇宙團(tuán)播”也登上了抖音熱榜。

此次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，意圖自然也十分明顯——通過(guò)千萬(wàn)粉絲的頭部直播間，為自家男團(tuán)直播間進(jìn)行導(dǎo)流。

新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，廣東夫婦這場(chǎng)跨界團(tuán)播，也讓男團(tuán)成員漲了不少粉絲。直播間被問(wèn)最多的子煊，一夜?jié)q粉6萬(wàn)。

“宇宙009”、“宇宙R.E.D”是無(wú)憂傳媒打造的男團(tuán)直播間，團(tuán)隊(duì)納新的公司是向新娛樂(lè)。據(jù)企查查顯示，向新娛樂(lè)的董事長(zhǎng)正是無(wú)憂傳媒的創(chuàng)始人雷彬藝。據(jù)悉，向新娛樂(lè)背靠無(wú)憂傳媒，意在共同探索藝人經(jīng)紀(jì)和直播、短視頻的多元化業(yè)務(wù)組合。

團(tuán)播的火燒得更猛？

團(tuán)播并非全新物種，但真正的爆發(fā)始于2023年，隨著專業(yè)機(jī)構(gòu)入局和平臺(tái)政策調(diào)整，團(tuán)播完成華麗轉(zhuǎn)身。2025年，它已成為直播行業(yè)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)引擎。

去年，新播場(chǎng)曾盤點(diǎn)過(guò)，發(fā)現(xiàn)許多團(tuán)播直播間已經(jīng)卷出新高度，拼場(chǎng)景、服化道等，許多團(tuán)播直播間投入都是幾十萬(wàn)。

高舉高打之下，團(tuán)播的火在今年燒得更旺。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，2025年團(tuán)播整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160-200億元，共解決100萬(wàn)人就業(yè)。僅抖音，每晚6點(diǎn)后就有1.5萬(wàn)個(gè)團(tuán)播團(tuán)隊(duì)在直播間拼歌舞、打擂臺(tái)。

頭部公會(huì)紛紛下場(chǎng)，OST傳媒旗下運(yùn)營(yíng)60多個(gè)團(tuán)播團(tuán)隊(duì)，無(wú)憂傳媒等老牌公會(huì)將多年資源注入；頭部團(tuán)播直播間單場(chǎng)收入令人咋舌，在帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)5月公會(huì)賽中，一場(chǎng)團(tuán)播創(chuàng)收超千萬(wàn)元。

團(tuán)播生態(tài)的爆發(fā)吸引了多元背景的從業(yè)者涌入。如前偶像藝人，SNH48前成員李慧、“創(chuàng)造營(yíng)”學(xué)員谷柳霖、TANGRAM男團(tuán)貝汯璘等紛紛加入團(tuán)播機(jī)構(gòu)。對(duì)許多小偶像而言，團(tuán)播反而提供比原團(tuán)體更多的曝光機(jī)會(huì)和收入。

與此同時(shí)，一條#差點(diǎn)忘了以前是干什么的# 話題席卷抖音，兩周內(nèi)瀏覽量突破6.6億。河南法治頻道的出鏡記者、青年大學(xué)習(xí)主持人、央視春晚制片人、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員——這些曾經(jīng)的“體面職業(yè)者”紛紛曬出轉(zhuǎn)行團(tuán)播的反差視頻。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，團(tuán)播從業(yè)者中超30%來(lái)自傳統(tǒng)“體面職業(yè)”。

團(tuán)播再卷出新高度

此次，無(wú)憂傳媒讓旗下頭部帶貨主播與自家男團(tuán)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑把競(jìng)爭(zhēng)抬上了新的高度。對(duì)于團(tuán)播而言，如今已經(jīng)不只卷場(chǎng)景、服化道，已經(jīng)開(kāi)始比拼流量和專業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力了。

當(dāng)下，打造一個(gè)團(tuán)播直播間或許只投入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要流量運(yùn)營(yíng)能力。

坐擁眾多頭部達(dá)人的無(wú)憂傳媒，無(wú)疑自帶流量。有從業(yè)者就表示：“無(wú)憂為男團(tuán)引流也是煞費(fèi)苦心。”將自家男團(tuán)播搬上千萬(wàn)粉絲的頭部直播間，通過(guò)頭部達(dá)人與新人主播的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，既能夠?yàn)樾氯艘鳎伯a(chǎn)生了大量看點(diǎn)。

其次，在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化的團(tuán)播賽道，如何讓團(tuán)播邁上新的臺(tái)階也是新的挑戰(zhàn)，如拓寬新的商業(yè)模式、持續(xù)提升影響力。

新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，“宇宙009”的主頁(yè)有一項(xiàng)行程是“麻辣王子官方直播間商務(wù)活動(dòng)”，猜測(cè)應(yīng)該是商演之類的形式，無(wú)疑拓寬了變現(xiàn)模式。

而6月中旬，國(guó)內(nèi)團(tuán)播頂流公會(huì)帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)在杭州奧體中心舉辦線下公演&線下粉絲見(jiàn)面會(huì)。6月14日晚，SK系全體女團(tuán)成員出席、卡卡、依依、萱萱、狐貍等旗下超人氣女團(tuán)員登臺(tái)表演。據(jù)了解，這場(chǎng)線下公演的規(guī)模達(dá)到了五千人，專業(yè)導(dǎo)播臺(tái)、舞臺(tái)燈光、大屏幕同步等配置堪比演唱會(huì)。而這場(chǎng)豪華演出，不過(guò)是團(tuán)播公會(huì)的一次粉絲回饋活動(dòng)。

這么看起來(lái)，團(tuán)播似乎更容易造星，而當(dāng)下的團(tuán)播主播也在無(wú)限接近偶像，主要粉絲畫像以女性群體為主。

不久前，帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)、OST和優(yōu)哲三大團(tuán)播公會(huì)才公開(kāi)聲討財(cái)經(jīng)自媒體賬號(hào)“招財(cái)小喬”，稱其將團(tuán)播這一娛樂(lè)直播新形式、新賽道定義為資本助推下的下海合理化的擦邊行業(yè)，有SQ、低俗、擦邊等內(nèi)容，并講述了個(gè)別團(tuán)播公會(huì)、團(tuán)播主播跟用戶有線下見(jiàn)面甚至某種特殊關(guān)系。

帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)在聲明中表示：“作為行業(yè)頭部直播機(jī)構(gòu)，我們一直在以自身行動(dòng)去打破外界對(duì)團(tuán)播‘低俗、擦邊、搞曖昧經(jīng)濟(jì)’的刻板印象，始終將舞蹈才藝展示作為直播核心內(nèi)容，直播間女粉比例高達(dá) 90%。”

不過(guò)，對(duì)于團(tuán)播造星，有公會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為出道進(jìn)軍娛樂(lè)圈很難。

“再說(shuō)，造星了又能怎樣，偶像都來(lái)搞團(tuán)播，女主播擠進(jìn)去娛樂(lè)圈還有必要么？”該公會(huì)長(zhǎng)表示，團(tuán)播的本質(zhì)還是直播，只是最新一種形式而已，就是在直播間通過(guò)互動(dòng)提供情緒價(jià)值。

無(wú)論如何，團(tuán)播的升級(jí)戰(zhàn)已經(jīng)再度打響。未來(lái)的團(tuán)播，還會(huì)誕生怎樣的新模式，新玩法，值得期待。