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有一種雙向奔赴,叫“與輝同行”和“如意甘肅”

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近日,“與輝同行閱山河”為期三天的甘肅尋根之旅,在全網(wǎng)觀眾的見證下,畫上了圓滿的句點。在網(wǎng)友的一片贊譽聲中,這場多方共贏的文旅佳話,無疑為“流量與文化如何共存”的時代命題,提供了一個精彩范本,彰顯出甘肅的誠意。

此次甘肅行最核心的收效,是將甘肅隴東南地區(qū)厚重卻略顯冷門的中華文明源頭故事,轉化為大眾津津樂道的熱點話題。

直播中,觀眾們跟隨鏡頭,親歷了一場穿越之旅:

在慶陽,大家重新認識了周人先祖不窋教民稼穡的偉大開端,理解了華夏農(nóng)耕文明與黃土地之間血脈相連的深刻關系;于平?jīng)觯蠹殷@嘆于崆峒山不僅是武俠小說里的仙山,更是黃帝問道、探尋治世之道的哲思源頭,也為大云寺背后,女皇武則天與盛唐風云的交織而著迷;在天水,大家共同參與了一場對人文始祖伏羲的莊嚴追思,更在麥積山的“東方微笑”里,感受到了古代匠人注入泥塑的人性光輝與藝術溫度。

這些原本沉睡于史書與博物館中的歷史文化,通過董宇輝鏡頭前生動的講述,變成了可感、可知、可親的故事,引發(fā)大量網(wǎng)友的共鳴。

與輝同行“閱山河”系列節(jié)目的核心是文化探訪,直播帶貨是其團隊商業(yè)模式的自帶環(huán)節(jié)。當慶陽市委書記黃澤元在鏡頭前,以家鄉(xiāng)代言人的身份,憑自身深厚的學養(yǎng),將隴東的文化底蘊娓娓道來時,我們看到的,正是地方優(yōu)質(zhì)文化宣推內(nèi)容與文旅傳播平臺之間相互成就的典范。



此外,我們?nèi)孕杩吹剑瑵娞炝髁恐阅鼙环€(wěn)穩(wěn)接住,根本在于甘肅早已為這一刻做足了準備。

近年來,甘肅文旅部門一直在“苦修內(nèi)功”。線下不斷完善基礎設施,提升景區(qū)服務質(zhì)量與講解員專業(yè)素養(yǎng);線上則積極打造媒體矩陣,對省內(nèi)文化旅游進行全方位、多角度的宣傳,這種將文化深度與現(xiàn)代傳播相結合的思路,早已是甘肅文旅部門近年來的工作常態(tài)。


甘肅省第八屆全省導游員服務技能競賽








這次活動宣推所取得的效果,正是其線上功夫的一次有力體現(xiàn)。活動期間,“與輝同行”3天直播總時長達50小時,在線觀看累計超過7200萬人次。

全網(wǎng)發(fā)布相關視頻圖文信息超過33.4萬條、傳播量超過12.6億次,40余家媒體及賬號跟蹤報道,話題播放量5.2億次,8次登抖音熱榜。其中甘肅省文旅廳組織的“如意甘肅”短視頻賬號矩陣,共發(fā)布轉載了581條視頻,總播放量高達5146萬次,帶動官方賬號增粉近10萬人。由此帶動全省旅行社接到的全國游客線上線下咨詢量暴增,客源地組團社的相關線路咨詢電話應接不暇。

如果說與輝同行團隊的到來是點燃引線的火花,那么如意甘肅便早已備好了底蘊深厚、內(nèi)容扎實的“引爆點”。此次與輝同行與甘肅文化旅游的成功合作,實質(zhì)上是一場頂級傳播能量與深厚地方實力之間,相互發(fā)現(xiàn)、相互成就的典范。

我們樂于見到更多像甘肅這樣“苦修內(nèi)功”的地方,能夠借助優(yōu)質(zhì)的文旅傳播力量出圈,也樂于見到更多像黃澤元、董宇輝這樣珍視中華文化的傳播者,為我們發(fā)掘更多“養(yǎng)在深閨”的寶藏。這樣的雙向奔赴,越多越好。

文字 | 李登博

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