敢為人先的原創(chuàng)精神，是這個時代的生存鐵律。

作者 | 牛莉

出品 |車旅人

LABUBU的爆火，當(dāng)然是多重因素綜合作用的結(jié)果，但有一個原因不可或缺：

獨(dú)一無二的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

就像iPhone歷經(jīng)16代演進(jìn)蛻變，但iPhone4的經(jīng)典與光芒無法被替代；

就像老祖宗的馬面裙穿越千年歷史，依然能在21世紀(jì)成為高定服飾領(lǐng)域頂流；

曾經(jīng)，我們跟隨、模仿、學(xué)習(xí)；如今，我們超越、領(lǐng)先、創(chuàng)造。

中國汽車領(lǐng)域的智能化與新能源化引起了一場世界范圍內(nèi)的變革，歐美日的汽車巨頭開始調(diào)轉(zhuǎn)船頭跟隨我們的步伐。

但與歷經(jīng)百余年歷史的世界汽車品牌相比，中國汽車在品牌與設(shè)計(jì)上還有很長的路要走，任重而道遠(yuǎn)。

01

從吉利銀河看“好設(shè)計(jì)如何賦能好銷量”

打造品牌獨(dú)具辨識度的超級符號

汽車這個物種誕生百余年，造型設(shè)計(jì)的發(fā)展演變也經(jīng)歷了重重演化與變革，對于現(xiàn)在的汽車設(shè)計(jì)師而言，要創(chuàng)造出獨(dú)一無二、能推動時代變革的設(shè)計(jì)變得難上加難，許多路，前人都已經(jīng)走過。

但正是因?yàn)殡y，才更要努力去創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)語言，將設(shè)計(jì)提升到戰(zhàn)略的新高度。

吉利汽車集團(tuán)副總裁、吉利設(shè)計(jì)全球負(fù)責(zé)人陳政認(rèn)為：“中國汽車品牌如今已經(jīng)越來越深的參與到全球化競爭中，面對來自全世界的競爭對手，不是僅僅做一兩個爆款的產(chǎn)品，也不是參考、借鑒歷史上的一些經(jīng)典車型、經(jīng)典造型，而是要知來處，明去處，承襲中國千年文化、用全新的、迭代的設(shè)計(jì)精髓和設(shè)計(jì)智慧，打造屬于中國汽車獨(dú)具辨識度的超級符號，步步為營，做好設(shè)計(jì)的長期布局?！?/strong>

于是我們在吉利銀河上看到了一款又一款設(shè)計(jì)驚艷、叫好又叫座的爆款產(chǎn)品：

2024年初上市的吉利銀河E8被譽(yù)為“最美中國純電旗艦轎車”，以“中正大氣”之姿臨風(fēng)而立，這款車的設(shè)計(jì)獲得了IDA設(shè)計(jì)獎、iF設(shè)計(jì)獎、MUSE設(shè)計(jì)獎鉑金獎、紅點(diǎn)獎、意大利A鉑金獎等多個國際設(shè)計(jì)大獎。

2024年8月上市的吉利銀河E5更是以“中國設(shè)計(jì)·全球?qū)徝馈钡膽B(tài)度走向世界，生而全球，上市即爆單，成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，這款車也獲得了MUSE設(shè)計(jì)獎鉑金獎。

2024年11月上市的吉利銀河星艦7 EM-i延續(xù)和繼承了銀河家族的“漣漪美學(xué)”設(shè)計(jì)語言，一脈相承，“工必有意”的設(shè)計(jì)思想以及“中國椅”的應(yīng)用讓這款A(yù)級SUV極具中國風(fēng)特色。

到了今年，吉利銀河幾款新車的亮相，其設(shè)計(jì)語言在堅(jiān)持獨(dú)一無二特色的同時，在家族語言傳承上也越發(fā)系統(tǒng)、縝密。

5月上市的吉利銀河星耀8的設(shè)計(jì)思考是“以大為美，以多為豐，以厚為貴”，用原創(chuàng)的高級審美和豪華體驗(yàn)成就了B級插混轎車市場的又一個大爆款產(chǎn)品。

5月22日在意大利米蘭首秀的大六座旗艦SUV吉利銀河M9更是在這座設(shè)計(jì)之都掀起一場中式美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)暴，“以大為美”“三進(jìn)大宅”讓米蘭人民也愛上了中國汽車設(shè)計(jì)。

6月19日，吉利銀河A7在重慶迎來全球首秀，其“山水合院”的內(nèi)飾座艙，借鑒中式園林“疊山理水”的設(shè)計(jì)手法，該車一出手再次獲得了MUSE國際設(shè)計(jì)獎·鉑金大獎。

吉利銀河何以能成為現(xiàn)象級品牌？

除了本身非常強(qiáng)大的產(chǎn)品力和技術(shù)實(shí)力外，在這個顏值當(dāng)?shù)赖臅r代，擁有獨(dú)一無二設(shè)計(jì)的語言、品牌獨(dú)有的超級符號，也是吉利銀河用強(qiáng)大的設(shè)計(jì)力將自己與競品區(qū)分開。

同級別兩款車擺在一起，吉利銀河的設(shè)計(jì)脫穎而出，比如吉利星愿、吉利銀河E5等爆款產(chǎn)品。

過去買車主要看功能與動力，這些年，伴隨著消費(fèi)者更加年輕化，汽車要能為用戶提供情緒價值，然而這一部分主要靠獨(dú)特的設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。

好的設(shè)計(jì)，是強(qiáng)大產(chǎn)品力的重要組成部分，只有這個設(shè)計(jì)符合多數(shù)用戶的“眼緣”，才能成為真正的爆款。

02

如何打造品牌獨(dú)屬設(shè)計(jì)語言？

文化母體、品牌內(nèi)核、用戶需求與技術(shù)發(fā)展

經(jīng)歷了40余年改革開放，市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)正在迎來一個創(chuàng)新設(shè)計(jì)的全面覺醒與超越時代，從快消品到時尚領(lǐng)域，從手辦潮玩到國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的智能電動汽車。

中國品牌打造屬于自己的品牌文化與設(shè)計(jì)語言，有世界上最肥沃的土壤——綿延上下五千年的中華文明。

擁有20余年汽車設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的陳政帶領(lǐng)的吉利創(chuàng)新設(shè)計(jì)院正是以這一片肥沃的土壤為養(yǎng)料，一步一步締造了吉利銀河獨(dú)一無二的家族設(shè)計(jì)語言。

比如前幾天剛剛首秀的吉利銀河A7“背山面水”“山水合院”的設(shè)計(jì)理念，與中國傳統(tǒng)文化中古圣先賢對于山水的理解與感悟非常契合。

“知者樂水，仁者樂山?！?/p>

坐進(jìn)吉利銀河A7的座艙，仿佛進(jìn)入了一座背山面水的山水合院，令人心曠神怡。

再比如，吉利銀河最新的大六座旗艦SUV——吉利銀河M9的內(nèi)飾設(shè)計(jì)理念“三進(jìn)大宅”，通過三進(jìn)式空間布局，實(shí)現(xiàn)每一位家庭成員的舒服乘坐，通過舒服的座椅來創(chuàng)造美好家庭關(guān)系，只有中國人懂“三進(jìn)大宅”在中國傳統(tǒng)文化中代表的深遠(yuǎn)意義，它代表的是一個和諧、幸福、福德厚重的大戶人家。

同時，位于浙江杭州，吉利設(shè)計(jì)從自身文化母體中汲取靈感，打造獨(dú)具吉利品牌辨識度的設(shè)計(jì)內(nèi)核，巧妙的融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

在吉利銀河每一款車上，都能看到杭州西湖十景的意向表達(dá)。

比如吉利銀河A7前大燈的設(shè)計(jì)，便融入了西湖十景中的“平湖秋月”，明月、波光、倒影；主副儀表臺5種肌理交錯堆疊，木紋、金屬、水晶、皮革、玻璃，呈現(xiàn)西湖群山的綿延攀升之勢。

還有吉利品牌的用戶熟悉的“三潭印月”音響等……

作為汽車行業(yè)的設(shè)計(jì)大拿，陳政認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)一定不是曲高和寡或者是設(shè)計(jì)師的自我表達(dá)，而是始終與用戶需求緊密相連。

因此，為了設(shè)計(jì)出一款全球用戶都喜愛的產(chǎn)品，他們會走遍全國、全世界進(jìn)行田野調(diào)查，吉利銀河E5便是這樣一款全球車。

03

引領(lǐng)者的責(zé)任和使命：

以十年為期，構(gòu)建屬于中國設(shè)計(jì)的話語體系

吉利銀河品牌誕生僅2年余，但2年11款車、百萬銷量卻創(chuàng)造了“銀河速度”，成為最快達(dá)成銷量百萬的新能源品牌。

5月，吉利銀河銷量再創(chuàng)新高，突破10萬輛達(dá)到了101,845輛，同比大增273%。

剛剛過去的6月，吉利銀河銷量達(dá)90,222輛，同比增長202%。

其中，吉利星愿6月銷量突破4萬大關(guān)，達(dá)41046輛，上半年累銷突破20萬臺；吉利銀河E5、吉利銀河星艦7 EM-i勢頭穩(wěn)健，上半年月均銷量均在萬臺以上。

今年上半年，吉利銀河累計(jì)銷量已達(dá)548,408輛，同比增長232%，年度“百萬銀河”銷量目標(biāo)達(dá)成進(jìn)度已過半。

除了產(chǎn)品自身的實(shí)力與技術(shù)實(shí)力之外，在吉利銀河E5、吉利銀河星艦7EM-i、吉利銀河星愿、吉利銀河星耀8等多款爆款產(chǎn)品身上，我們看到了“好設(shè)計(jì)如何為好的銷量賦能”的真實(shí)案例。

浸潤汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域20余年，陳政總結(jié)了自己的設(shè)計(jì)力公式：

設(shè)計(jì)力=設(shè)計(jì)品質(zhì)/（成本+效率）X美等其他要素。前面是產(chǎn)品力的“1”，而美不美則是后面的倍速器“0”，對于汽車設(shè)計(jì)而言，前面的“1”非常重要。

吉利銀河品牌的快速崛起是用好設(shè)計(jì)撬動市場認(rèn)可的一個極佳樣本。

2024年，在吉利設(shè)計(jì)主辦的國際汽車設(shè)計(jì)論壇上，陳政提出了中國汽車設(shè)計(jì)話語體系的三階段發(fā)展模式，“希望和汽車界同仁一起，用10年時間構(gòu)建起一套屬于中國汽車設(shè)計(jì)的話語體系?！?/p>

被稱為“中國汽車設(shè)計(jì)十年之約”。

第一階段：百家思齊；第二階段：破壁和美；第三階段：弘潮共鳴。

這是陳政的格局，是吉利銀河的格局，更是中國汽車品牌領(lǐng)頭羊吉利的格局。

今年3月，在2025上海全球投資促進(jìn)大會上，吉利控股集團(tuán)董事長李書福就說過：

“原創(chuàng)設(shè)計(jì)是吉利的核心競爭力之一”。

吉利創(chuàng)新設(shè)計(jì)院已連續(xù)兩年在上海領(lǐng)銜發(fā)布了《中國汽車設(shè)計(jì)話語體系白皮書》，這是中國汽車行業(yè)首創(chuàng)。”

2023國際汽車設(shè)計(jì)論壇暨吉利設(shè)計(jì)十周年活動上，吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱提出設(shè)計(jì)至關(guān)重要，設(shè)計(jì)不僅是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，是決定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵要素，也是吉利汽車的核心競爭力。

用十年時間構(gòu)建屬于中國汽車自己的設(shè)計(jì)語言體系，人才是關(guān)鍵因素。

從近30年前開始造車，李書福就非常重視汽車專業(yè)技術(shù)人才，自己辦學(xué)校培養(yǎng)人才，當(dāng)然，設(shè)計(jì)人才也不例外。

7月1日，由吉利創(chuàng)新設(shè)計(jì)院與吉利學(xué)院共同舉辦的「美好生活」“2025吉利汽車創(chuàng)新設(shè)計(jì)營”活動正式開幕，這已經(jīng)是該活動舉辦的第二屆，會邀請國內(nèi)頂尖院校師生，共同探索如何以好設(shè)計(jì)為用戶創(chuàng)造美好生活。

吉利創(chuàng)新設(shè)計(jì)院通過“大師課+導(dǎo)師團(tuán)”雙重護(hù)航模式，特邀“中國工業(yè)設(shè)計(jì)之父”柳冠中、湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教授何人可、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授嚴(yán)揚(yáng)、西北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系教授余隋懷、以及日本設(shè)計(jì)名家山田敦彥等設(shè)計(jì)大師，為學(xué)生們系統(tǒng)性的解構(gòu)汽車設(shè)計(jì)的本質(zhì)和未來趨勢；同時由主導(dǎo)多款全球熱銷車型的
吉利資深設(shè)計(jì)師組成的導(dǎo)師天團(tuán)
，為參賽學(xué)子提供手把手、貫穿始終的全流程實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)
，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的全面融合，為未來中國智能電動車產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)提供源源不斷的人才力量。

觀點(diǎn)：

每一位汽車人都知道，汽車產(chǎn)業(yè)屬于全球化產(chǎn)業(yè)，中國汽車品牌正在如火如荼地出海，參與全球化競爭。

我們在新能源、智能化等領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力毋庸置疑已經(jīng)領(lǐng)先世界，但我們的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力呢？

中國汽車品牌要在世界汽車設(shè)計(jì)舞臺上熠熠生輝，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是參考模仿一些經(jīng)典作品，或者引進(jìn)幾位國際設(shè)計(jì)師就能實(shí)現(xiàn)的，中國汽車設(shè)計(jì)需要一步一個腳印，久久為功，鍛造獨(dú)屬于中國汽車品牌的設(shè)計(jì)實(shí)力。

就像吉利銀河那樣，擁有自己獨(dú)屬的設(shè)計(jì)語言和審美，同時能獲得多數(shù)用戶的喜愛與認(rèn)可。

眼下，像吉利銀河這樣擁有自己獨(dú)一無二設(shè)計(jì)語言的中國新能源汽車品牌并不多，這一代中國汽車產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)師們，任重而道遠(yuǎn)。