從去年開始，每逢夏天賣冰杯成為了不少茶飲類企業最喜歡的干的事情，一杯冰的價格甚至比一杯飲料還貴，就在最近農夫山泉又上線了2公斤裝的食用冰，夏天賣冰杯又是好生意了？

一、農夫山泉上線兩公斤裝食用冰

據紅星資本局報道，近日，農夫山泉在山姆上線了一款2千克的純透食用冰，該產品在該平臺上曾一度斷貨。盛夏時節，冰品再度占領冰柜“C位”，多個品牌也紛紛推出了大容量食用冰。

公開信息顯示，2024年，農夫山泉開始涉足冰塊生意，規格160克的農夫山泉冰杯出現在了便利店的冰柜中。今年，這款冰杯產品在部分零售渠道以搭售形式推出：買一瓶農夫山泉的果汁，加1元就可獲一個冰杯。

隨著冰品生意被多方看好，茶飲店也紛紛推出了冰杯。去年夏天，蜜雪冰城以1元的價格出售“雪王冰杯”。

近期，古茗也入局了冰杯戰局，推出1元“冰水”，杯子容量500ml，并同步上線“鮮活檸檬水”，優惠價2.5元（定價3元）。據媒體報道，古茗的冰杯主要在線下門店內小范圍投放，并未全面上線外賣平臺，更多呈現為一次“運營試驗”。

書亦燒仙草也于6月4日在湖南門店推出“1元”冰杯，通過“任意消費+1元換購”的模式上線，支持線上點購，還能+0.5元搭配檸檬片，每人每日限購三杯。

其實去年新華網已經報道了，以小紅書平臺為例，輸入關鍵詞#冰杯#出現了1萬+篇筆記。這些筆記大多是教授如何DIY心儀的飲料。有資深“玩家”整理出了相關公式：冰杯+咖啡+椰汁=生椰拿鐵；冰杯+橙汁+咖啡=橙C美式；冰杯+水溶C+養樂多=檸檬點點。

二、夏天賣冰杯又是好生意了？

近來，農夫山泉的一項新動作引發了廣泛關注，其在山姆平臺上線了一款2千克的純透食用冰，農夫山泉如此大規模的動作我們到底該怎么看？

首先，近年來，冰杯逐漸走進大眾視野并日益走紅，這背后有著深刻的消費心理轉變和市場環境因素。隨著茶飲市場的蓬勃發展，各類現制飲品品牌如雨后春筍般涌現，然而，在行業快速擴張的過程中，也暴露出了諸多問題。從原材料的品質把控到制作過程的衛生狀況，各家茶飲企業頻繁被爆出存在安全隱患和健康隱患，這使得消費者對現制飲品的信任度大打折扣。當消費者對購買的茶飲產品產生疑慮時，自制飲品便成為了一種更為安心的選擇。冰杯作為自制飲品的關鍵元素之一，其市場需求自然水漲船高。對于注重健康和品質的消費者來說，自己動手制作飲品可以完全掌控食材的選擇和搭配，避免了不明添加劑和可能的衛生問題。這種自制的過程不僅滿足了口感需求，更讓消費者在心理上獲得了對食品安全和健康的高度掌控感。

其次，冰杯產品的走紅不僅僅是因為其安全性，還因為它具備極高的社交屬性。隨著社交媒體的普及，消費者越來越喜歡在社交平臺上分享自己的生活點滴。冰杯作為一種新穎的飲品形式，具有很高的可玩性和創意空間。消費者可以根據個人喜好，搭配不同的食材和調料，創造出獨具特色的飲品。這種DIY的樂趣不僅增加了消費者的參與感，還使得冰杯成為了一種社交貨幣。消費者在社交平臺上分享自己的冰杯配方，不僅可以展示自己的創意，還能吸引他人的關注和點贊。這種互動形式有助于提高品牌知名度和用戶粘性，進一步推動冰杯市場的繁榮發展。

第三，相較于在家中自行冷凍冰塊，冰杯具有顯著的便捷性優勢。在現代快節奏的生活中，時間就是寶貴的資源。對于許多上班族、戶外活動愛好者以及沒有足夠冷凍空間或時間的人來說，隨時能夠購買到方便使用的冰杯無疑是一種福音。想象一下，在戶外進行野餐、露營或者運動時，想要享受一杯清涼的冷飲，冰杯可以輕松滿足這一需求，無需提前準備冰塊或依賴附近的冰箱冷凍設施。

此外，冰杯的標準化生產也保證了其質量和安全性。農夫山泉作為知名飲用水品牌，其在生產過程中嚴格遵循衛生標準和質量控制體系，確保冰杯的品質可靠。消費者在購買和使用冰杯時，無需擔心冰塊的衛生問題或可能存在的異味，從而更加放心地享受自制飲品的樂趣。這種便捷性與安全性的雙重保障，使得冰杯在市場上擁有了廣泛的受眾群體，無論是年輕人還是家庭消費者，都能從中受益。

第四，從長遠來看，農夫山泉布局冰杯市場是一項極具戰略眼光的決策。隨著消費者健康意識的提升和個性化需求的增長，冰杯市場有望繼續保持快速增長態勢。農夫山泉作為國內知名的飲用水品牌，擁有強大的品牌影響力和渠道優勢。通過推出大容量食用冰，農夫山泉不僅能夠豐富自身的產品線，還能進一步鞏固其在飲料市場的領先地位。