最近幾年，iPhone的銷量可以說并不太好，但是就在近期iPhone銷量出現了2年來的首次增長，面對著這種變化讓人不禁想問這蘋果是又好賣了？我們該怎么看這件事呢？

一、iPhone銷量兩年來首現增長？

據環球網的報道，過去兩年，蘋果在中國市場經歷了前所未有的挑戰。隨著中國本土品牌在政策扶持下的強勢崛起，一度讓這家科技巨頭的iPhone業務陷入低迷。但最新數據顯示，蘋果正通過策略調整逐步收復失地。

根據Counterpoint Research的最新報告，在截至6月的季度中，iPhone在中國市場的銷量同比增長8%，這是自2022年第三季度以來首次實現正增長。這一數據與此前蘋果公布的參與中國政府補貼計劃、調整產品定價等舉措形成呼應，其在中國市場的戰略調整似乎初見成效。

自2022年第三季度起，蘋果在中國市場的營收僅有一個季度實現同比增長，其余季度跌幅最高達13%。今年第一季度，蘋果更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機廠商。轉折點出現在第二季度：4月iPhone銷量止跌回升，5月蘋果主動調整產品價格，一周后恰逢中國618電商購物節大促，折扣力度疊加政策補貼，直接刺激了消費需求。

“蘋果公司在 5 月份對 iPhone 價格的調整恰逢其時，也頗受好評，此次調整比 618 購物節提前了一周”，Counterpoint Research的副主管Ethan Qi如是說道。Qi補充道，蘋果公司在銷售期間占據了榜首位置，其三款 iPhone 產品成功躋身暢銷產品榜單的前半部分。而實際的 618 促銷期與去年同期相比持平，大部分增長發生在 5 月份。

二、蘋果為啥又好賣了？

最近幾年，iPhone的銷量一直不太理想，終于迎來了罕見的增長，我們到底該怎么看呢？

首先，從今年的市場情況來看，iPhone 出現銷量的首次增長并非毫無緣由。今年 iPhone 積極加入 618 的促銷活動，通過降價促銷這一策略有效地刺激了消費，從而實現了業績的增長。在 618 期間，iPhone 部分機型的價格降幅相當可觀，這一舉措直接拉動了銷量，這是自 2023 年以來首次實現正增長 。從市場規律來看，價格往往是影響消費者購買決策的重要因素之一。在智能手機市場，消費者對于價格的敏感度一直較高，尤其是當產品本身已經具備一定的品牌影響力和用戶基礎時，適度的降價能夠快速吸引消費者的關注，激發他們的購買欲望。蘋果公司顯然意識到了這一點，通過精準的價格策略調整，在 618 這一電商購物節的關鍵節點，成功吸引了大量消費者購買 iPhone，實現了銷量的增長。

其次，然而，iPhone銷量的增長并不能掩蓋中國手機市場競爭的激烈程度。中國手機市場已經呈現出白熱化的局面，以華為、小米等為代表的國產手機企業已經紛紛崛起，對蘋果形成了圍剿的態勢。這些國產手機品牌在技術創新、產品設計、市場營銷等方面不斷發力，逐漸縮小了與蘋果的差距，甚至在某些領域實現了超越。僅以華為為例，華為近年來在高端市場取得了顯著的突破。華為通過持續的技術創新和研發投入，推出了一系列高端智能手機，比如說大家最熟悉的Mate 60 pro以及三折疊手機，這些產品在性能、拍照、設計等方面均達到了國際領先水平。這些國產手機企業在產品創新、技術研發、市場營銷等多個方面不斷發力，給蘋果帶來了前所未有的競爭壓力。在市場份額方面，國產手機品牌的總和已經占據了國內市場的較大比例，而且還在不斷侵蝕蘋果的市場份額。蘋果在面對國產手機企業的競爭時，不再像以往那樣占據絕對優勢，市場格局正在發生深刻的變化。

第三，對于蘋果而言，目前的增長僅僅是依靠降價得來的，這只是一種短期的市場策略。想要重新回到持續增長的軌道上，真正通過創新打造叫好叫座的爆品才是最關鍵的。創新是企業發展的核心動力，在智能手機行業更是如此。蘋果曾經憑借 iPhone 的創新性改變了整個智能手機行業的格局，但近年來，隨著市場競爭的加劇，蘋果卻有些逆水行舟不進則退，iPhone 6系列以來的“三明治”結構沿用至今，2025年iPhone 16系列僅在攝像頭模組布局與材質上微調，缺乏視覺沖擊力，不僅如此，相機功能仍聚焦像素提升與夜景模式，而華為、小米已推出可變光圈、長焦微距等創新玩法……這些競爭劣勢正在影響著蘋果的發展。

雖然 iPhone 目前出現了銷量增長，但這背后隱藏著諸多挑戰。中國手機市場的競爭格局已經發生了巨大變化，蘋果面臨著來自國產手機企業的激烈競爭，能否真正重新回答增長的快車道上，蘋果要做的事情還是非常多的。