在短視頻和直播火爆的今天，醫(yī)生博主越來越多，“品牌醫(yī)生”與“網(wǎng)紅醫(yī)生”這兩個(gè)詞常被混為一談。但剝開流量外衣會(huì)發(fā)現(xiàn)：兩者的價(jià)值坐標(biāo)、行為邊界與職業(yè)結(jié)局，實(shí)則天差地別。更需警惕的是，有些醫(yī)生為追逐流量突破專業(yè)底線，本質(zhì)上已踏入網(wǎng)紅醫(yī)生的歧途。這場(chǎng)關(guān)于醫(yī)者初心的博弈，核心差異究竟在哪？

品牌醫(yī)生的初心是“用專業(yè)照亮患者健康”。他們做科普的邏輯很簡(jiǎn)單：左手用專科領(lǐng)域的專業(yè)深度，右手用傳播的廣度——把專業(yè)知識(shí)變成患者能聽懂的“健康指南”。對(duì)他們而言，“左手專業(yè)、右手傳播”不是選擇題，而是醫(yī)者使命的一體兩面：專業(yè)是安身立命的根基，傳播是讓專業(yè)觸達(dá)患者的橋梁。

而那些網(wǎng)紅醫(yī)生（含違規(guī)醫(yī)生） 則把“流量變現(xiàn)”當(dāng)成唯一坐標(biāo)。當(dāng)他們?cè)诳破罩熊浶灾踩霃V告或違規(guī)導(dǎo)醫(yī)時(shí)，本質(zhì)上是松開了“專業(yè)左手”，只握著“流量右手”——這種只談傳播不談專業(yè)的行為，早已背離“讓患者獲益”的初衷，淪為商業(yè)利益的附庸。

“專業(yè)為骨、通俗為肉”的創(chuàng)作邏輯，正是“左手右手協(xié)同”的最佳詮釋——專業(yè)保證內(nèi)容的價(jià)值底線，傳播決定價(jià)值的觸達(dá)范圍。網(wǎng)紅醫(yī)生的內(nèi)容則是“流量至上”的產(chǎn)物：為吸引眼球，他們可能扭曲專業(yè)事實(shí)或?yàn)榕浜蠌V告夸大療效。這種只靠“傳播右手”揮舞流量大旗，卻讓“專業(yè)左手”缺位的做法，最終只會(huì)產(chǎn)出誤導(dǎo)患者的信息。

總之，醫(yī)生的白大褂不應(yīng)成為流量變現(xiàn)的道具，而應(yīng)是專業(yè)與責(zé)任的象征。我們不需要靠 “偏方” 吸粉的網(wǎng)紅，卻離不開“左手專業(yè) 右手傳播”的品牌醫(yī)生，他們讓前沿醫(yī)療技術(shù)觸達(dá)大眾，讓健康知識(shí)成為全民武器。在《健康中國(guó) 2030》藍(lán)圖下，唯有讓醫(yī)學(xué)技術(shù)、科研與科普 “三足鼎立”，讓品牌醫(yī)生的學(xué)術(shù)影響力與社會(huì)影響力同頻共振，才能讓醫(yī)生從屏幕里的 “網(wǎng)紅”，真正成為患者心中可信賴的 “權(quán)威”。這不僅是醫(yī)生個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，更是 “健康中國(guó)” 戰(zhàn)略落地的重要一環(huán)。

主編 | 施琳玲

責(zé)任編輯 | 黃琳 編輯 | 盧文蓉

作者 | 石頭老師