涼快，是今夏最值錢的奢侈品。

　　欄目 | 文旅商業評論

　　領域| 景區、目的地營銷

　　01

　　周日下午，北京36度。

　　我窩在空調房里刷朋友圈，心里暗暗慶幸沒有出門。

　　刷著刷著，就看到一條朋友圈定位，原本跟我說這周末要去南京看展的朋友小婉，定位卻顯示在長白山。

　　我發消息：“你怎么去吉林了？”

　　她回了五個字：“去活命啊，兄弟。”

　　小婉還不是個例。

　　我另一個北京某互聯網大廠做產品經理的朋友林林，之前一直在糾結是帶孩子去新疆吐魯番摘葡萄，還是去敦煌看壁畫。

　　最后，他們一家人提著行李箱，坐上了飛往云南大理的航班。

　　原因也很簡單，新疆、甘肅動輒接近40度，而大理常年二十來度，“舒服到不想走”，帶孩子去農場撒歡也挺好。

　　當然，不是所有人都運氣好到能隨時更改目的地。

　　這周末，人在青島的阿勇就悔不當初，他原本以為山東的海邊多少涼快點，結果在沙灘上暴曬一天，晚上回酒店直接開始敷蘆薈膠。

　　“早知道這么熱，何必拐彎抹角，不如直接去三亞。”他是這么和我抱怨的。

　　而在旅界所搭建的文旅行業交流社群里，這幾天更是群友們的集體“哭熱”現場。

　　有人發了一張國家級氣象觀測站的實時排行截圖：7月2日14時，杭州已經39.3℃，全國第一。

　　緊跟其后，是新疆的托克遜39℃、吐魯番38.4℃，安微廣德38.4℃，河南西平38.2℃……

　　全國十大高溫榜單里，東南西北全都有份，尤以華東為甚。

　　有人在群里喊：

“河南熱得要命，鄭州39度，我超級體寒人，空調都得開一夜。” “我在南京，有風，但是毫不夸張，10臺空調外機對著吹的感覺。” “新疆吐魯番38度算低估了，日常烤熟模式。” “杭州直接把我們送上全國第一，榮譽感爆棚。”

　　刷著這些截圖和吐槽，我突然意識到一個問題，今年夏天，這哪還是暑期出游？

　　簡直是一次全民高溫避難所大搜索。

　　更讓人納悶的是，明明我們的體感溫度早就突破了40度，多地天氣預報卻總是報個39℃，一到整數就剎車。

　　杭州的朋友直接在群里發問：官方是不是怕嚇跑游客啊？才不敢寫40+？

　　當全國熱浪滾滾襲來，所有人都在問：“還有比涼快更珍貴的旅行理由嗎？”

　　02

　　這個夏天，中國有一種新型剛需，叫“找個地方涼快去”。

　　一旦全國各地陸續沖上35℃、38℃、39℃，大家對目的地的興趣排名就悄悄發生了變化。

　　7月1日，飛豬發布的《2025年暑期出游風向標》顯示，吉林省暑期酒店預訂量同比去年增長35%，租車預訂量增長96%，門票預訂量增長122%。

　　如果說去年大家還在去三亞、廈門，今年朋友圈被長白山、延吉、敦化刷了屏。

　　長白山、偽滿皇宮博物院、長影世紀城、延吉恐龍王國、松花湖度假區，成了親子游的新C位。

　　延吉恐龍王國

　　一位帶著孩子從上海飛到延吉的朋友，在朋友圈寫了句讓人破防的感慨：“旅游是其次，避暑是剛需。”

　　東北火了，西北更火。

　　阿勒泰，這個曾經在小眾旅行圈子里被稱為“新疆的瑞士”的地方，如今正被全國游客用腳投票。

　　當全國各地都在炙烤模式，阿勒泰的森林、雪山、木屋，瞬間變成“夢中情房”。

　　隨之而來的，是價格的“夢幻聯動”。

　　現在在新疆禾木景區，剛進入暑期，住宿價格已經飚起來了：

　　布爾津的攜程度假農莊一晚要3054元。

　　稍微有點網紅濾鏡、能拍星空的游哉優宅度假民宿，劃線價3600元，優惠下來還要2880元。

　　喀納斯禾木假日度假酒店，起步價也要1380元。

　　說白了，以前大家嫌遠，嫌交通不便。

　　今年的邏輯很簡單，只要涼快，去哪都行。

　　但涼爽為什么這么貴？

　　一位長白山腳下的民宿老板私下和我說：“七八月份房間早就訂滿了，價格不漲反而對不起自己。”

　　說白了，在高溫剛需面前，理性消費瞬間失靈。

　　有人一個暑期花了平時兩三倍的錢，去東北住木屋、去新疆看草原，就是為了在朋友圈配上一句：“我這里只有23度。”

　　心理安全感，是最大的驅動力。

　　連續幾天40℃的高溫，已經讓人對“防暑降溫”產生本能的焦慮。

　　對很多有小孩、有老人的家庭來說，這種涼快不是“想不想”，而是“能不能”。

　　一旦預算允許，出逃成了最優解。

　　當然，極端高溫改變的并不只是中國的旅游版圖。

　　在歐洲，熱浪一樣不講道理。

　　這個夏天，意大利多地體感溫度超過45℃，西班牙南部逼近44℃，法國也發布了橙色級別的預警。

　　根據歐洲旅游委員會（ETC）的報告，今年總計81%的歐洲人表示，自己已經因為氣候變化調整了假期計劃。

　　歐盟一項研究還預測，到2030年，希臘、西班牙、意大利、葡萄牙這些南歐國家的旅游收入將面臨大幅下降，而北歐、英國則會因為夏季避暑剛需迎來新的增長期。

　　瑞典馬爾默，8月依然涼爽且適合下海

　　旅游從追求熱鬧，變成追求涼爽，本質都是人類對“體感幸福”的執著。

　　03

　　當全國各地輪番上演“39度封印”時，酒旅行業里的從業者比游客更焦慮。

　　因為這場極端高溫，徹底改變了大家對旅行時間和空間上的想象。

　　過去，大家總覺得夏天出門，要么是避暑，要么是海邊。

　　但當空調房成為最安全的地方，很多景區、酒店也開始了一輪應急自救。

　　最先火起來的，是夜游經濟。

　　今年暑期，僅江蘇一地，南京博物院、揚州中國大運河博物館多家博物館開啟晚間營業模式，傍晚五點已經開始人潮洶涌。

　　同樣的邏輯，在北京、大同、杭州、西安也迅速蔓延：夜市變成游客唯一能安心逛街的時段，商家一邊高喊“夜生活”，一邊備足電風扇和冰西瓜。

　　動物園也加入戰場，以上海動物園的“動物奇妙夜”活動為代表，今年全國不少野生動物世界的夜游項目爆滿，幾乎一票難求。

　　畢竟在40度的白天，連東北虎都懶得睜眼。

　　上海動物園“動物奇妙夜”

　　第二個自救姿勢，是空調經濟的全面爆發。

　　一些原本不熱門的室內景區，比如科技館、室內主題樂園、書店突然在高溫天里成了人類避難所。

　　一位上海室內主題樂園的負責人和我直言，“只要客人進門了，不消費都沒關系，讓他們先涼快下來。”

　　這話聽著佛系，其實是最有效的引流，因為在曬化的馬路上，能找到一個讓全家人不中暑的地方，比什么都重要。

　　酒店也很懂做打包套餐，尤其是那些目的地為主的度假型酒店今年夏天注定吃香，還有什么比讓游客呆在酒店里不用動更爽的玩法呢？

　　第三種應對，是營銷話術的徹底轉型。

　　過去做宣傳，總是強調人多熱鬧，現在都換成了“涼感誘惑”：

　　比如，“清爽吉林·22℃的夏天”，再比如，“大理夜里要穿外套。”

　　社交媒體平臺上，有些騰沖、麗江的酒旅商家把實時氣溫當成最大賣點，每天一條氣溫播報，配合綠樹、星空、風吹草地，簡直是對全國網友的精神暴擊。

　　當然，高溫還給旅游業帶來一種更長遠的思考：我們是不是該重新討論休假制度了？

　　當下，每年暑期才是大規模家庭出行的高峰期，而很多家長明知道七八月最熱，還是得硬著頭皮排隊，花著三倍機票酒店錢，帶孩子出門。

　　但如果有春假、秋假，家長錯峰親子出行的選擇余地會多一點，既能分散高溫壓力，也能讓國內旅游行業全年收入更均衡。

　　未來，極端天氣不會是偶發事件，而是變成一種新常態。

　　如何在越來越熱的地球上安排出行計劃，這不止是游客的生存指南，也是國內假期政策制訂者需要通盤考慮的問題。

　　今日話題：你如何看待今天暑期高溫對國內旅游行業的影響 ？歡迎在下方留言框與旅界君互動。

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