在數字經濟深度滲透城鄉結構的當下，川西高原上的紅原縣迎來了一場“創業啟蒙”。6 月底，由瀘州老窖主辦、一財商學院承辦的“ 2025 年紅原縣電商人才培訓班”順利落幕。此次培訓不僅為 30 余名來自各鄉鎮的青年代表帶來了實操型電商課程，更在產業層面激發了“高原特產數字化出川”的新愿景。

為進一步貫徹落實省委省政府對托底性幫扶工作的重要部署，更好踐行 “ 強化產業引領支撐 ” 的幫扶要求， 區別于傳統捐贈式幫扶，瀘州老窖組織此次培訓意在通過電商知識“造血”，為紅原縣搭建起聯通消費市場與高原資源之間的橋梁，推進農牧產業向“線上價值鏈”躍升。

電商不是城市特權，

平臺是產業共用的新基礎設施

紅原縣地處青藏高原東南緣，平均海拔超過3500米，氣候嚴寒、交通不便。長期以來，當地以游牧經濟為主，雖擁有牦牛肉、藏香、乳制品等獨具特色的高原產品，卻因信息不暢、渠道受限而難以形成產業合力。

“互聯網+農業”提供了新解法。培訓課程聚焦“人、貨、場”的電商重構方法論，圍繞淘寶、抖音、京東、小紅書等多個主流平臺展開，涵蓋店鋪搭建、流量獲取、內容營銷、短視頻策劃等關鍵環節，幫助學員掌握完整的線上經營閉環。

“課程不僅僅是賣貨的技巧，更是在幫我們這些高原青年重構看待市場的方式。”扎西熱單、俄花拉姆等學員在接受采訪時紛紛表示，培訓讓他們首次意識到，原來“在牧場放牛”和“在直播間講故事”之間可以是互聯互通的。

培養“經營型農牧民”，

為高原產業注入數字組織力

此次授課的兩位主講專家——電商實戰派陳銀川與直播操盤手吳秀瓊，均來自一財商學院智庫體系，曾服務伊利、歐萊雅、花王、美的、百事等知名品牌，在直播增長、新品冷啟動方面擁有豐富經驗。他們帶來的不僅是技巧，更是一套產業互聯網時代的“經營型農牧民”培養范式。

從“單一個體作坊”到“平臺化輸出單元”，這場培訓的實質，是為紅原的農牧民引入“數字組織力”。在未來，掌握直播與短視頻工具的青年們，或將成為聯結傳統工坊與現代供應鏈的橋梁；而具備數據意識的返鄉創業者，也將成為產業下沉的主力軍。

從點上賦能，到面上提升：

數字幫扶的戰略縱深

瀘州老窖相關負責人表示，本次培訓是公司長期產業幫扶戰略的一部分，“我們不希望只是臨時性地解決就業問題，而是要推動紅原在產業認知和組織能力上的全面升級。”

通過點狀突破、鏈式帶動、平臺支撐，有望逐步建立起從生產—包裝—銷售—品牌—服務的“云上高原產業鏈”。在這條鏈路中，電商不再只是銷售端口，更是激活內生市場邏輯的關鍵引擎。

一財商學院方面表示，后續將持續提供人才陪跑、市場咨詢、內容孵化等服務，構建政企學研聯動的“數字鄉村實驗室”，助力紅原從人才培訓向產業轉型延伸，真正走出一條高質量發展之路。

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