飲料行業的無糖革命已從氣泡水、茶飲蔓延至功能飲品賽道,近日,東鵬飲料推出全新升級的無糖型東鵬特飲,添加人參粉和L-α-甘磷酸膽堿,有助于緩解腦疲勞,直指年輕消費者的健康需求。這是繼上個月推出補水啦無糖系列后,東鵬飲料接連加碼無糖賽道,對無糖產品矩陣的一次重磅升級。

全新升級的無糖型東鵬特飲

無糖飲料市場井噴,健康消費重構行業格局

無糖化、低糖化漸成全球健康飲食新標準,無糖飲料行業得到快速發展,中國飲料行業正經歷一場深刻的健康化轉型。艾媒咨詢數據顯示,2015-2022年中國無糖飲料行業市場規模逐年增長,由22.6億元飆升至199.6億元,預計2023-2027年將持續放量增長,市場規模有望達748.9億元。艾媒咨詢分析師認為,隨著健康意識的不斷普及,控糖趨勢愈發明顯,品種豐富的無糖飲料逐步成為飲料市場重要的新生主力品類。

中國無糖飲料行業市場規模(來源:艾媒咨詢)

消費端的變化同樣顯著,國民的消費觀念和消費方式已不斷升級,追求健康生活方式已是大勢所趨,無糖、低糖食品飲料更受消費者青睞。艾媒咨詢調研顯示,無糖飲料消費者中女性占比達60%,22-40歲年輕群體占82.1%,中高收入人群(月入5001-15000元)占比超六成。消費者選擇無糖飲料的首要原因包括“注重低糖生活”(67.4%)、“預防疾病”(43.7%)和“減肥”(41.3%),健康訴求已成為行業核心驅動力。

巨頭混戰無糖賽道,各品類競爭白熱化。元氣森林、可口可樂、農夫山泉構成無糖碳酸飲料三強,合計占據便利店渠道過半份額。而在無糖茶領域,農夫山泉憑借東方樹葉獨占鰲頭。市場上無糖飲料類型從氣泡水、茶飲料逐步向健康飲料等多元化方向延伸。隨著入局無糖飲料的企業增多,無糖飲品同質化趨勢也越發明顯,在健康領域形成差異化競爭優勢將成為企業制勝點。

敏銳把握市場需求,東鵬飲料持續加碼無糖賽道

東鵬飲料在無糖賽道的布局始終緊貼消費趨勢,其最新推出的無糖型東鵬特飲,不僅采用了經典的帶防塵蓋瓶裝設計,添加了L-α-甘磷酸膽堿等緩解腦力疲勞的有效成分,結合煙酸、維生素B族、人參提取物、牛磺酸等能量因子,形成多元復合營養體系,為需要持續專注但又有控糖需求的消費者提供能量支持,拓寬能量飲料的消費群體。同時,百香果芭樂風味的清爽口感設計,直接呼應了消費者對無糖飲料口味的核心訴求——艾媒調研顯示,71.5%的消費者認為口味優化是無糖飲料最需改進的維度。

在功能飲料領域持續深耕的同時,東鵬飲料也在不斷拓展無糖飲品矩陣。2023年下半年推出“上茶”系列首款“烏龍上茶”,宣布加入無糖茶市場競爭,隨后陸續推出普洱、茉莉花茶等口味,覆蓋多元化的無糖茶品類。該系列選用特級茶葉,通過高溫短時原葉萃取工藝實現“0卡、0脂、0香精、0糖和0防腐劑”的品質標準。而電解質飲料方面也同樣在布局,東鵬補水啦于上月正式官宣推出無糖系列,在原來0糖荔枝的基礎上新增0糖檸檬口味,滿足更多消費者健康化、功能化的飲用需求。

如今,從功能飲料到無糖茶、電解質飲品的多品類覆蓋,東鵬飲料以“技術積累+場景洞察”雙輪驅動,持續鞏固其在無糖賽道的領先地位。

結語:健康消費浪潮下的民族品牌突圍

當飲料行業從單純解渴向健康管理進階,這場圍繞“無糖”展開的競賽,本質上是對消費者生活方式的重新定義。此番接連加碼無糖賽道,既是東鵬飲料應對700億無糖飲料市場需求的戰術響應,更是民族飲料品牌在全球健康化浪潮中爭奪話語權的戰略落子。