乒乓球賽事熱度，正在轉(zhuǎn)化為一股前所未有的參與推動(dòng)力。

卡塔爾、仁川、重慶、澳門到眼下緊張激烈的WTT美國(guó)大滿貫……近年來(lái)國(guó)內(nèi)外遍地開花的乒乓球賽事吸引來(lái)了一批熱衷觀賽的球迷。在這些熱情的澆灌下，運(yùn)動(dòng)員、賽事主辦方、贊助商正在乒乓球產(chǎn)業(yè)內(nèi)尋找最適合自己的生態(tài)位。

然而，在產(chǎn)業(yè)的上下游環(huán)節(jié)還有一些變化正在發(fā)生：球館里，都市白領(lǐng)的身影越聚越多；課表上，面向成年人的班次愈加緊湊。

這些都是賽事光環(huán)映射之下，乒乓球產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)的又一段明顯軌跡。

暑假還未正式到來(lái)，許昕、張繼科等多名世界冠軍的乒乓球培訓(xùn)招生通道已經(jīng)爆滿。

這邊，許昕的Xuperman連續(xù)數(shù)年舉辦暑期夏令營(yíng)，并在今年進(jìn)一步升級(jí)——前往日本觀看WTT賽事、與當(dāng)?shù)厍蜿?duì)交流訓(xùn)練、游覽東京迪士尼樂園等。借助業(yè)內(nèi)資源和影響力，許昕打造出國(guó)外常見但國(guó)內(nèi)乒乓球領(lǐng)域鮮有的「學(xué)玩一體」模式。

圖源：Xuperman社媒

另一邊，近年來(lái)轉(zhuǎn)型為教練的張繼科針對(duì)暑期青少年培訓(xùn)的「黃金節(jié)點(diǎn)」也有所行動(dòng)—— 其所在機(jī)構(gòu)開辦了15天為一期，共計(jì)3期的訓(xùn)練營(yíng)。

從公開信息來(lái)看，除大滿貫球員張繼科這塊「含金量」十足的招牌外，營(yíng)內(nèi)還有前國(guó)手郝帥、尹航等指導(dǎo)嘉賓坐鎮(zhèn)。 在不少家長(zhǎng)眼中，標(biāo)價(jià)6500元的「大師課」性價(jià)比拉滿，報(bào)名通道開啟不到十日，人數(shù)就突破了2700人。

除了他們，知名退役運(yùn)動(dòng)員王楠以及指導(dǎo)過樊振東、王楚欽等人的國(guó)乒教練吳敬平，也長(zhǎng)期開辦進(jìn)行著乒乓球培訓(xùn)活動(dòng)。盡管這些出圈的乒乓球培訓(xùn)課在開展形式、落地城市等方面存在差異，但其主體仍圍繞著青少年，與傳統(tǒng)體育教培的邏輯并無(wú)不同。

然而，在這樣看似常規(guī)的乒乓教培現(xiàn)狀下，逐漸有了一些有趣的新現(xiàn)象——乒乓球培訓(xùn)課的咨詢區(qū)里，涌現(xiàn)出不少為自己報(bào)名的成年人。

他們有的打聽私教培訓(xùn)費(fèi)用，有的詢問球臺(tái)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，還有的就算已明確超過青少年班的年齡門檻，也要在評(píng)論區(qū)充當(dāng)氛圍組：「20歲的小朋友可以報(bào)夏令營(yíng)嗎？」「決定從30歲開始學(xué)，退休直接參加老年組比賽。」

Xuperman夏令營(yíng)社媒評(píng)論區(qū)現(xiàn)狀

值得注意的是，張繼科除了親自帶教外，還曾錄制過一套乒乓球「大師課」——64節(jié)課覆蓋入門、進(jìn)階等不同訓(xùn)練背景人群。「大滿貫」光環(huán)加持下，這套售價(jià)199元的課程上線4小時(shí)銷量就已突破5000單，總銷售額更是接近百萬(wàn)。

「買了我的課，只要你們認(rèn)真學(xué)，肯定漲球。這相當(dāng)于我在一對(duì)一給你上課了。」張繼科曾在直播時(shí)這樣說(shuō)。

隨著這套錄播課的走紅，張繼科及其培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也走進(jìn)全年齡段乒乓球愛好者的視線。為承接并轉(zhuǎn)化這些流量曝光，他還在這個(gè)夏天辦起了民間挑戰(zhàn)賽，名稱簡(jiǎn)單直白——「張繼科杯」。

據(jù)官方公告，比賽將于7月18日在杭州臨安體育文化會(huì)展中心正式揭幕，獎(jiǎng)金池為15萬(wàn)元并特設(shè)成年組別，報(bào)名不收取任何費(fèi)用，而購(gòu)買過機(jī)構(gòu)的「大師課」是唯一門檻。

很快，1200個(gè)參賽名額在不到40個(gè)小時(shí)內(nèi)全部報(bào)滿。其中，成年男子組更是以638人的數(shù)量高居所有分組規(guī)模榜首，成年女子組參賽規(guī)模也遠(yuǎn)超小學(xué)、中學(xué)同性別分組。

「張繼科杯」部分賽事信息

從看球到學(xué)球，城市打工人們對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)參與度不斷加深，這些發(fā)生在我們身邊的變化，隱喻著一大事實(shí)——乒乓球生態(tài)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)從圍觀到參與的革命。

是什么力量推動(dòng)城市打工人們走進(jìn)乒乓球館？這背后有一條清晰的傳導(dǎo)路徑。

首先，巴黎奧運(yùn)會(huì)國(guó)乒包攬五金的表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外點(diǎn)燃了巨大流量，隨之而來(lái)的是馬龍、樊振東、孫穎莎等球星們持續(xù)出圈。而WTT系列比賽、中國(guó)乒超聯(lián)賽等緊密銜接其后，成功守住了大眾的關(guān)注窗口。

乒乓熱度并未因奧運(yùn)結(jié)束就消散，反而一波接一波推動(dòng)著潛在參與者——球迷，邁出嘗試腳步。

「去年奧運(yùn)全網(wǎng)都是乒乓球的消息，看了幾場(chǎng)國(guó)乒的比賽就徹底入坑了。」現(xiàn)居北京的小孟是一家乒乓球連鎖培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期會(huì)員。她表示，被賽事吸引后，自己開始和朋友去場(chǎng)館打，當(dāng)發(fā)現(xiàn)真的對(duì)乒乓有興趣后就開始找機(jī)構(gòu)上課。

社媒上，不少乒乓球愛好者的「入坑」路徑與她有著相似之處。在超300萬(wàn)熱度的，他們將找場(chǎng)館、搭子和教練的需求鋪滿討論區(qū)。

不僅如此，隨著乒乓球市的火熱氛圍在城市進(jìn)一步至擴(kuò)散，除了形式各異的乒乓團(tuán)建、員工比賽外，還有不少公司直接將球桌搬到工位旁，打工人們也緊接著將辦公室、會(huì)議室爆改成球場(chǎng)，把同事、客戶發(fā)展成自己的球搭子。

社媒上關(guān)于「打工人打乒乓」的討論

氣氛烘托到這兒，當(dāng)有意深入接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)還會(huì)有不少人發(fā)現(xiàn)——乒乓球在都市的入門條件，對(duì)打工人格外友好。

一張球臺(tái)對(duì)應(yīng)著不算高昂的場(chǎng)地費(fèi)用，一柄球拍數(shù)十到數(shù)百元、豐儉由人，一套常規(guī)運(yùn)動(dòng)服飾……這種低門檻、輕投入特性，使之成為羽毛球、網(wǎng)球和匹克球等常見項(xiàng)目外，一種高性價(jià)比的都市運(yùn)動(dòng)解決方案。

對(duì)這樣的趨勢(shì)，置身一線的從業(yè)者已有明顯感知。

「巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，我們十家門店一度滿臺(tái)了。從那時(shí)開始，來(lái)打球或上課的主要來(lái)自大廠，男女比例差不多，一周2次左右。」杭州福瑞星乒乓球運(yùn)動(dòng)中心的負(fù)責(zé)人福指導(dǎo)介紹道。

需求催生供給。當(dāng)越來(lái)越多打工人有意進(jìn)入專業(yè)場(chǎng)館精進(jìn)能力時(shí)，乒乓教培機(jī)構(gòu)的機(jī)遇就來(lái)了。

對(duì)應(yīng)地，不少一線城市涌現(xiàn)出新興俱樂部，它們選擇落地在交通便捷的商圈附近；營(yíng)業(yè)時(shí)間普遍延長(zhǎng)，以服務(wù)下班后運(yùn)動(dòng)需求，從物理和心理上拉近了與上班族的距離。

杭州福瑞星乒乓球運(yùn)動(dòng)中心成人課銷量走勢(shì) 圖源：受訪者

除了這些看得見的場(chǎng)館升級(jí)，乒乓球教培產(chǎn)業(yè)的服務(wù)模式也在變革：針對(duì)成人打造更靈活且門檻更低的培訓(xùn)內(nèi)容，已成一大趨勢(shì)。

「市面上關(guān)于成人付費(fèi)的模式主要有預(yù)定球臺(tái)、私教、夜間團(tuán)課這幾個(gè)類型」福指導(dǎo)還補(bǔ)充道，「現(xiàn)在自媒體發(fā)達(dá)，有些水平比較高的博主也會(huì)租借我們的場(chǎng)地線上授課，這主要是針對(duì)異地學(xué)員。」

據(jù)他的觀察，杭州目前的球臺(tái)雙人及以上收費(fèi)為25-75元/小時(shí)，會(huì)員暢打價(jià)格在800-1500元/年。在這些常規(guī)收費(fèi)項(xiàng)目之外，線上預(yù)約、單次體驗(yàn)、針對(duì)零基礎(chǔ)成人推出的「短平快」入門培訓(xùn)內(nèi)容也在不斷更新。

正如有些機(jī)構(gòu)創(chuàng)新推出「輕量課包」，將握拍、步法等基礎(chǔ)知識(shí)拆分成更易入門的碎片化課程，針對(duì)不同學(xué)員則有發(fā)球、反手等技術(shù)的個(gè)性定制強(qiáng)化課。在社群互動(dòng)層面，則有社交色彩濃厚的團(tuán)體、雙打友誼賽等活動(dòng)。

乒乓球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)舉辦的成人賽事 圖源：受訪者

刻板印象中，乒乓球「難學(xué)」又「無(wú)趣」的壁壘，在球市熱度與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的雙重推動(dòng)下走向消融。

然而，當(dāng)這兩股力量持續(xù)匯聚，它所孕育的未來(lái)，可能遠(yuǎn)超當(dāng)下乒乓球產(chǎn)業(yè)的想象。

當(dāng)大量球迷與都市打工人真正「下場(chǎng)」，融入乒乓運(yùn)動(dòng)社群，其角色也從「圍觀者」躍升為參與者，這將催生乒乓球產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)多個(gè)深層次變化。

首先，這直接關(guān)乎著 乒乓球愛好者形象的重新建構(gòu) 。

在快節(jié)奏傳播時(shí)代，為高效識(shí)別、記憶人或群體，「打標(biāo)簽」無(wú)疑成了最常見的手段之一。 而 近年來(lái)在乒乓球圈內(nèi)，少數(shù)極端球迷的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)、線下追私等偏執(zhí)行為，使乒乓愛好者形象常外界籠統(tǒng)地打上「瘋狂」「非理性」的標(biāo)簽。

但在現(xiàn)實(shí)生活， 他們中的大多數(shù)或許只是為了釋放壓力的上班族，是想精進(jìn)技術(shù)的中年發(fā)燒友，亦或是為了充實(shí)退休生活的「銀發(fā)」人群…… 當(dāng)這些多元、和諧的群體畫像被更多視線注意到時(shí)，外界對(duì)乒乓球球迷圈層的認(rèn)知偏差也有了矯正的可能。

部分乒乓球飯圈爭(zhēng)議

其次，對(duì)于乒乓球教培市場(chǎng)本身 ， 這股「成人學(xué)球」風(fēng)潮正在緩和過于依賴青少年生源的尷尬局面 ——傳統(tǒng)青少 年教培市場(chǎng)常受制于學(xué)期節(jié)奏，寒暑假的喧囂與學(xué)期內(nèi)的冷清形成鮮明反差，場(chǎng)地、教練等資源并未得到充分利用。

日益增長(zhǎng)的成人學(xué)員數(shù)量則幫助教培機(jī)構(gòu)穩(wěn)住了「學(xué)期內(nèi)淡季」的需求波動(dòng)，映射到行業(yè)，這更像在體育教培頻頻「暴雷」環(huán)境下的一股韌性。

同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)自主性更高，成人學(xué)員在購(gòu)買課程、裝備更新等消費(fèi)上更自由。

當(dāng)都市打工人走進(jìn)乒乓球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，緊接著的球臺(tái)預(yù)訂、系統(tǒng)課程、裝備購(gòu)入等一系列消費(fèi)行為則構(gòu)成了完整的閉環(huán)—— 參與者也是消費(fèi)者，是溝通行業(yè)生態(tài)每一環(huán)節(jié)的流動(dòng)血液。

從圍觀「熱鬧」的觀眾，到深度參與的用戶，乒乓球正嘗試通過運(yùn)動(dòng)成本投入的「漏斗」將賽事熱度留存為真金白銀的消費(fèi)力與行業(yè)增長(zhǎng)潛力。

火熱的乒乓球賽事現(xiàn)場(chǎng)

不囿于乒乓，若找對(duì)賽事切口，這樣的模式在其他項(xiàng)目同樣有實(shí)現(xiàn)的可能——眼下爆火的蘇超之于足球產(chǎn)業(yè)，其實(shí)也是這樣的存在。

很多時(shí)候，「看熱鬧」的意義不僅在于熱鬧本身。 對(duì)體育產(chǎn)業(yè)中的場(chǎng)館、教培等主體而言，如何將這些潑天而來(lái)的流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際收入并留存，是一個(gè)值得思考的課題。

說(shuō)回乒乓球產(chǎn)業(yè)，若能找準(zhǔn)合適路徑并穿越流量迷霧，其存在意義也有了新的詮釋內(nèi) 涵： 在不遠(yuǎn)的將來(lái)，「乒乓」二字或許可以煥發(fā)更多活力，真正成為一種現(xiàn)代城市生活的潮流運(yùn)動(dòng)方式。